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Synodiance > SEO - Technique, Contenu et Popularité - 18/09/2012

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Conférence animée avec Boursorama lors du salon Ecommerce 2012 sur les fondamentaux du SEO : technique, contenu et popularité. Au programme : une mise à jour complète sur les enjeux du SEO, sujet technique et hautement stratégique - Le 10 > La technique : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ” - Le 30 > Le contenu : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content - Le 60 > La popularité : Activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Twitter, Google+1, Google Panda, Search alliance…

Text of Synodiance > SEO - Technique, Contenu et Popularité - 18/09/2012

  • 1. E-commerce 2012Boursorama - Synodiance

2. Intervenants Nicolas MONTETAGAUD Directeur Marketing BOURSORAMA Yann SAUVAGEON Directeur Du Ple Expertise SYNODIANCE 3. BoursoramaActeur majeur de labanque en ligneN1 du courtage en ligne683 590 comptes en FranceLeader sur linformationconomique et financire9 153 000 VU/mois51 min de temps connexion / utilisateur / moisPlus de 400 000 clients en France 4. Boursorama en quelques chiffresChaque jour sur Boursorama.com 10 000 news 2 000 forums actifs 40 000 messages + 600 000 visiteursuniques 10 millions de pages vues 20 000 vidos vues 5. Boursorama Banque, cest :Une offre bancaire sur Internet : Carte Bleue Visa et Visa Premier Gratuites Produits dpargne : Livret A, LDD, CSL, PEL / CEL Crdit ImmobilierUne offre dpargne diversifie : OPCVM : SICAV / FCP, plus de 850 fonds proposs sans frais dentre,Gestion pilote avec Oddo AM Assurance Vie : 200 fonds dont 6 trackers en gestion libre, Gestion piloteavec EdRAMUne offre de produits et services dinvestissement : Actions, options, futures Warrants : direct metteurs avec horaires largis Trackers, obligations, Forex, CFD 6. Synodiance Agence indpendante depuis 1999 Lagence Full Traffic Search Link Performance Quelques chiffres +100 clients Marques / Grands comptes / PME CA 2011 : 5,5 Millions 7. Contexte 8. SearchSource - 8e dition de lObservatoire de le-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012Le Search = InvestissementN1 des annonceurs 9. Le Search chez Boursorama Plusieurs millions dinvestissements en SEM / an Pas de long tail , expressions trs concentres Portail Boursorama.com trs puissant en SEO sur lesthmatiques Bourse / Patrimoine Ncessit dun travail spcifique sur Boursorama-banque.com en SEO pour optimiser le budget SEM sur lesthmatiques Banque / Epargne 10. Parts de march Search Google web Google = Lemoteur N1 11. Monte enpuissance dumobile et destablettes 12. Vision SEO 13. PopularitContenuTechnique 14. La technique 15. La techniqueDes leviers SEOadministrablesPerformance du site(temps de chargement)Accessibilit descontenus existants 16. La technique > AccessibilitAccessibilit des contenus Faciliter laccs des robots Sitemap XML / Plan du Site Navigation "crawlable" Domaine canonique Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools 17. La technique > AccessibilitJuin 2012 :http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.htmlMobilit et SEO : La rponse officiellede Google : Le Responsive Design 18. La technique > AccessibilitAccessibilit des contenus Evitez les techniques proscrites Spam-Indexing Contenus cachs Rptition abusive de mots cls Achat de liens / Annuaires en masse 19. La technique > Accessibilit 20. La technique > AccessibilitDes directives connues et partages !http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769 21. La technique > Accessibilithttp://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelpDes directives dtailles et explicites ! 22. La technique > PerformancePerformance des contenus Le temps de chargement impacte 1% des requtes soit 1requte sur 100 ! Ce sont les requtes les plus stratgiques Short Tail quisont impactes.http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/ 23. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/ 24. 2.106s1.925s2.375s2.436s1.618s2 sec. enmoyenne4,65 sec.en moyenne4.224s5.413s4.314s 25. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/Site concurrent Boursorama :Cette ressource est-ellencessaire au chargement dureste de la page ?Un chargement asynchronepermettrait de gagner entemps de chargement. 26. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/Boursorama.fr :Le temps de chargement estoptimis au maximum.Les ressources gourmandesen temps de chargementsont charges en asynchronene bloquant pas lechargement du contenu.Le documentsest chargcompltement. 