Synodiance > Google recherche universelle

Formation Google Recherche Universelle 13/05/2014

Présentation

Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 3

Tour de table

Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation

Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes


Objectifs

Les attentes › Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage concurrentiel › Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par Google et mis en avant › Etre autonome dans la publication de contenus enrichis

Les enjeux de la recherche universelle


La recherche sur le web

1989 › Invention du WWW › Web = pages/sites hyper connectés › Peu de sites › Outils de recherche = Directory



90’s › Développement progressif du web › Plus de sites, plus de pages › Recherche par annuaire inefficace

Développement des moteurs › 94 Lycos, Yahoo › 95 Excite › 95 DEC ( Altavista) › 98 Google, MSN Search › …



Des outils de recherche : annuaires + moteurs



Hector Garcia-Molina

› Professeur à Stanford › Le père des moteurs de recherche › The Stanford Digital Library Project 94-98

› Projet moteur Google

http://en.wikipedia.org/wiki/Google



Google

› Les sites sont des pages liées › Les liens sont à la base du web › Utiliser la structure humaine des liens › Notion du Page Rank



La Data : 30 000 milliards de pages uniques


Fournir les meilleurs résultats …

Dans une logique d’efficacité et de coûts !


Comment

La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes

› Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la 1ère page


Comment

Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler

› Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus

http://www.user-agents.org/





Comment

Proposer les meilleurs résultats › Pertinence

› Définir et faire évoluer › 200 critères › Qui évoluent

http://moz.com/blog/ranking-factors-2013







Comment

Proposer les meilleurs résultats › Classement

› Améliorer les SERP (search engine result page) › Maintenir la qualité › Faire des choix en terme de vitesse (sites longs, Flash…)


Comment

Proposer les meilleurs résultats › Sous contrainte de moyens donc de coûts

› Temps réel › Plusieurs index avant 2007e et maintenant

– Index principal (pertinent ) site:www.monsite.fr/&

– Index classique site:www.monsite.fr › Des traitements en parallèle › Rapide › Actualiser

– Minty Fresh ( mi 2007)


Comment


Comment

Distinctions › Les modifications d’algorithmes techniques

› Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance) › Le changement d’infrastructure

› Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013

– Résultats en langage sémantique

– Impact sur type question & long tail

– Architecture technique et indexation › Les Filtres de nettoyage

› EMD 2012 › Panda 2012 › Penguin…


Comment

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-

penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

Action sur le contenu

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml


















Comment

Action sur Les schémas de liens abusifs

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-

penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml



















Comment Hummingbird (colibri)

-Déjà en ligne

-Le chantier du langage naturel

- Le balisage sémantique


Comment

Evolutions des affichages

27 résultats différents dénombrés !

http://d2eeipcrcdle6.cloudfront.net/blog-posts/mega-serp-lg.png


Comment

Recherche universelle

Mai 2007 : Lancement par Vanessa Meyer, VP of search products and UX de Google,

http://d2eeipcrcdle6.cloudfront.net/blog-posts/mega-serp-lg.png


Impacts

Vidéos

Résultats

« classiques »

Images

Actualités

Comment


Comment

Recherche universelle › Résultats ne sont plus 10 liens web › Des liens connexes › convergence des différentes sources : web, images, vidéos , cartes, blog…

Des liens organique classiques sont moins

visibles en dessous de la ligne de flottaison

› 18% au dessus de la LF VS 56% avant


Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

1 MC

2 MCs

3 MCs

4 MCs

5 MCs

http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/



















Comment

Recherche universelle › (Free) Sites links sept 2009


Comment

Recher › Knowlegde Graph dec 2012

http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html

http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html


Comment

Evolutions des affichages › Google Onebox


Comment

Evolutions des affichages › Google Flight Mars 2013 › Google Hotel Mars 2013


Comment

Evolutions des affichages › Mise en avant du bloc Google Actualités


Et le mobile

Prédiction de Morgan Stanley en 2010


Et le mobile

Google & Images


Rappels > Les clés du succès SEO

Popularité

Contenu

Technique


SEO images

Préalable › Disposer d’une banque d’image › Une image = GRANDE QUALITE › Avec les droits > Achat d’art › Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs › Sous licence par ex Creative Commons › Architecture / arborescence du site en fonction des langues

