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Web analytics Suivre le trafic issu des moteurs de recherche 20 février 2010 Nicolas GUILLARD Consultant Senior Web Analytics @ Hub'Sales

Web analytics : Suivre le trafic des moteurs de recherche - Nicolas Guillard - SEO Campus 2010

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Web analytics : suivre le trafic issu des moteurs de rechercheConférence de Nicolas Guillard, consultant expert web analytics, Hub'Saleshttp://www.seo-campus.org/programme/samedi

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  • 1. Web analytics Suivre le trafic issu des moteurs de recherche 20 fvrier 2010 Nicolas GUILLARD Consultant Senior Web Analytics @ Hub'Sales
  • 2. Quelques mots sur HubSales La mission de HubSales (www.hub-sales.com): trouver et implanter les technologies web de demain permettant dassurer ds aujourdhui le plus court time to market (T.T.M) et le meilleur retour sur investissement (R.O.I) accompagner nos clients et partenaires par des services professionnels dans la mise en place et lexploitation de ces technologies, afin de leur faire prendre un avantage dcisif. Lapproche HubSales permet ses clients daller lessentiel sans bouleverser leur infrastructure informatique, simplement en apportant une e-solution oriente mtier, non intrusive, customisable, ouverte, globale, cohrente, interoprable, flexible et volutive
  • 3. Quelques mots sur HubSales En mettant linternaute au cur de la stratgie de vente, en visant le convertir en acheteur, HubSales donne tout son sens la rgle: attirer > cibler > capter > convertir > fidliser
  • 4. Le trafic provenant des moteurs de recherche Le modle
  • 5. 5 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 6. Suivi par les Web Analytics Search Analytics ? 6 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 7. Les Web Analytics Mesurer "Les web analy,cs c'est l'analyse du comportement des visiteurs d'un site web Innover Reporting et plus par,culirement la part de ce comportement qui contribue aux objec5fs du site." Optimiser Analyser 7 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 8. Moteur de recherche Web Analytics Suivre le trafic Efficacit et Qualification Comportement Evolution dans le temps OPTIMISATIONS 8 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 9. Web Analytics Suivre le trafic Utilisation d'un outil de Web Analytics. Rapports spcifiques dans les outils de Web Analytics. Segment spcifique ce trafic provenant des moteurs, organique et/ou payant. Utilisation souvent ncessaire d'un tableur pour le suivi des aspects financiers au-del des montants d'achat. Complment aux outils de suivi de positionnement => mesure du ralis / mesure du potentiel. 9 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 10. Efficacit et Qualification Volume de trafic Campagnes {mot1, mot2, mot3, } Mots utiliss Rfrencent payant = Campagnes Cot d'acquisition du visiteur Taux de rebond Retour sur investissement 10 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 11. Efficacit et Qualification Rpartition des moteurs Volume de trafic Mot cl Nouveaux Rfrencent organique visiteurs Mot cl Longue trane iPhone Notorit Apple iPhone Page de destination Taux de rebond Surface d'indexation performante 11 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 12. Comportement Taux de transformation Performance du funnel Taux d'abandon Consommation du site Chemins performants Montant moyen d'achat Fidlit Rythme d'achat 12 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 13. Comportement 13 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 14. Comportement {mot1, mot2, mot3, } Mot cl Analyse segmente 14 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 15. Evolution dans le temps iPhone 15 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 16. Evolution dans le temps 16 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 17. Agir grce aux Web analytics Des stratgies d'optimisation 17 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 18. OPTIMISATIONS 100% Agir sur les Sources de Trafic Optimisation du trafic Budget Agir sur le Site 0% Optimisation du site 100% 18 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 19. OPTIMISATIONS 100% Trafic+ ;Transfo =/-; CA+; ROI+/- Agir sur les Immdiat Sources de Trafic Optimisation du trafic Trafic= ;Transfo +/=; CA+; ROI+ Immdiat Agir sur le Trafic= ;Transfo +; CA+; ROI++ Moyens termes Site 0% Optimisation du site 100% 19 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 20. OPTIMISATIONS Agir sur les sources de trafic Payant : dpense courts termes Organic : investissement moyen terme, plus rentable sur le dure Organic Payant 20 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 21. OPTIMISATIONS Agir sur le site Test A/B Test Multivari 21 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 22. Dans l'avenir 22 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 23. Les prochaines analyses Multi-touch Participation du trafic moteur dans l'acte de transformation lors d'une visite ultrieure. Attribution de la valeur de transformation. Analyse de l'univers smantique Incorporation de thesaurus. Longue trane et R.O.I. Profiling de l'internaute par rapport aux mots cls utiliss Correspondance entre un corpus de mots cls et une catgorie socio-dmographique ou socio-professionnelle. 23 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 24. Wordtree Treemap 24 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 25. Des questions ? 25 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010
  • 26. Merci de votre attention Nicolas GUILLARD Consultant Senior Web Analytics [email protected] +33 (0)6 08 07 33 95 26 SEO Campus - Web Analytics 20/02/2010