Synodiance > SEO & Technique - Conférence E-Commerce Live 19/11/13

Synodiance SEO et Technique – 19/11/2013

Présentation

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO

› 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO

› CA 2012 : 5 Millions €

Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise Twitter : @Yahn

Contexte

Technique. 10%

Contenu. 30%

Popularité. 60%

La technique

Des leviers SEO administrables

Performance du site (temps de chargement)

Accessibilité et Indexabilité des contenus existants

Il va falloir aider Google à trouver votre site !

Accessibilité

SEO

CRAWL INDEX RANK

Accessibilité

Les moteurs de recherche sont-ils capables d’accéder à votre site ?

Accessibilité

Disponibilité

Robots.txt

Sitemap XML

Codes HTTP

Voies sans issue

Le Mobile et le Responsive Web Design (RWS)

Accessibilité > Disponibilité

Votre site est-il tout simplement disponible ?

Accessibilité > Robots.txt

http://zappos.com/robots.txt

http://zappos.com/robots.txt


http://www.amazon.com/robots.txt

http://www.amazon.com/robots.txt


Où placer le robots.txt

A la racine du Nom De Domaine www.votresite.com/robots.txt

En sous-domaine hop.votresite.com/robots.txt

En sous-dossier www.votresite.com/hop/robots.txt

OK

NON

Bloquer tous les robots et tous les contenus Bloquer un robot en particulier et un dossier spécifique Bloquer un robot en particulier et un fichier spécifique

User-agent: * Disallow: /

User-agent: Googlebot Disallow: /archives/

User-agent: Googlebot Disallow: /archives/1995.html



Bloquer tout un répertoire sauf un fichier HTML spécifique Bloquer l'accès à tous les sous-répertoires commençant par "personnel" (wildcards) …

User-agent: * Allow: /repertoire/ficher.html

Disallow: /repertoire/

User-agent: Googlebot Disallow: /personnel*/


Les erreurs › Copier le robots.txt du serveur de préprod vers le serveur d’hébergement

› Protéger votre serveur de préprod par un mot de passe ou un filtre IP

User-agent: * Disallow: /


Robots.txt

Mauvais paramétrage du robots.txt Baisse du trafic hors marque d’environ 65%

Instructions de « blocage »

Sitemaps XML


Monitorer son Robots.txt › Suivi des changements sur le Robots.txt › Alerte immédiate › Enregistrement des changements

› Historique complet › Date et heure › Version des robots.txt

http://www.robotto.org

http://www.robotto.org/

Accessibilité > Sitemap XML

Le sitemap XML

Un coup de pouce aux moteurs pour qu’ils trouvent plus facilement vos contenus

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset>


Spécifier l’adresse du fichier Sitemap.XML dans le robots.txt

User-agent: Googlebot Disallow: /nogooglebot/ User-agent: * Disallow: /onlygooglebot/ Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml


Spécifier l’adresse du fichier Sitemap.XML dans GWT


Priority

<url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2013-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url>

La priorité est relative. Elle ne s’applique qu’aux pages de votre site.

Ça ne sert à rien de pousser au MAX.


Scinder vos contenus en plusieurs sitemaps.XML Sitemap Web

Extensions d’images et

Vidéos

Sitemap Mobile

Sitemap Vidéo Sitemap Google

Actualités

http://www.sitemaps.org https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=fr&ref_topic=8476

http://www.sitemaps.org/

http://www.sitemaps.org/

https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=fr&ref_topic=8476


Nettoyez votre sitemap

Vérifiez les en-têtes http en erreur + la conformité des canonical

1

2

3

Accessibilité > Codes HTTP

200 > Succès / RAS 301 > Redirection permanente 302 > Redirection temporaire 404 > Page d’erreur 410 > Page supprimée 500 > Erreur serveur 503 > Page en maintenance


Les erreurs > Les redirections en chaine !

URL redirigée

URL 1

URL 2

URL 3

URL 4

URL 5

OK

Idéalement

A éviter


Les erreurs > Remplacer les pages supprimées par une 404

Page supprimée

404

410 ?


