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Synodiance

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› CA 2013 : 5,5 Millions €

Sommaire

1/ L’étau se resserre

2/ Ce que souhaite valoriser Google

3/ Vers un linking créatif

1/ L’étau se resserre

Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.

7 octobre 2014

Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.

What’s the Big Deal ?

26 septembre 2014 Yahoo annonce la fermeture définitive de son annuaire.

I wouldn't use PageRank or links as a metric. 22 novembre 2014

Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/dKPZID4N3v0/discussion

1/ L’étau se resserre

1/ L’étau se resserre

Action manuelle

Pénalité algorithmique

Février 2014 : Réseau Allemand

Mars 2014 : Réseaux ES et IT

Janvier 2014 : Réseau FR

Juillet 2014 : Réseaux PL

1/ L’étau se resserre

1/ L’étau se resserre

Les vendeurs

Les acheteurs

1/ L’étau se resserre

Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools

1/ L’étau se resserre

Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools

1/ L’étau se resserre

Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Penguin #6 (3.0) : 17 octobre 2014

Près de 12 mois sans update !

1/ L’étau se resserre

Penguin #5 -10% en MCs

Penguin #6 +23% en MCs

1/ L’étau se resserre

Comment s’en prémunir ?

Annuaires Sites de CP Plateformes

de Guest Blogging

Plateformes d’achat/vente

de liens

Plateformes automatiques

de linking

Echanges de liens en masse

https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en

1/ L’étau se resserre

Oui, ça marche !

Achat de liens de gré à gré.

Achat de liens Linkbaiting

Liens naturels

Liens factices

Vérification manuelle indispensable au final

https://www.seroundtable.com/google-disavow-link-report-19293.html

2/ Ce que souhaite valoriser Google

2/ Ce que souhaite valoriser Google

Lien qui reflète une véritable

recommandation éditoriale d’un site vers un autre site

Liens naturels

Liens factices

2/ Ce que souhaite valoriser Google

Topic-sensitive PageRank

Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf

Page Web

Page Rank 1

Page Rank 2

Page Rank 3

…

Page Rank N

2/ Ce que souhaite valoriser GG Topical Trust Flow France2.fr

2/ Ce que souhaite valoriser Google

Contexte du lien

Ancres de liens

2/ Ce que souhaite valoriser Google

Link Juice

Relais de popularité

Ancres de lien

explicites

Affinité thématique

Un Contexte favorable

Fraicheur

Indépendant

Profond

Sources variés

Sources de confiance

2/ Ce que souhaite valoriser Google

Contexte favorable

?

CONTENU

SID

EB

AR

SID

EB

AR

HEADER

FOOTER

27 Mai 2014

Let me be super clear (…): By blocking crawling of CSS and JS, you're actively harming the indexing of your pages. It's the easiest SEO you can do today.

Source : https://plus.google.com/+PierreFar/posts/TLeHSDRwjhB

2/ Ce que souhaite valoriser Google

Linking mécanique

Linking créatif

3/ Vers un linking créatif

Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-marketing-strategy

Obtention de liens

thématiques et référents

Négociation avec partenaires

(fournisseurs, connaissances …)

Récupération de backlinks (404, 302…)

Nettoyage de backlinks

Vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !

L’histoire

Relais de popularité

Affinité thématique

Un Contexte favorable

Fraicheur

Indépendant

Profond

Sources variés

Sources de confiance

Faire du linkbait, ce n’est pas réaliser des infographies.

Faire du linkbait, c’est raconter une histoire.

Une histoire que les internautes ont envie de partager.

Trouver l’histoire !

Trouver l’histoire !

Le linkbaiting n’est pas de la vente !

Ne racontez pas votre

produit > Racontez une histoire !

Trouver l’histoire !

Ce qui compte, c’est le message et non vous !

Publi-rédactionnel.

Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique

3/ Vers un linking créatif

3/ Vers un linking créatif

Contributeurs

Linkers

Audience

générale

Connecteurs

Bloggers / Webmasters

Key Twitters Journalistes en

ligne

Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux

sociaux

Contributeurs sur blogs et

forums

3/ Vers un linking créatif

3/ Vers un linking créatif

• Blogs et Sites sectoriels

• Sites d’actualités

• Sites référents de votre secteur

Sites « fermés »

Sites « ouverts »

Sites « semi-ouverts »

Sites « fermés »

Une infographie sur les maillots de bain en hiver ?

Planning rédactionnels

Evénements sectoriels

Marronniers

3/ Vers un linking créatif

Regardez ce qui fonctionne

déjà

Exploitez des données

disponibles

Créez vos données (étude)

…

URL

http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans Air Jordan

http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/ Air Max

http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1 Air Max

http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/ Air Max

http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290

http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/ Air Jordan

http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/ Air Max

http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600 Air Max

http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/

http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001 Air Max

http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/ Air Max

http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/

http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/

http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/ Air Jordan

http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/

Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin

Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC).

Analyse du taux de contre-visite

https://www.data.gouv.fr/fr/

Scraping

Panels / Sondages

Scrappez sans développer !

TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html

Créez les données si elles n’existent pas !

Près de 20 000 liens en 2 mois

3/ Vers un linking créatif

3/ Vers un linking créatif

Etude Taux de clic SEA 15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda)

+300 tweets +150 shares Linkedin

+100 shares GG+ +100 shares Facebook

3/ Vers un linking créatif

3 jours d’études 1 000 € budget infographie

Coût par backlink (durable)= 66€

3/ Vers un linking créatif

http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-

base/ranking-factors/infographic/

Corrélation Positions et Signaux sociaux

1500 partages (reprises + article

Synodiance)

Dont 130 partages sur notre article

15 domaines référents

8,7% 11,5%

3/ Vers un linking créatif

Backlinks

Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

Définir l’histoire

La produire La mettre en forme

La diffuser au bon

moment Promouvoir

Relancer (phoning)

Scorer (Reprises,

Liens, échecs et succès)

3/ Vers un linking créatif

https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make-

sure-your-pr-comes-with-good-seo

3/ Vers un linking créatif

SEA sur requêtes informationnelles

Sponsored Tweets / Sponsored Posts / Sponsored Pins…

Découverte de contenu

Conclusion

Conclusion

Conclusion

Conclusion

Liens Citations

Auteur Pertinence thématique

Questions / Réponses MERCI !

Yann SAUVAGEON - @yahn yann.sauvageon@synodiance.com