Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13

Synodiance SEO et Contenu – 16/10/2013

Présentation

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO

› 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO

› CA 2012 : 5 Millions €

Evolution des moteurs

Contexte

Des évolutions majeures chez Google

› Valoriser les contenus de qualité › Apporter la réponse en direct › Lier les informations entre elles › Verticaliser les résultats

Conséquences : › Google devient un concurrent. › De moins en moins de place en haut des résultats › Des recherches qui évoluent › Situation exacerbée sur mobile

Evolution des moteurs

Valorise les contenus de qualité

Février 2011

Juillet 2013

27 Mises à jour

Google + Wikipedia

Google + Adwords

Google + World Bank

Google

Google + Wikipedia

Google + Wikipedia

Google + Wikipedia

Google + Wikipedia

Google Adwords + Hotel Finder + Intermédiaires

Google Adwords + Google Flights + Intermédiaires

Google.com/Cars

Recipe

Google.fr/compare/assurancesauto/

36,43%

32,53%

20,56%

15,14%

10,08% 8,86% 6,28% 6,41% 6,57% 6,25%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Taux de clic par position > Page 1 de Google

22,9% en moyenne VS

6,9 % en moyenne

Nombre de mots clés par requête

2,93 mots clés par requête

Répartition des clics par nbre de mots clés

10,9%

33,1%

28,2%

15,8%

7,4%

2,9% 1,1% 0,7%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs 6 MCs 7 MCs 8 MCs et +

% de Clics

Google.fr/compare/assurancesauto/

Les enjeux

Choisir ses mots clés

cibles

Des contenus

organisés en silos

Des pages bien

structurées

Des contenus de

qualité

Des données balisées

Choisir ses mots clés cibles

23 Septembre 2013

23 Septembre 2013

Sur quels mots clés se positionner ?






• choisir une assurance animal Identification d’un problème

• Assurance animal pas cher Recherche d’information

• Comparaison assurance animal Sélection des solutions

• Avis assurance animal Evaluation des solutions

• Souscrire assurance animal Décision d’action (achat/contact…)


Sources d’idées

Google Keyword Planner

Sources d’idées

Les suggestions de Google

Sources d’idées

Les suggestions de Google

http://ubersuggest.org/

http://ubersuggest.org/

Sources d’idées

Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel

Sources d’idées

Sources d’idées

Sources d’idées

Mois Thèmes

Janvier Horoscope Annuel, Haute Couture…

Février Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week…

Mars Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps…

Avril Pâques

Mai Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été…

Juin Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week…

Juillet Haute Couture, Vacances / Voyages…

Août Mode Automne

Septembre Rentrée, Fashion Week…

Octobre Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver…

Novembre Violence faite aux femmes…

Décembre Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…

+ Evènements : Elections Sommets J.O. Emissions TV Films Spectacles Albums Produits high-tech …

Sources d’idées

Des contenus organisés en Silos

Arborescence

Perte de popularité

Pyramidale

0

1

2

3

4

5

6

Arborescence

0

1

2

Aplatie

Arborescence Aplatie et en silo

0

1

2

TV TV TV Photo Mobile

3


0

1

2


3

Cloisonnement du silo

Arborescence

Chargement en AJAX (dynamique)


0

1

2


3

Travailler les entrées de Silos comme des Home Page > Editorialisez-les !

Texte

338 mots 1 806 caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV

1 677 caractères espaces compris Women’s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots …

2ème Sur Google US


0

1

2


3

Travailler la granularité de votre silo

Arborescence

Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans

Arborescence

Arborescence SILO PARIS


0

1

2


3

Linkez à l’intérieur du silo

Arborescence SILO île de France > Page de catégorie

Push des destinations clés

Arborescence

Des pages bien structurées

Des pages bien structurées

Des pages bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › Contenu riche (texte+image+vidéo…) › UGC

Un pré-requis pour ranker !

30 > Page

3ème 5ème

1

2

Des contenus de qualité !