Des codes d’erreur erronés

La page se charge normalement.

Et livre un

code 500!

Et livre un

code 200! La page se charge

en 404.

Désindexation des pages !

Contenu dupliqué en masse !

= « Soft 404 » / « crypto 404 »


Des codes d’erreur erronés

Les erreurs 404 sont redirigées vers la

Home Page.

Toutes les erreurs sont en

code 200!

?


Outil > Screaming Frog

Accessibilité > Les voies sans issue


Pages crawlables

Pages non crawlables


Pages non crawlables

Formulaires Liens Flash complexes Liens JS Jeux de Redirections

Accessibilité > Mobile

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Pensez accessibilité sur mobile !








Accessibilité > Mobile

S’assurer que le site est crawlable par Googlebot et Googlebot-mobile

Aider Googlebot à identifier que le site est responsive design › Spécifiez la largeur de votre site dans vos feuilles de style CSS › Autorisez le crawl des fichiers externes (CSS, JavaScript, and images)

Ne pas alourdir le site inutilement › Optimisez les images par support › Chargez les éléments uniquement nécessaires à la configuration requise › Travaillez les éléments de performance « classiques » : mise en cache du navigateur, activation de la compression GZIP

Indexabilité

Accessibilité

Crawl Indexation

CRAWL

• Accéder à des pages publiques

• Suivre les liens présents sur ces pages

INDEX

• Rassembler des informations à propos d’une page afin de la rendre disponible dans les résultats

Une page peut être crawlée et non

indexée.

Une page peut être indexée et non

crawlée.

Les moteurs de recherche sont-ils capables d’indexer vos contenus ?

Indexabilité

Gérer l’indexation

Identifier les points bloquants

Optimiser l’indexation

Indexabilité > Gérer l’indexation

Noindex > Bloquer l’indexation dans le robots.txt Robots meta tag > Bloquer l’indexation d’une page

User-agent: * Disallow: /page-a.html Noindex: /page-a.html

(commande non officielle)

<!DOCTYPE html> <html>

<head> <meta name="robots" value="noindex" /> ...

Attention : pour que cette commande puisse être prise en compte, les robots doivent pouvoir crawler la page.


X-Robots-Tag HTTP header > Bloquer l’indexation d’un doc. non-html X-Robots-Tag HTTP header > Automatiser sur Apache via le .htaccess

HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT (…) X-Robots-Tag: noindex (…)

<Files ~ "\.pdf$"> Header set X-Robots-Tag "noindex, nofollow" </Files>


Directives Robots Meta Tag & X-Robots-Tag HTTP header

noindex nofollow none

noarchive nosnippet noodp

notranslate noimageindex unavailable_after:

[RFC-850 date/time]

Indexabilité > Points bloquants

Scripts

› Les outils de recherche sont assez mauvais dans l’interprétation des scripts.

Google est-il capable d’accéder aux contenus présents dans les onglets 2 à 4 ?

Ça dépend du Framework utilisé.

Google s’améliore constamment.


Scripts

› Les outils de recherche sont assez mauvais dans l’interprétation des scripts.

OK

Pas OK


Flash › Aucune granularité de l’information › Pas d’URLs distinctes par contenus › Texte en désordre › Pas de deep-linking possible › Non compatible avec les mobiles/tablettes


Flash

› Utiliser le Flash comme des images › Pour illustrer le propos › Schéma › Explication visuelle

----------------------------------------------------------------------------------------------------

› Proscrire le flash

› Site Full-Flash › Contenus texte dans le Flash › Site mobile utilisant du Flash


Flash

› Matt Cutts Keynote at #Pubcon Las Vegas 2013 Smartphone ranking: If a searcher has a

phone that doesn’t do Flash, Google is less likely to deliver results with Flash


Vous souhaitez vraiment du Flash … OK… ! › Travaillez la dégradabilité de vos contenus Flash

› Créer une arborescence HTML de votre site Flash › Utilisez SWFObject pour détecter la nom prise en compte du Flash

› Deep-linking vers des sections du Flash via SWFAddress


Chasse au Duplicate Content !

Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/



Duplication à 100% › Pages similaires à 100%

Duplication partielle › Pages proches › Ordonnancement différent › Portions de texte qui varient

-------------------------------------------------------

Duplication cross-domaines › Plusieurs sites qui partagent › un contenu similaire ou proche


Duplication interne

Duplication externe


“www” vs. Non-www

www.monsite.com Vs.

site.com


Serveur d’hébergement

dev.monsite.com Vs.

site.com


Http / Https

http://www.monsite.com Vs.

https://site.com


Web / Print

http://www.monsite.com/superproduit.htm Vs.

http://www.monsite.com/superproduit-print.htm


La Casse (IIS Server)

http://www.monsite.com/superPRODUIT.htm Vs.

http://www.monsite.com/superproduit.htm


Home Page

http://www.monsite.com/index.php Vs.

http://www.monsite.com


Plusieurs chemins

http://www.monsite.com/chaises/chaises-design Vs.

http://www.monsite.com/design/chaises-design


FR/CH-FR/BE-FR

http://www.monsite.fr/chaises/chaises-design Vs.

http://www.monsite.ch/fr/chaises/chaises-design


Checker son duplicate

Duplication interne

Duplication externe


Checker son duplicate


Il est mieux de ne pas avoir de méta descriptions que

d'avoir des métas descriptions dupliquées !


votresite.com votresite.com/index.php

www.votresite.com www.votresite.com/index.php

1 page

4 pages


votresite.com votresite.com/index.php

www.votresite.com www.votresite.com/index.php

4 pages

Dilution de la popularité

Contenu dupliqué

Non-maitrise de l’URL indexée

Choisissez entre www et sans-www Supprimez le nom du fichier présent par défaut à la racine de vos dossiers (votresite.com/index.php) Linkez en interne vers la version canonique et paramétrez dans GWT votre domaine favori


mysite.com 301 www.mysite.com


URL Canonique › Assurez vous d’avoir une seule URL par page

› Passez les détails inutiles dans les cookies plutôt que dans les URLs (session IDs, paramètres de tracking )

› Utilisez la balise rel=“canonical” pour les filtres à ne pas indexer

<link rel="canonical"

href="http://www.example.com/produit.php?item=poisson_suedois"/>

http://www.example.com/produit.php?item=poisson_suedois&sort=prix


L’erreur > la même instruction Rel=Canonical sur tout le site

<link rel="canonical" href="http://www.monsite.com" />

Home

Page Produits

Page catégories Blog

rel=canonical rel=canonical rel=canonical

Indexabilité > Optimisation

Bien

Pas bien

www.decololo.com/chaises/chaises-design

www.decololo.com/cat74/chaises_design

www.decololo.com/cat74/sku456

www.decololo.com/find?cat=74&sku=456

www.decololo.com/find?cat=74&?sku=456&Idsession=...

cdn6.fr.decololo.com/find?cat=74&?sku=456&Idsession=...


Quelques règles à respecter pour les URLs › Concises › Explicites › Courtes › Séparateur “-” et non “_” › Utilisez des mots clés › Utilisez une logique de dossiers/sous-dossiers plutôt que des paramètres

Ne misez pas tous sur les URLs Si vous êtes déjà bien positionnés, attendez une refonte.

La réécriture d’URLs peut faire plus de mal que de bien à court terme.


• Pages de résultats ? • Navigation à facettes ? • Filtres ? • Options de tri ?

L’objectif n’est pas de tout

indexer mais d’indexer ce qui est stratégique.