Périmètre › L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique associé au design des templates des pages

› La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines

http://creativecommons.org/

http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines










38

SEO Images

Recherche universelle > Images


Contexte Contenu pertinent (mots clés)

Légende

Attribut Alt

Nom du fichier : panasonic-gf1-590x320.jpg

39

http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-

nu-news-1520.html

SEO Images

http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-nu-news-1520.html




























40


nu-news-1520.html

SEO Images

Informations sur l’image





























41


nu-news-1520.html

SEO Images

Code HTML





























SEO images

Critères Techniques et contenus › Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _

› Panasonic-gf1-600pix.jpg › Format technique de l’image

› Préférences Jpg, Gif et Png › Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image

› Panasonic gf1

› Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image › Ne pas utiliser & renseigner

› les balises Title des image › La balise Longdesc


SEO images

Critères Techniques et contenus › Renseigner le nom du texte + le mettre en gras

› Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p.

› Le contexte de la page

› Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image) › Fournir un contenu pertinent de la page

– Critères de référencement contenu SEO classique › Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu dupliqué des images pour une référencement durable


SEO images

Critères Techniques et contenus › Sitemap Image

https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr



SEO images

Désindexer vos images › La recommandations de Google

› Robots.txt > balise Meta noindex ou un en-tête HTTP x-robots-tag


https://support.google.com/webmasters/answer/answer.py?answer=93710











SEO images

Désindexer vos images › Exemple robots.txt

› Tous les robots sauf sur une image

User-agent: * Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg

› Au robot dédié GG sur 1 image User-agent: Googlebot-Image Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg

› Au robot dédié GG sur toutes les images User-agent: Googlebot-Image Disallow: /


SEO images

Plus loin

https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en


Optimisation des vidéos



7 critères importants

› Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par Googlebot.

› Critère 1 : nom du fichier › Critère 2 : les métadonnées › Critère 3 : les caractéristiques techniques › Critère 4 : les tag › Critère 5 : la réputation › Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo › Critère 7 : l’indexabilité



Critère 1 : nom du fichier

› Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés contenant éventuellement le nom video).

› Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le web contiennent ce mot

› Séparez vos mots par un tiret

› Insérez des mots-clés dans le nom du fichier



Critère 2 : les métadonnées

› Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo :

› Nom du fichier › Titre › Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo.

› Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !



Critère 3 : les caractéristiques techniques

› Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex : YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre :

› Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles), .AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG

› Résolution : 640x 480§ › Format audio : MP3 › 30 images par seconde › Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo

Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à

bien décoder les phrases énoncées.



Critère 4 : les tags

› Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver votre vidéo.

› Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo

› Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR)

› N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre et descriptif)

› Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques

› Évitez de dépasser les 10 mots

http://www.youtube.com/results?search_query=2008DKR



Critère 5 : La réputation

› Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo:

› Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion.

› L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le référencement de votre vidéo

› 1 vidéo = 1 page de présentation › Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page

› Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations classiques du SEO



Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo »

› Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule.

› N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et savent les lire.

› Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».



Critère 7 : L’indexabilité

› Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos qu’on trouve sur votre site.

› Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos vidéos)

›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire connaître vos fichiers aux moteurs de recherche.

› Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube, DailyMotion, Vimeo, etc.

› Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)




› Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap

› Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche Google.

› Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de sitemap pour une page contenant une vidéo.




Création et Soumission d’un plan du site dédié pour Vidéo



A éviter › Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos

› abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en relation directe avec la vidéo

› ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à suivre ce lien)

› lecteurs en Flash

Etude SEO vidéo


SEO Vidéo (extrait)


SEO Vidéo (extrait)

1. Des chiffres, tu t’imprègneras 2. Les critères de ranking, tu connaitras 3. De l’optimisation, tu feras 4. La programmation, tu organiseras 5. Une communauté, tu animeras 6. Des productions, tu t’inspireras 7. Des outils, tu utiliseras 8. Du SEA, tu pratiqueras 9. Le compteur, tu surveilleras 10. Et pour finir, tu rigoleras


DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS


Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel

voiture 9 140 000 458 900 8 681 100

assurance 4 090 000 4 900 4 085 100

crédit 2 740 000 7 100 2 732 900

impot 1 500 000 0 1 500 000

devis 550 000 0 550 000

bmx 450 000 88 800 361 200

assurance vie 301 000 4 100 296 900

shakira 550 000 460 700 89 300

baby foot 90 500 11 000 79 500

foot de rue 49 500 5 900 43 600

cours de guitare 40 500 11 100 29 400

foot freestyle 1 900 13 300 -11 400

vidéo drole 14 800 26 700 -11 900

apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000

michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100

billie jean 22 200 53 900 -31 700

flashdance 18 100 64 900 -46 800

gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700

sean paul 165 000 480 000 -315 000

britney spears 301 000 729 700 -428 700

parodie 301 000 808 900 -507 900

harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000

https://www.youtube.com/keyword_tool

https://www.youtube.com/keyword_tool



Recherche universelle



Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la

recherche universelle ?

Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)

Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013



Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)

45%

28%

23%

4%

Organic

Image

Video

News



16%

28%

32%

29%

26%

20% 20% 19% 20% 20%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle

Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5



0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Organic

Video

Image

News


Type de résultats dans la recherche universelle

Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5.




YouTube (5/7)

DailyMotion (2/7)



Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la

recherche Vidéo sur Google ?

Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés




Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos

40% des positions n°1 à 40 sont

occupées par YouTube.com.

youtube.com; 40%

dailymotion.com; 19%




Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos

Plus de 60% des positions n°1 à 3

sont occupées par YouTube.com.

youtube.com; 63%


allocine.fr; 2%




Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos

youtube.com; 76%


Plus de 75% des positions n°1

sont occupées par YouTube.com.




0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40

YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang.

Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2.




LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence »



Enjeu pour YouTube = Renouveler l’expérience

• Aujourd’hui, je veux la vidéo

officielle du clip de « Get Lucky » de Daft Punk.

• Demain, je veux la performance live de « Get Lucky ».



Enjeu pour YouTube = Favoriser la découverte pour une durée de visite + longue



Impact sur l’algo YouTube

Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et

fait évoluer les positions rapidement.



SEO YouTube

1. SEO « on-page »

2. Linking interne

« YouTube »

3. Données d’usage



Titre

Description

1. SEO « on-page »

+ Tags



2. Linking « interne » YouTube

Playlists



2. Linking « interne » YouTube

Commentaires vidéo


LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 3. Données d’usage

# de vues Rythme de vues

Partages % d’actes de participation % de vues en embarqué



Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ?

Mot clé Search FR GG

Search FR YT

"faire un nœud de cravate" 14 800 -

"gateau au chocolat" 301 000 5 700

"gangnam style" 823 000 1 412 700


Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle /

Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de

Spearman)



Préambule > Comment analyser une corrélation ?

-1 -0,5 0 +0,5 +1

très forte forte faible faible forte très forte

Négative Positive Nulle

CORRELATION

! : Corrélation ne signifie pas causalité.




Long Tail - « Faire un nœud de cravate »

0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6

PR

Longueur Description

Subscriber

Commentaires

Signaux sociaux

YTViewCounts

Likes Counts

Densité KW Title

Vues Par jour




Middle Tail - « Gâteau au chocolat »

0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9


Densité KW Title

PR

YTViewCounts

Signaux sociaux

Commentaires

Subscriber

Likes Counts

Vues Par jour




Short Tail - « Gangnam Style »

0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9


Subscriber

PR

Signaux sociaux

Likes Counts

YTViewCounts

Vues Par jour

Commentaires



3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING

Actions Utilisateurs

• Vues (+ rapidité des vues)

• Timewatch

• J’aime / J’aime pas

• Comments

• Partages

• Favoris

• Ajout aux playlists

• Embed

Chaine Youtube

• Nb d’abonnés

• Vues des vidéos

• Vues de la chaine

• Taux de participation des abonnés

• Timewatch moyen

• Activité de la chaine

• Autorité

• Age

Onvideo

• Titre / Description / Tags

• Thumbnails (CTR)

• Annotations

• Durée de la vidéo

• Date de publication (Fraicheur)



Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !

Micro data, rich snippets, Schema.org


Qui suis-je ?


