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Un tableau de bord référencement sans notion de positionnement : utopie ou réalité ? Olivier Andrieu (Abondance) SEO CAMPUS 19 février 2010 [email protected] http://www.abondance.com/

Tableau de bord référencement - Olivier Andrieu - SEO Campus 2010

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Un tableau de bord référencement sans notion de positionnementSession présentée par Olivier Andrieu, Consultant et éditeur du site Abondance.http://www.seo-campus.org/programme/vendredi

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Un tableau de bordréférencement sansnotion de positionnement :utopie ou réalité ?Olivier Andrieu (Abondance)SEO CAMPUS19 février [email protected]://www.abondance.com/

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I.Evolution et personnalisation des SERPs

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I.Evolution et personnalisation des SERPsLes algorithmes et les SERPs évoluent depuis 15 ans

Google est un“organisme vivant”(400 modificationsd’algorithmes par an)

La personnalisation desSERPs est l’un des grandstravaux actuels pourles moteurs

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I. Evolution et personnalisation des SERPsOn est passé du “il faut être présent au moins dans les 3 premières pages de résultats”à la notion de “SERP d’OR” (le podium !) !!!

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Source : Enquiro Source : Google

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I. Evolution et personnalisation des SERPsTendance forte : "portalisation" de plus en plus forte de Google : stratégie différentenotamment pour les activités locales

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I. Evolution et personnalisation des SERPs

La recherche universelle a été mise en place par tous les moteurs

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I. Evolution et personnalisation des SERPsGoogle prend maintenanten compte voshistoriques de recherche(que vous ayezun compte Googleou non)

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I.Evolution et personnalisation des SERPsLes moteurs de recherche adaptent maintenantleurs algorithmes en fonction de certains critères.

Ex : les QDF (“Query Desserves Freshness”) de Google

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I. Evolution et personnalisation des SERPs

Les résultats des moteurs sont aujourd'hui personnalisés en fonction denombreux critères dépendant de l’internaute (ou pas) :

- L'adresse IP- Le moteur utilisé (.com, .fr…) et son interface linguistique- La langue du navigateur- Les requêtes passées- Les données SearchWiki- Les « pics de mots clés »- La recherche universelle- L’implication du search social (Facebook, Twitter, Gmail Buzz…)- Etc.

Cela sera de plus en plus souvent le cas…

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I.Evolution et personnalisation des SERPs

Prenons le pari : fin 2010,à moteur et requête identiques,quasiment chaque internauteaura une SERP différente…

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I. Evolution et personnalisation des SERPs

La notion de "positionnement" ne veut donc plus dire grand chose…

Etre 1er, oui (c’est bon pour l’ego ;-) ), mais pour qui ? Pourquoi ?

Il ne semble pas opportun de baser à l'avenir la mesure de la qualité d'unréférencement sur des strictes notions de positionnement…

Finalement, cela rejoint une préoccupation récurrente du référencement :être bien positionné, OUI, mais SURTOUT sur des mots clés qui génèrentun trafic important, de qualité qui plus est…

L'analyse du trafic généré par les moteurs de recherche nous semble unevoie bien plus appropriée et plus pérenne en 2010 !!

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II. La Longue Traîne appliquéeau référencement

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II. La Longue Traîne

La longue Traîne dans le domaine du commerceélectronique :- 20% des ventes sur un site decommerce électronique sontgénérées par 20% des produits("best-sellers") : "Tête" de la LT.

- 80% des ventes sont généréespar des produits vendusoccasionnellement : "Queue"de la LT.

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II. La Longue Traîne

La longue Traîne dans le domaine duréférencement :- 20% des visites moteurssont générées par desrequêtes « métier » : nomdu site, activité, etc.

- 80% des visites moteurssont générées par des requêtesissues du contenurédactionnel, mis en valeurpar une optimisation du codeHTML et de la structure despages et du site web.

Mots clés refferers

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II. La Longue Traîne

Longue Traîne et référencement :

- 20% du trafic moteurs = marque + mots clés"métiers"

- 80% du trafic moteurs = mise en valeur ducontenu textuel…

Difficile de penser "référencement" en 2010sans contenu éditorial de qualité et sans prendreen compte la mesure de sa visibilité…

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II. La Longue Traîne

La longue Traîne sur le site Abondance.com : - TETE : Moins de 10 requêtes génèrent 19,77% du trafic "moteur » : abondance (6,4%), miserable failure(2,2%), virtual earth (2,2%), moteurs de recherche (1,8%), robots.txt (1,7%), google video (1,2%),youtube (1,1%), humour (1%), référencement (1%).

- Longue Traîne : 25 286 requêtes, 80,23% du trafic moteur... Un pur phénomène de "Longue Traîne"...

- La 1 000ème requête identifiée (exemples, du 990ème au 1 000ème rang : solution paiement en ligne,recherche en langue arabe, msn recherche, mon google, barre d'outils, localisé, moteurs de recherchevidéos, référencement sur moteur de recherche, annuaire besançon, le top, top mot clé) génère 7 visites parmois sur le site...

- La 4 000ème requête (adsense rss) est encore demandée 2 fois dans le mois...

Nombre de fois où le mot clé est demandé Nombre de mots clés et expressions

1 occurrence 19 334

2 occurrences 2 931

3 occurrences 927

4 occurrences 499

5 occurrences 304

... ...

Visites

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III. Mise en place d’un tableau debord sur la base de l’analysede la Longue Traîne

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III. Exemple de tableau de bord

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III. Exemple de tableau de bord

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Tableau de bord référencement

III. Exemple de tableau de bord

Ce ne sont que quelques exemples…

On peut imaginer d’autres indicateurs :

- Taux de rebond,- ROI des deux parties de la LT,- ROI des mots clés de tête de LT,- Analyse par moteur (Yahoo!, Bing…),- Taux de mots clés “originaux” dans la LT,- Etc.

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III. Exemple de tableau de bord

La notion de positionnement peut être gardée àdes fins de benchmark

- On définit un corpus de mots clés définissant une activité ou un métier ;- On utilise un outil qui interroge automatiquement les moteurs majeurs pour toutesces requêtes ;- Des points sont attribués à chaque site classé de la 1ère à la 10ème place dans lesSerps ;- Un coefficient est appliqué à chaque moteur selon son importance ;- Chaque site cumule ainsi des “points de visibilité”.

On obtient ainsi une liste des sites web les plus “visibles” sur les moteurs dans undomaine d’activité donné (basé sur un corpus de termes) et à un temps T.

Possibilité de faire ce travail tous les mois pour évaluer dans le temps la place d’unsite par rapport à la concurrence… La LT est impossible à utiliser dans ce cas !

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III. Exemple de tableaude bord

La notion depositionnementpeut êtregardée à des finsde benchmark

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CONTENT IS KING,OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

Le référencement sert à donner unebonne visibilité à un contenu de qualité !

Merci :-)

Support proposé par Olivier Andrieu - [email protected]

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