Des contenus de qualité

Contenu de

qualité

Dans le champ lexical

Non dupliqué

Et attrayant

(= linkbait)


La répétition du mot clé cible n’est pas l’objectif.

Le texte fourni aux moteurs (et aux internautes) doit correspondre au champ lexical de la thématique (et ne doit pas trop s’en écarter).

https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=en

https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=en


Objectif : Créer des contenus dans le champ lexcial de vos mots clés cibles


Se positionner sur « assurance santé » Quelles sont les expressions les plus fréquemment utilisées par le TOP 20 des sites positionnés sur Google ?

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

sante en ligneassurance habitation

assurance complementaire santeligne

contrat d assuranceprofessionnel de sante

assurance automaladie

complementaire maladiedevis

assurance complementairemutuelle

complementaireassurance maladie

assurancemutuelle sante

santeassurance sante

complementaire sante

Poids

Mot clé cible

Synonymes

Mots clés associés

Co-occurrence

Phrases usuelles

Mot clé cible

Synonymes

Mots clés associés

Co-occurrenc

e

Phrases

usuelles

Page Catégorie

Sujet connexe 1 Sujet connexe 2

Sujet connexe 3

Popularité interne en provenance de la Home

Page

Liens externes thématiques

Liens sortant thématiques

Le contenu > Pages structurées

Chasse au Duplicate Content !

Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/



Un contenu de qualité

Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité. Une fragrance intemporelle; un parfum d'élégance, de séduction et de modernité.

Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)

Niveau de base 3 € 4,5 €

Bonne qualité / Standard 4,75 € 13,5 €

Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 €


Les sirènes du « texte pas cher »







Avec des fautes !







Avec des fautes !

Sans fautes !




Qualité professionnelle / Premium 15 € 20 € Bon mais quid du style, du fond ?



Avec des fautes !

Sans fautes !


Rédacteurs spécialisés =

Textes de qualité =

Liens durables


Authorship

Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique



› Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Test Bloggeurs

› Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions

Les Marronniers Les gérer

Stratégie Production Partage Monitoring

Identification

Evènements

Mots clés génériques

Mots clés long tail

Mise en œuvre

Production Contenu

(Planification) Publication Contenu

Backlinks internes

Développement

Press Release

Réseaux Sociaux

Digg like

Reporting

Outils de ranking

Web Analytics

Ajustement stratégie en live

AVANT 3 mois ou plus

PENDANT



SEO SEMANTIC › Envoyer aux moteurs de recherche

› une information détaillée sur le sens

› la signification (et l’interrelation)

› des données contenus dans votre page

› dans un format exploitable.


Plusieurs protocoles et vocabulaires Un vocabulaire à retenir en priorité



Baliser les données pour mieux les indexer

› Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …

http://www.schema.org/docs/full.html

http://www.schema.org/docs/full.html


Avis Evénements


Applications Recettes


Recettes

Le contenu > Données structurées

Informations à baliser - Prix - Star-Rating - Nombre d’Avis



Techniquement › Le balisage micro-données (Schema.org)




Conclusion

Take-aways

Choisir des mots clés pertinents › Définir ce qui est atteignable (Short Tail Vs Middle Vs Long Tail) › Les efforts doivent porter leur fruits. › A quelle étape de son parcours souhaitez-vous toucher l’internaute ?

Organisez vos contenus › Arborescence en silo aplati › Silo sémantiquement cohérent › Linkez à l’intérieur du silo › Travaillez chaque silo comme un mini-site

Des pages bien structurées › Critères SEO on-page « classiques »

Take-aways

Des contenus de qualité › Dans le champ lexical du mot clé cible › Non dupliqué › Attrayant (journaliste Vs rédaction à la chaîne)

Balisez vos données › Schema.org › Profitez de l’avantage visuel dans les SERPs

Technique. 10%

Contenu. 30%

Popularité. 60%

A noter dans vos agendas

Jeudi 26 septembre 11h

› SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO

Mercredi 16 octobre 11h

› SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site.

Mardi 19 novembre 11h

› SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO

Questions

Technology

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