Qui suis-je ? (pour les robots)

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> <div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div> <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name">Synodiance</span></div> <div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div> <div itemprop="email">[email protected]</div> <div itemprop="telephone">0624248877</div> </div>


Vers un web de données


Vers un web de données

Jimmy Hendrix

Seattle, Washington

27 novembre 1942

birthdate

birthplace

Guitariste

type


Un peu d’histoire

FOAF

RDFa

Syntaxes sémantiques Vocabulaires

JSON-LD

Microformats

Microdonnées


Quelle est la proposition de valeur ?

“Deal” entre les webmasters/SEOs et les outils de recherche

Vous nous donnez des données = nous vous offrons des résultats de meilleures

qualités.


Un peu d’histoire

Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey


Un peu d’histoire

Mai 2009 > Google > "Rich Snippets"

Annonce officielle sur Google Official Blog

http://googleblog.blogspot.fr/2009/05/more-search-options-and-other-updates.html


Origines

Mais peu de webmasters jouent le jeu

› Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique.

› Plusieurs syntaxes › Syntaxes plus ou moins complexes › Confusion dans la mise en place

› Des vocabulaires variés

› Des vocabulaires dupliqués › Des vocabulaires sectorisés

› 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage sémantique.


Origines

Avril 2010 > HTML 5 › HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash » › “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all open standards.”

› Microdonnées au coeur d’HTML5

http://www.apple.com/hotnews/thoughts-on-flash/


Origines

Juin 2011 > Création de Schema.org

Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog

Un vocabulaire commun

Facile à intégrer

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/06/introducing-schemaorg-search-engines.html


Origines

Juin 2011 > Création de Schema.org


Un vocabulaire commun

Facile à intégrer



Schema.org


Les BIG 3 en juin 2011

Nov. 2011 Oct. 2011



Schema.org

Microdonnées

Schema.org Vocabulaire + Syntaxe =

Fournit la sémantique

RDFa Lite JSON-LD


Schema.org

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

Syntaxe Microdonnées

Vocabulaire Schema.org


Schema.org

SEO Campus 2014

L'événement Search Marketing à ne pas manquer

Début : 13/03/2014

Fin : 14/03/2014

L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson

Saint-Denis


Schema.org

<a href="http://www.seo-campus.org"><strong>SEO Campus 2014</strong></a>

<div> L'événement Search Marketing à ne pas manquer </div>

<div> Début : 13/03/2014 </div>

<div> Fin : 14/03/2014 </div>

<div> L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson </div>

<div> Saint-Denis </div>


Schema.org

<div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div>

1/ J’indique dans le div parent l’item (itemscope) et son type (itemtype).


Schema.org


2/ je balise ensuite mes données clés avec les propriétés (itemprop) associées au type « BusinessEvent ».


Schema.org


3/ cas particulier des types « embedded »


Schema.org

Un vrai succès

http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations

1.0

6.1

1

1.0

7.1

1

1.0

8.1

1

1.0

9.1

1

1.1

0.1

1

1.1

1.1

1

1.1

2.1

1

1.0

1.1

2

1.0

2.1

2

1.0

3.1

2

1.0

4.1

2

1.0

5.1

2

1.0

6.1

2

1.0

7.1

2

1.0

8.1

2

1.0

9.1

2

1.1

0.1

2

1.1

1.1

2

1.1

2.1

2

1.0

1.1

3

1.0

2.1

3

1.0

3.1

3

1.0

4.1

3

1.0

5.1

3

1.0

6.1

3

1.0

7.1

3

1.0

8.1

3

1.0

9.1

3

1.1

0.1

3

% urls


15% des pages ont intégré Schema.org

http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations


Schema.org

Que peut-on décrire ?

~ 100 catégories au

départ

+ 1 200 aujourd’hui


Schema.org

Le vocabulaire évolue rapidement

Sept. 2011

News

Nov. 2011

Annonces d’emploi

Novembre 2012

Ecommerce

Juin 2012

Santé et Medical

Publications Techniques

Août 2013

Service civil

Décembre 2013

Extension TV /

Radio

Février 2014

Sports

2011 2012 2013 2014


Schema.org

http://schema.org/docs/full.html


Schema.org

https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en


Schema.org

Plugins/ CMS Google Data Highlighter

All In One Schema.org Rich Snippets

Drupal 8 Début 2014

Librairie JMicrodata


Schema.org

Google Data Highlighter


Schema.org

Extension Mechanism

Votre secteur n’est pas disponible dans schema.org. > Créez le et faites en la promotion via le mécanisme d’extension.


