Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 23/05/2014

SEO et contenu5 points clés qui changent – 23/05/2014

Présentation

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel

› Agence indépendante créée en 1999›Search, Link et Performance›35 collaborateurs›+ de 100 clients›Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO ›15 ans d’expérience en SEO ›Toutes les facettes du SEO

› CA 2013 : 5,5 Millions €

Sommaire

Fondamentaux on-page

Organisation et Granularité des contenus

Hummingbird et l'écriture des contenus

La révolution du balisage sémantique Schema.org

L’arrivée de l' Author Rank

1. Les Fondamentaux on-page


Title Tag

Meta Description

Contenu On-Page

H1

H2 / Hn

URL

BODY

HEAD


URL

http://www.decathlon.fr/camera-gopro-hero3-silver-edition-id_8272110.html

http://www.amazon.fr/Gopro-Silver-Edition-Caméra-intégréA9/dp/B009PK9S90

http://www.cdiscount.com/photo-numerique/camescope-numerique/gopro-hero-3-silver-edition/f-1120209-goprohero3s.html

http://www.fnac.com/GoPro-HD-Hero3-Silver-Edition-1080p/a4942753/w-4


URL

URL explicit

e

• Un must-have• Tous les sites l’optimisent.• Impact faible.


Title Tag

Title Tag

• « Bande-annonce » de votre page• KW cible au début• Formulation incitative• Unique


Title Tag > Limite visible

56

58

55

54


Title Tag > Limite visible

2010

• 65 - 70 caractères

2014

• 55 - 60 caractères


Title Tag

98 caractères

32 caractères

Il n’y a pas de chiffre magique.


Title Tag

Limite Basse – 50 car. Limite Haute – 90 car.

KW1 – KW2 – Marque / Formulation


Meta Description C’est mieux d’avoir aucune méta description que la même méta description sur tout votre site.

• Unicité• 150 – 250 caractères• Optimisez pour le clic


Contenu On-Page

Répétition Densité

Stuffing


Contenu On-Page

Répétition Densité

Stuffing

Placemen

tCohérenc

e

Qualité


Contenu On-Page

Placement

Contenu

H1

H2

Impact Fort

Impact Modéré

Impact Faible


Contenu On-Page

Objectif : Créer des contenus dans le champ lexical de vos mots clés cibles

Optimisez pour une thématique.

Mot clé cible


Contenu On-Page

Source : http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/

http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/

http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/

2. Organisation et granularité

des contenus

Aidez Google à bien comprendre l’organisation de vos contenus

Structure verticale

Structure horizontale

La structure de mon site permet-elle d’exploiter pleinement son contenu ?

Arborescence verticaleAplatie et en silo

0

1

2

TV Photo Mobile

3

Travailler la granularité de votre silo

Arborescence verticale

SILO PRODUIT

SILO TV

Arborescence verticaleSILO PARIS

SILO GEOGRAPHIQUE


SILO THEMATIQUE Publier des contenus spécifiques, pérennes, « evergreen »


0

1

2

TVTVTV Photo Mobile

3

Choisissez un format long pour la réécriture des URLs


http://www.pixmania.fr/informatique/tablette-tactile/ipad-20379-s.html

http://www.site.fr/categorie-1/tss-categorie-1/selection-produit-1.html

URL CATALOGUE PRODUIT




http://www.nytimes.com/pages/sports/tennis/index.html

http://www.site.fr/categorie-1/tss-categorie-1/index.html

URL THEMATIQUE




0

1

2

TVTVTV Photo Mobile

3

Linker à l’intérieur du silo

Arborescence verticaleSILO île de France > Page de catégorie

Push des destinations clés

Arborescence horizontaleAplatie

0

1

2

Samsung Panasonic Sony

3

TV Photo Mobile

Arborescence horizontale


Publier des contenus multi-rubriqués et/ou évènementiels

0

1

2

3

TV Photo Mobile

Aplatie


Contenu « Smartphone »

Contenu « Stockage SSD »

Page de tag e-commerce, la marque « Samsung »



Choisissez un format courtpour la réécriture des URLs

0

1

2

3

TV Photo Mobile

Aplatie


Page de tag éditorial, la personnalité « François Hollande »

Page de tag éditorial, la thématique « Immigration et diversité »

http://www.lemonde.fr/francois-hollande/

http://www.site.fr/nom-de-la-page

http://www.lemonde.fr/immigration-et-diversite/







Linker avec les silos uniquement pertinents

0

1

2

3

TV Photo Mobile

Aplatie


Liens internes vers les silo des catégories de produits où la marque est disponible : Téléphonie, Informatique, TV, etc.