Faciliter l’accès aux pages les plus profondes

› Ici, le robot doit scanner chaque niveau de page :

› Pagination par dizaines et/ou centaines pour les bots


Gestion du Crawl et pages de résultats du site

1 2 3 4 5 6 … 40


Gestion du Crawl et pages de résultats du site

1 2 3 4 5 6 … 40

La première page de résultats = Home Page de catégories Bonnes pratiques = Editorialiser cette page / faire remonter vos produits clés

Ne pas les indexer – Insérer une méta « noindex, follow »


Pages de résultats Index, Follow

NoIndex, Follow

Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl

<link rel="canonical" href="http://shop.nordstrom.com/c/mens-jeans" />


Les logs - Définition

› Fichier regroupant l'ensemble des événements survenus sur un serveur › Adresse IP › URL visitée › Date › User Agent › Referer › Temps de chargement

204.152.18.22 www.synodiance.com - [19/May/2012:00:05:51 +0200] "GET /feed/ HTTP/1.1" 200 39060 "-" "Yammer Feed Eater"

209.85.224.82 blog.synodiance.com - [19/May/2012:00:04:54 +0200] "GET /interactive_traffic_strat/atom.xml HTTP/1.1" 404 4836 "-" "FeedBurner/1.0 (http://www.FeedBurner.com)" 74.86.158.106 synodiance.com - [19/May/2012:00:03:21 +0200] "HEAD / HTTP/1.1" 301 - "-" "Mozilla/5.0+(compatible; UptimeRobot/1.0; http://www.uptimerobot.com/)" 74.86.158.106 www.synodiance.com - [19/May/2012:00:03:24 +0200] "HEAD / HTTP/1.1" 200 - "-" "Mozilla/5.0+(compatible; UptimeRobot/1.0; http://www.uptimerobot.com/)"


Analyse de logs

Performance

Performance des contenus

Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.


Les bots des moteurs ont un temps limité à allouer à chacun des sites.


Time to first byte (TTFB)

• TTFB mesure le temps qui s’écoule entre le moment où la requête est faite au serveur et le moment où le navigateur reçoit le premier byte de la réponse.

Start to render (STR)

• “start render” correspond au moment où le contenu commence à s’afficher dans le navigateur de l’utilisateur.

Document Complete

• Le temps nécessaire pour charger toutes les ressources nécessaire au navigateur (texte, images, scripts).


Source : Etude Search Metrics 2013

2.106s 1.925s 2.375s 2.436s 1.618s

2 sec. en moyenne

4,65 sec. en moyenne

4.224s 5.413s 4.314s


Source : http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking

http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking













Performance des contenus http://www.webpagetest.org/

http://www.webpagetest.org/

Performance des contenus TTFB < 200 ms



Visez plus de 75/100 Comparez vous !

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/


49

71 79

60

85 88

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Fnac.com Pixmania.fr Amazon.fr

Page Speed MobilePage Speed Desktop


Facteurs Client Side Compression des images Externalisation des JS et CSS volumineux Mise en cache côté navigateur Chargement asynchrone Sprites CSS …

Facteurs Serveur Side Performance du serveur Localisation du serveur La Base de Données / Les requêtes associées …


Compression gzip/deflate Compression JS/CSS/HTML Optimisation des images Mise en cache Suppression des redirections

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Quick Wins


Images Sprites


Images Sprites


CDN = Content Delivery Network


Content Delivery Network


Content Delivery Network


Load Balancing

Administration SEO

Administration SEO du site

Fonctionnalités clés SEO

› Edition du robots.txt › Gestion des 301s › Gestion de la redirection manuelle › Débloquer Title et description (override) › Sitemap Automatique › Gestion des syntaxes de réécriture par backoffice › Editeur en mode HTML › Taggage sémantique des pages (schema.org + tag de catégories) › …

La technique > Administration

La technique > Administration > 500 Plugins SEO > 50 Extensions SEO > 70 modules SEO > 40 Modules SEO > 70 extensions SEO

Synthèse

Synthèse

Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/

http://www.google.com/webmasters/

Synthèse

Sites de petite taille

• Sites « Corporate » • Sites institutionnels • Sites Vitrine

Sites de taille importante

• Sites e-commerce • Sites d’annonces • Sites d’actualités

Synthèse

1. Assurez l’accessibilité de vos pages 2. Favorisez l’indexabilité de vos contenus 3. Filtrez les contenus non stratégiques 4. Soignez votre temps de chargement 5. Dotez vous d’un CMS SEO-Friendly 6. Prévoyez d’être compatible mobile

Questions Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise Twitter : @Yahn

Technology

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