Rich Snippets > Video


Rich Snippets > Products Reviews


Rich Snippets > Events


Rich Snippets > Recipes


Rich Snippets > People


Rich Snippets > App


Rich Snippets

CTR

Rank


Rich Snippets

“Google doesn’t use markup for ranking purposes at this time—but rich snippets can make your web pages appear more prominently in search results, so you may see an increase in traffic.”



Rich Snippets



Things, not strings

“It’s why we’ve been working on an intelligent model—in geek-speak, a “graph”—that understands real-world entities and their relationships to one another: things, not strings.”

http://googleblog.blogspot.de/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html


Things, not strings Thing > Place > TouristAttraction

Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings


Things, not strings Thing > CreativeWork > Series > Actors


Things, not strings


Things, not strings


Things, not strings


Things, not strings


Things, not strings

Sémantique + Confiance


Things, not strings

Sémantique + Confiance TrustRank Schema.org


Things, not strings

“More reputable websites will get rich snippets while less reputable ones will see theirs removed.”


Google Answer Box / Cards


Yandex Islands


Outils > Outil de test des données structurées

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

BING : http://www.bing.com/toolbox/markup-validator

YANDEX : http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

http://www.bing.com/toolbox/markup-validator



http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml


Outils > GWT > Apparence > Données Structurées

https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data


Outils > GWT > Apparence > Données Structurées

https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data


Outils > Schema Creator

http://schema-creator.org/

Google Local


Géolocalisation

Evolutions des affichages › Google Venice & Local Universal Search (Fév 2012)


GéoLocalisation

Evolutions des affichages › Impact de Google Venice › Détection de la localisation via @IP de votre connexion › Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu › Déclaration de la localisation


Visibilité avec le « référencement local »


Origine des informations

« Google adresses » › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.

Clé › un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure. Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant un code de validation.

http://www.google.fr/business/placesforbusiness/

http://www.google.fr/business/placesforbusiness/


Google + (2011)

Le réseau social de Google › Profil perso › Pour créer page professionnelle


Google Adresse devient Google + Local

Migration des anciennes adresses de l’annuaire pro made in Google Visibilité accrue dans › SERPS avec Mot clé + lieu › Présence dans Google Maps › Intégration dans les Apps Android

Gratuit !

Source : www.aunis-pro-tourisme.fr

http://www.aunis-pro-tourisme.fr/






Optimisation via Google + Local

Les préalables

Source : www.aunis-pro-tourisme.fr







Les informations

« Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.


Les informations

« Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer. › Vérifier pour insérer les éléments clés › Indiquer la catégorie principale › Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification › Code de vérification à intégrer dans la page pro


Promotion

Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux › Affichez votre entreprise sur Google Maps

› Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux.

›

http://www.google.fr/adwords/express/

http://www.google.fr/adwords/express/


Accréditation Google

Google Actualités


Objectifs

Comprendre le fonctionnement global du moteur Google Actualités

› Spécificités techniques et éditoriales

› Impact des critères sociaux

Obtenir des conseils concrets pour la rédaction d’articles d’actualité

› Adapter son écriture aux moteurs de recherche


Contexte

Référencement immédiat

Moteur News : news.google.fr

› ↑visibilité événementielle de chaque article

Référencement de moyen et long terme

Moteur Search : www.google.fr

› ↑durée de vie de chaque article

http://news.google.fr/

http://www.google.fr/


Liste des bonnes pratiques

Popularité

Contenu

Technique

Consignes d’écriture pour le Web Contenu enrichi en rich media Contenu innovant Contenu publié régulièrement et mis à jour Contenu exclusif publié Contenu sur une actualité forte Contenu récent Contenu original

Balise Meta Keywords News Sitemap news Maillage interne Format du template Format de l’URL Nom de domaine unique Soumission manuelle