Page de tag e-commerce, la marque « Samsung »

Structure verticale

Structure horizontale

› Arborescence verticale› Catégorisation des

contenus en profondeur› Contenus spécifiques,

pérennes, « evergreen »› URLs longues› Maillage cloisonné en

silo

› Arborescence horizontale› Thématisation des

contenus › Contenus multi-rubriqués,

évènementiels› URLs courtes› Maillage transverse de

proximité

3. Hummingbird et l'écriture des contenus



« OK Google »


« OK Glass »


« Ok Watch » ?


Recherche vocale et conversationnelle

Source : http://searchengineland.com/googles-impressive-conversational-search-goes-live-on-chrome-160445


Recherche vocale et conversationnelle« Previous Query »


Recherche vocale et conversationnelle« Previous Query »


Recherche vocale et conversationnelle« Previous Query » + « knowledge graph »


Recherche vocale et conversationnelle« Previous Query » + « knowledge graph »

Freebase

Schema.org

Knowledge Grap

h

Hummingbird

Google et la montée du web sémantique




Trouver le mot

clé dans le

contenu

Apporter une

réponse à l’internau

te

How old • Born• Date

How tall • Height• Tall

How big • Size• Dimension


4. La révolution du balisage sémantique Schema.org

4. Balisage Schema.org

Source : Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog

Les BIG 3 en juin 2011

Nov. 2011

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/06/introducing-schemaorg-search-engines.html


Schema.org

› Envoyer aux moteurs de recherche :

›une information détaillée sur le sens

›la signification (et l’interrelation)

›des données contenus dans votre page

›dans un format exploitable.


<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

Syntaxe Microdonnées

VocabulaireSchema.org

Fournit la sémantique


Informations à baliser- Prix- Star-Rating- Nombre d’Avis



Techniquement

› Le balisage micro-données (Schema.org)





Recettes


4. Balisage Schema.orgThing > Place > TouristAttraction

Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings


4. Balisage Schema.orgBalise sameAs – Juillet 2013« disambiguating entities »


« disambiguating entities »


Plugins/ CMS Google Data Highlighter

All In One Schema.org Rich SnippetsSchema Creator by Raven

Drupal 8Début 2014

Librairie JMicrodata

Module Rich Snippets +Product Ratings & Reviews

5. L’arrivéede l' Author Rank

Confiance

RéférentRéputation

Identité

T’es qui toi ?

“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of

remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt - 1 février 2013

5. L’arrivée de l' Author Rank

7 juin 2011

• Prise en compte de l’authorship Markup

28 juin 2011

• Lancement GG+

Authorship


Google Plus

Authorship

L’authorship est au cœur de Google Plus.

Signature digitale


Authorship Author Rank≠Signature

CTRRéputation

Ranking


Author Rank ?

We are doing a doing a better job of detecting when someone is sort of an authority in a specific space. It could be medical, it could be travel, whatever. And trying to makes sure that those rank a little more highly, if you are some sort of authority or a site that according to the algorithms we think might be a little bit more appropriate for users.

Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277


Révélation SMX West 2014



In-Depth Articles

Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/in-depth-articles-in-search-results.html

Contenu de grande qualité en vue d’explorer un sujet.


La confirmation


19/05/2014 : “Authorship only plays a role with the "in-depth-articles" feature, and otherwise has no effect on ranking in web-search at all.”


Auteur

Liens


Critères

Author Rank

+1s

Followers

Qualité des interactions

Conclusion

Take-aways

Fondamentaux› Une balise Title claire et concise (50 à 90 caractères).› Un contenu unique, original et fouillé. › Cohérence thématique et le fond feront de + en + la différence.

Arborescence› Arborescence verticale silotée (produit / géographique / thématique …)› Arborescence horizontale transverse (marques / personnalités / …)

Take-aways

Hummingbird› Quelles sont les questions les plus courantes sur votre secteur ?› Adaptez son écriture > Ecrire la réponse.

Schema.org› Balisez pour favoriser votre CTR.› Balisez pour être identifié(e) comme une entité.

Authorship› Déclarez vos contenus pour un meilleur CTR.› Préparez vous à l’author rank en soignant vos interventions, votre réputation.

Questions

Technology

Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 23/05/2014