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Stand-up Meeting Overview Facebook Ads

TXIM: Overview des Facebook ads

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TXIM: Overview des Facebook ads

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Stand-up Meeting

Overview Facebook Ads

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Avant-propos

Thanks X-PRIME It’s Monday

TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi matin. Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.

Laissez-vous guider et apprenez !

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Sujet du matin

Zoom sur les mises à jour publicitaires depuis début 2013 !

Les formats publicitaires Facebook évoluent pour permettre aux annonceurs de toujours mieux cibler et atteindre une cible de plus en plus mobile.

En plus de l’évolution des formats, les options de ciblage et les indicateurs de performance des campagnes évoluent aussi vers une rationalisation des budgets

media selon l’action que l’annonceur souhaite mesurer.

C’est chaud et c’est au programme de ce TXIM !

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Evolution de l’interfaceVers plus d’incitation à la promotion

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L’achat au CPA

Evolution des modèles économiques

Facebook permettait aux annonceurs plusieurs modèles d’achat d’espace : CPC, CPM et CPM optimisé Des modèles permettant à l’annonceur de choisir le modèle d’achat en fonction de l’objectif fixé :

visibilité, recrutement néanmoins sans garantie sur les coûts d’acquisition (Fans, Ventes, etc..)

Depuis Avril 2013, Facebook propose à ses annonceurs d’optimiser leur campagne au Coût par Action ou CPA Le CPA est un nouveau gage de qualité pour Facebook pour prouver que la publicité sur sa plateforme

peut fournir un retour sur investissement. Le CPA est le montant payé par les annonceurs pour chaque action qu’effectuent les utilisateurs sur leur

publicité Il permet d’accorder une valeur maximale à l’objectif de la campagne et de ne payer que lorsqu’il est

accompli par l’internaute. Le CPA permet de choisir pour quelle action le budget sera entamé

Likes Fans Achat

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LE CPA : intérêt

Evolution des modèles économiques

En tant qu'annonceur, vous avez la possibilité d'évaluer avec précision vos actions publicitaires en ligne Ce qui vous permet de déterminer facilement si vous remplissez vos objectifs publicitaires.

Chaque clic d'un internaute est lié à une annonce, un ciblage, etc. Vous pouvez effectuer le suivi de ces éléments et décider de les améliorer à tout moment.

Si vous détectez une tendance, vous pouvez créer, modifier ou supprimer des annonces et des options de ciblage des campagnes en quelques secondes. Vous êtes ainsi plus réactif et contrôlez davantage les opérations lorsqu'il s'agit d'améliorer votre ROI.

Vous bénéficiez d’une forte visibilité via Facebook tout en garantissant la performance du dispositif Une campagne de notoriété gratuite puisque seules les conversions sont rémunérées.

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Le CPA : les tags de suivi

Evolution des modèles économiques

Pour le suivi de ce type de campagne dans le cadre d’achat online, Facebook vous permet à nouveau de pouvoir poser des tags de conversions sur votre site. Dans ce cas, il vous faudra définir le/les éléments à tracker puis intégrer le tag sur la page concernée

A noter que les tag de conversions avaient été supprimés par Facebook en 2010, le retour de ces derniers a pour but de démontrer aux annonceurs l’efficacité du média Facebook et du FB Exchange

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Les nouvelles offres Mobiles

Augmentation des mobile ads

Inexistante il y a un an, la publicité sur le mobile représente aujourd’hui 30% de la publicité sur Facebook

En ce sens, Facebook développe de nouvelles offres publicitaires plus adaptées aux plus petits écrans des téléphones

Facebook Home, un logiciel conçu pour faire de son réseau l'écran d'accueil des smartphones Android répond à cette tendance Il propose aux utilisateurs d'installer une interface

entièrement tournée autour de ses fonctionnalités C'est elle qui gère désormais les messages privés

envoyés via Facebook, mais aussi les SMS classiques. En glissant l'icône vers le haut, ce sont les applications installées sur le smartphone qui seront affichées. Enfin, en la tirant vers la droite on ouvrira la dernière application lancée.

Facebook est désormais le point d'entrée principal du téléphone

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Message personnalisé hors fans

Les messages privés payants

Depuis Décembre, Facebook teste l’envoi de messages privés payants La fonctionnalité est en cours de déploiement

au Royaume-Uni Principe: faire payer l’envoi d’un message

privé à l’utilisateur quand celui-ci n’est pas ami avec le destinataire

Si l’utilisateur ne paye pas pour envoyer son message privé, celui-ci sera dirigé vers le dossier « autres », n’ayant que très peu de visibilité ( pas de notification) Facebook se défend en assurant vouloir militer

contre le spaming Tarification: plus la personne est célèbre et

plus l’envoi coûtera cher.

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Vidéo Ads

Les clips publicitaires

Déjà abordé dans les TXIM, Facebook teste aux Etats Unis des vidéos publicitaires de quinze secondes qui se lancent spontanément à l’ouverture de votre Timeline.

Quatre catégories ont été définies, permettant aux annonceurs de mieux cibler les consommateurs : les femmes de plus ou moins de 30 ans et les hommes de plus ou moins de 30 ans.

Tarif: 1 million de dollar les 15 secondes Pour éviter l’intrusion, Facebook assure que les

utilisateurs ne seront pas exposés à plus de 3 vidéos par jour.

Cette opération devrait rapporter 4 millions de dollar par jour.

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Conclusion

Facebook évolue vers des formats publicitaires permettant aux annonceurs de cibler de façon toujours plus précise et efficace.

Ces améliorations tendent aussi vers des formats toujours plus adaptés à une utilisation mobile du réseau social.

L’apparition du CPA a pour but de prouver aux annonceurs la volonté de Facebook de toujours optimiser leur ROI et de leur permettre de mesurer de façon toujours plus précise les résultats de

leurs actions sur le réseau social.

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