Popularité de l’article Autorité et légitimité de l’auteur Autorité et légitimité du site


Bases techniques de l'accessibilité

Soumission manuelle

› Envoi d’une demande d'inclusion via formulaire

Format de l’URL de l’article

› Nom de domaine unique › URL permanente, composée au moins de 3 chiffres (identifiant)

http://www.monsitemedia.fr/actu/article/cambriolages-en-hausse-en-2014-

77890645


Bases techniques de l'accessibilité

Articlé lié en interne au moins une fois par un lien interprété par Google

› Lien HTML <a href> classique

Format du template de l’article

› Contenu de l’article au format texte HTML › Gabarit structuré de la page article : titre H1 + chapô + corps de texte en un seul bloc + contenu multimedia


Bases éditoriales de l'accessibilité

Contenu récent

› Contenu publié il y a moins de 2 jours

Contenu original

› Etre l’auteur du contenu publié

› « Si votre site publie des contenus agrégés, vous devez séparer ce contenu de vos publications originales ou limiter l'accès de Google Actualités aux articles agrégés, par le biais de votre fichier robots.txt. » Guidelines Google Actualités

Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&rd=1


Optimisations techniques sur-site

Sitemap News

› Soumettre via Google Webmaster Tools

› Soumettre 1 Sitemap News par rubrique pour suivre la performance d’indexation de chacune

› Au sein du Sitemap News : spécifier la date de création de l’article et non sa dernière mise à jour


Optimisations techniques sur-site

Balises Meta Keywords News

› Balise spécifique à Google Actualités

› Maximum 10 mots-clés séparés par virgule sans priorisation

› Permet de déterminer un meilleur classement du contenu

<meta name="newsKeywords" content=“vacances, cambriolages, fil info, info, politique" />

Expressions spécifiques et génériques


Optimisations éditoriales sur-site

Contenu sur une actualité forte

› Publier un à plusieurs articles sur une actualité forte pour maximiser les chances de se positionner

› Actualité forte = forte augmentation du nombre de requêtes / liens / partages sociaux en peu de temps

› « Les sites figurant dans Google Actualités doivent proposer en temps opportun des articles relatifs à des sujets importants ou susceptibles d'intéresser nos utilisateurs. » Guidelines Google

Actualités

Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&rd=1



Contenu exclusif publié / scoop

› Avantage donné à l’exclusivité sur Internet

› Ne pas attendre pour publier en 1er une information

› Relayer l’information sur les réseaux sociaux



Contenu innovant

› Avantage donné à l’originalité dans l’écriture / point de vue

› Varier les angles de rédaction sur un sujet d’actualité populaire

› Trouver de nouvelles idées de sujets en détectant des expressions populaires > outil GG KW Planner + GG suggestions + GG Tendances de recherche, etc.



Google suggestions

Source : Google suggestions pour les actualités – 23/01/14 à 12h14



Contenu enrichi en rich media : image, son, vidéo

› Ajout obligatoire d’au moins une image associée à un article

› Référencement des images :

› Suivant l’expérience utilisateur, ajouter de la vidéo ou de l’audio permet de mieux se positionner au sein de Google Actualités

Compression et dimension

de l’image

Nommer le fichier image

Renseigner l’attribut Alt de l’image

Intégrer une légende

texte



Titre informationnel

› Plus direct et explicite

› Longueur maximum conseillée : 90 caractères (70 affichés)

› Intégrant les principaux mots-clés : personnalité, pays, évènement, etc.

› Langage usuel utilisé en requêtes

Le titre de l’article est ensuite repris dans la balise Title et balisé H1.

Le premier titre est repris dans l’URL.

Mixer style et pragmatisme



Chapô descriptif

› Baseline du titre de l’article

› Longueur maximum conseillée : 300 caractères (250 affichés)

› Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons

› Langage usuel utilisé en requêtes : vulgarisation de l’information

Le chapeau peut être repris dans la balise Méta Description et dans le ‘snippet’ des pages de résultat des moteurs de recherche.

Le chapeau peut être balisé H2.

