Synodiance > SEM Local - EBG - 04/11/2015

Local SEM04/11/2015 > EBG

35 experts

SEO / SEA

1999

Indépendant

3++

Clients

Contexte

Le « Local » / Une priorité pour Google

Source : Google Trends

Usage Mobile > Local

> 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.

(Octobre 2015)

Source : Google Accelerate Dublin – Octobre 2015

Usage Mobile > Local

Source : http://www.emarketer.com/Article/Outta-Town-PCs-Mobile-Takes-Over-Local-Search-Volume/1012543

L’usage Search Local sur Smartphone

88%Des internautes utilisent leurs smartphones pour des

requêtes locales.

Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014

L’usage Search Local sur Smartphone

56%des requêtes sur Smartphone, faites lors de déplacements,

ont un caractère local.


Local Search = Un générateur de business

7%

18%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

Achat dans la journée

Recherche non-locale Recherche locale


Local Search = Un compagnon in-store

29%Des acheteurs envisagent d’utiliser leur mobile en magasin pour s’orienter dans les rayons, comparer les prix consulter les avis clients, consulter les caractéristiques d’un produit

Source : Baromètre Fevad/CSA janvier 2015

Showrooming

WebroomingClick to Store

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

160 000

oct.-14 nov.-14 déc.-14 janv.-15 févr.-15 mars-15 avr.-15 mai-15 juin-15 juil.-15 août-15

Volume de recherches sur Mobile – Zone Paris

Restaurant Paris Restaurant

Le « Local » / Une priorité pour Google

Source : Google Trends

Géolocalisation « always-on »

Meilleur algorithme Local / Renforcement des

Guidelines

Push des résultats locaux web et

mobile

Géolocalisation « Always-ON »https://maps.google.com/locationhistory

Géolocalisation « Always-ON »



IP Device (GPS, Wi-fi)

Historique de recherches (lieu,

maps, custom location

Google PigeonFrance

Juin 2015

Source : https://www.flickr.com/photos/nathaninsandiego/22219516291/

The Biggest Local Search Update That Google Has Released- Search Engine Land-

GMB – Màj Décembre 2014

Renforcement des guidelines GMB

Attention > L’histoire se répète. Google prévient

puis sanctionne.

Source : http://onlineownership.com/local-search-result-change-from-7-pack-to-3-business-snak-pack/

Avant Maintenant

Pack Local 7 > 3

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

01-août 02-août 03-août 04-août 05-août 06-août 07-août

7-Pack 3-Pack

Source : https://moz.com/blog/google-local-snack-pack-shakeup

07 Août 2015

Pack Local 7 > 3

Pack Local 7 > 3

25%

93%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Présence du local Pack en 1ère position

Avant Après

Source : seoclarity.net

SEM Local – Comment mixer SEO et SEA pour atteindre une visibilité locale

maximale ?

Local SEO Local SEA

Local SEO

Local SEO

Google MyBusiness

Store Locator

Contenu LocalSignaux externes

& Reviewsnatives GG

Local SEO > GMB

Google My Business (GMB) / Passage incontournable

SEO > Pack Local SEO > Google MapsSEA > Extensions de

lieux

Positionner une adresse physique dans la recherche

Positionner une adresse physique dans Maps

Local SEO > GMB

Obligatoires

• Nom du magasin

• Adresse

• Numéro de téléphone

• Catégorie principale

Facultatifs (mais recommandés)

• Catégories suppl.

• Description

• Site Web

• Horaires d’ouverture

• Images

Facultatifs

• Mobile/Fax

• Email

• Modes de paiement

Leviers SEO

Local SEO > GMB

Critères clés sur Google My Business (GMB) que vous pouvez influencer

1. Catégorie principale et des catégories supplémentaires2. Le wording de la fiche locale

3. Adresse physique (NAP) 4. La cohérence avec les sources externes (votre site, autres sites)

« Livraison de pizza »« Pizzeria »

Local SEO > GMB

Intégrer des extensions de lieux Adwords

Local SEO > GMB

Local SEO > Store Locator

Crawlabilité Granularité Page / Lieu

Positionner un site web dans la recherche


Nos magasins en France

Magasin 01 Magasin 02 Magasin 03

Expérience utilisateur


SEO > Crawlabilité



Pas de liens HTML=

Pas de Store Locator SEO Friendly !


Ville

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Contenu Local et à VA

Titre

Linking interne

GranularitéPage Ville

Nom du magasinAdresse

Téléphone

Mail

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Evitez les textes courts, textes à trousPersonnalisation par magasin/agence• Spécificités locales• Localisation exacte• Nom du quartier (GG Pigeon)• Transport en commun• Photos

NAP

Infos locales

Texte personnalisé par revendeur

Local SEO > Contenus Locaux

Contenus locaux

Légitimité + forte sur les requêtes locales


Guide touristiqueActualité locale Interview locaux

Humaniser / Angle éditorial …


Contenus locaux > Balisage sémantique

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<h1><span itemprop="name">Synodiance</span></h1>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

<span itemprop="streetAddress">10-12 rue Nicolas Appert</span>

<span itemprop="addressLocality">Nantes</span>

</div>

Téléphone : <span itemprop="telephone">01 55 76 42 00</span>

</div>


Contenus locaux > Balisage sémantique

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Téléphone : <span itemprop="telephone">01 55 76 42 00</span>

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Local Business

Store

Restaurant

Organization

Real State Agent

TravelAgency

…

Local SEO > Signaux Externes / Reviews / GG+

Google+ Reviews

Reviewsexternes

Liens vers le site associé



Intégration emailing

Communication in store

Intégration on site

…


Local SEA

Local SEA

SEA

Local SEA

Ciblage géographique

Extensions (Lieux, Appels, Reviews)

Lien On>Off (Local Shopping / Buy It

/ Price Drop)Home Service Ads

Local SEA > Ciblage géographique



Lieux d’intérêt Revenu


Intérêt pour une zone

ciblée

Localisation dans la zone

ciblée

Local SEA > Extensions (lieu)



Local SEA > Extensions (Appels)

Extensions d’appels+ Juillet 2015 > Numéros de transfert locaux de Google


Un numéro avec indicatif local plutôt qu'un numéro vert.


Local SEA > Extensions (Ratings GMB)

Juillet 2015

Local SEA > Lien On > Off

Local Shopping

Buy itButton

Price Drop

Google omniprésent sur le parcours d’achat

Local SEA > Lien On > Off

Local SEA > Local Shopping


Disponibilité à proximité

Magasin le proche Stock / Itinéraire


Local Inventory

Ads

Google Shopping +

Prérequis = Google MyBusiness

Local SEA > Buy it Button

15 Juillet 2015

Local SEA > Home Service Ads

Bêta




Jusqu’à la livraison !?

San FranciscoPeninsula & San Jose

West Los AngelesManhattan

ChicagoBoston

Washington, DC

Take-Aways

Local SEO / Local SEA

Local SEO

• Google MyBusiness

• Store Locator

• Contenu local

Local SEA

• Ciblage

• Extensions

• Shopping Local

Local SEM (SEO+SEA)

• Liens / Citations / Reviews

Questions

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