27. La technique > Administration+ 1000 Plugins SEO+ 140 Extensions SEO44 modules SEO14 Modules SEO136 extensions SEO 28. Le contenu 29. Le ContenuDes donnes structurespour les outils de rechercheDes pages bien structuresUne arborescence claire 30. Le contenu > Arborescence 31. Le contenu > ArborescenceRubrique "Carte Bancaire" sur BoursoramaVotre cartebancaireCarte VisaPremierCarte Bleue VisaAssurance etMoyens dePaiement 32. Le contenu > Arborescence 33. Le contenu > Arborescence3me Visa Premier Carte Premier 1er carte visagratuite Visagratuite 7me Assurancemoyens depaiement 34. Le contenu > Pages structuresCibler OPCVM ou SICAV ? 35. Le contenu > Pages structuresEtudiez la fois le ciblage exact et le ciblage large. Leciblage large est trompeur et peut vous amener ciblerles mauvaises expressions.Outil de suggestion de mots cls Google 36. Le contenu > Pages structures1234 37. Le contenu > Pages structures 38. Le contenu > Pages structuresPassage de la page 4 la page1 en un mois sur le mot cl OPCVM 39. Baliser les donnes pour mieux les indexer Avis Personnes Produits / Offres Entreprises et organisations, restaurants Recettes Evnements Image/Audio/Video Livre/Srie/Film Article/Site/blog Le contenu > Donnes structureshttp://www.schema.org/docs/full.html 40. Le contenu > Donnes structuresAvisEvnements 41. Le contenu > Donnes structuresApplicationsRecettes 42. Recettes 43. Le contenu > Donnes structuresTechniquement Le balisage micro-donnes (source officielle : schema.org) 44. La popularit 45. Niveau de concurrenceBas Moyen ElevLa technique / Le contenuLa popularitElevMoyenBasEfficacitSEO 46. La popularit est la cl.Liens entrantsRputationValeur ajoute apporte par lecontenu et sa capacit de viralit.La popularit est la partie la plus difficile dunestratgie SEO. 47. La popularitNetliking Des contenuspartags via les rseauxsociauxNetlinking - Des liens dequalitDes contenus linkbaitpertinents et socialisables 48. La popularit > Des contenus linkbaitContenuCommercialContenu demarqueLinkbaitContenuCorporate? 49. Unique Rfrent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInformationnel Educatif PolmiqueLa popularit > Des contenus linkbait 50. La popularit > Des contenus linkbaitBoursorama = Le portail est au service du site Vitrine Informationnel Rfrent First Mover 51. La popularit > Des contenus linkbaitBoursorama Les Forums 52. La popularit > Des liens de qualitMythe :Seule la quantit deliens compte. 53. La popularit > Des liens de qualitLien qui reflteune vritablerecommandationditoriale dun sitevers un autre site 54. La popularit > Des liens de qualit?CONTENUSIDEBARSIDEBARHEADERFOOTER 55. La popularit > Des liens de qualit Blogs et Sites sectoriels Liens des concurrents Sites rfrents de votre secteur Partenaires / Fournisseurs O obtenir des liens ? 56. Lien direct vers lecours daction FranceTelecomBlogs et sitessectoriels 57. Lien direct vers lecours daction VivendiBlogs et sitessectoriels 58. La popularit > Des liens de qualitTrouver dessites et blogssectoriels(Commanderelated:) 59. La popularit > Des liens de qualitLiensconcurrents 60. Lien sur le site de laBourse de ParisSitesrfrents 61. Lien sur le site officieldu Dow JonesSitesrfrents 62. Lien sur le siteCorporate de LVMHSitesrfrents 63. Liens PartenairesCadremploi.frPartenaires 64. La popularit > Des liens de qualitBusinessdurable=Liensdurables 65. La popularit > Des liens de qualitForces Action activablerapidement Choix de lancre deliens Aucune opration mettre en placeFaiblesses Budget mensuelconsquent (=location) Arrt de la location =Chute des positions Vision court terme duSEOOpportunits Rsultats rapides Technique encoredifficilementdtectable par GoogleMenaces Un vrai risque Infraction USA 2011 - Cas JCPenney, Cas Forbes, SWOTLocation de lienshttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736 66. NETLINKINGNETLIKING 67. Les signaux sociaux = uncritre de classement surveiller 68. 28 juin 2011 69. La popularit > Netliking150 000 000500 000 000900 000 00001000000002000000003000000004000000005000000006000000007000000008000000009000000001E+09Google Plus Twitter FacebookMembresSource : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/75 millions de comptes(soit 50% des actifs) seconnectent tous les jours. 70. La popularit > Netliking6 commentaires12 partages 71. La popularit > Netliking646 commentaires40 972 likes 72. La popularit > NetlikingWhen we look at +1, weve found its notnecessarily the best quality signal rightnow.Matt Cutts Confrence SMXAdvanced Seattle Juin 2012 73. Tendances SEOet Conclusion 74. Tendances SEOCritres la baisse Critres techniques URLs explicites Ancres des liens externes Toutes les techniques non autorises Liens payants Keyword Stuffing 75. Tendances SEOCritres de demain Valeur perue par lutilisateur Signaux sociaux Donnes dusage Lutilisateur Personnalisation des rsultats Comprhension de lintention 76. Quel est votre plan daction SEO ?PopularitContenuTechnique 77. Questions / RponsesMERCIRetrouvez-nous au Stand NL09www.synodiance.com01 55 76 42 00