Description succincte du titre



Titres de paragraphes explicatifs

› Explication d’une partie du sujet de la page

› 1 paragraphe = 1 idée = 1 point de vue = min. 50 mots

› 1 titre pour 2 à 3 paragraphes

› Intégrant des expressions clés complémentaires

› Langage usuel utilisé en requêtes

Les intertitres peut être balisés H3 ou mis en gras

Information additionnelle détaillée



Conseils d’écriture complémentaires

› Intégrer de préférence des mots clés en début d’article

› Mettre les expressions clés en gras

› Publier un contenu suffisamment dense : minimum 80/100 mots, privilégier plusieurs paragraphes de plusieurs phrases

› Favoriser un contenu de qualité : pas de faute d’orthographe, ponctuation correcte, écrire les nombres en chiffres

› Ne pas tromper sur la date de publication : 1 date de première publication + 1 date de dernière mise à jour, situées entre le titre et le texte de l'article


Optimisation du taux de refus

Diminuer le taux de refus des actualités par Google

› Gestion des erreurs d’exploration spécifiques aux Actualités : technique et éditoriale

› Comprendre les remontées Google, les corriger et les suivre


Optimisation du taux de refus

Revue des erreurs les plus fréquentes

› Article fragmenté : mauvaise compréhension du template l’article > le corps de l’article doit être d’un seul bloc composé de paragraphes avec des balises HTML fermées

› Erreurs similaires : Article trop court par rapport au texte de la page, Article trop long

› Article trop court : le corps de l’article est considéré comme trop court > minimum 80 mots (hors mots de liaison) et 2 paragraphes

› Erreur similaire : Aucune phrase

Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/93994?hl=fr


Recommandations SEO hors-site

Autorité et légitimité du site

› Prime à l’ancienneté du NDD

› Prime à l’expertise du NDD : spécialisation thématique

› Prime à la géolocalisation : NDD locaux privilégiés sur des actualités fortement géolocalisées en France

› « Rédigez des articles sur les sujets que vous maîtrisez. Les meilleurs sites d'actualités font preuve d'une compétence et d'une expertise indéniables. » Guidelines Google Actualités

Source : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1



Source : Page de résultats issue de Google Actualités “France” cluster en Une – 23/01/14 à 14h28



Autorité et légitimité de l'auteur

› Les profils des journalistes sont mis en avant dans Google Actu : signer les articles + lien vers la page de l’auteur + lien vers son profil social Google Plus + balise Auteur

› Essor de la notion « Author Rank » : information vérifiée

› « Les internautes privilégient les sites d'actualités proposant des biographies des rédacteurs, ainsi que des coordonnées accessibles facilement (adresse postale, adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.). » Guidelines Google Actualités

Source : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1



Autorité et légitimité de l'auteur

› Intégration de la balise Auteur interprété par Google

› Possibilité de mettre en avant la photo de l’auteur en plus de la photo de l’article ce qui est un plus pour l’augmentation du taux de clic dans les pages de résultats

› La balise Auteur permet un affichage plus complet de l’article dans les SERPs (réservée depuis déc. 2013 pour les sites de qualité)

Source : Page de résultats issue de Google Search pour la requête “authorship” – 27/01/14 à 11h11


Focus Authorship & AuthorRank

“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of

remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt - 1 février 2013



SEO •Rel Author

•Rel Publisher

SEA

• Extension Seller Ratings

• Review Extensions

• Trusted Stores


Recommandations SEO Hors Site

S’appuyer sur Google +

Authorship

Publisher

Balise rel=author

Balise rel=publisher



Associer les contenus à votre profil Google +

› Faites la différence dans les résultats de recherche › Augmentez votre taux de clic › Capitalisez sur l’AuthorRank › Mettez en place des stratégies sociales



Popularité de l'article

› Les réseaux sociaux comme dernier critère émergent en date

› Inciter au partage de l’information en relayant les articles sur Facebook, Twitter, Google Plus, Viadeo, Linkedin etc.

› Les critères sociaux permettent de perdurer dans le temps sur Google Actualités est la conclusion de tests SEO effectués sur la corrélation entre relayement réseaux sociaux et positionnement au sein de Google Actualités


Questions


MERCI

Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation

[email protected]

jeanpascalthys 06 24 24 88 77

Technology

Synodiance > Google recherche universelle