Webinair Google Panda 20/10/2011

Vos interlocuteurs

Ronan Le Quéré Directeur Interaction Multimédia ronanlq@interaction-multimedia.com 06 87 29 76 08 02 35 120 130

Sommaire

•  Les moteurs de recherche en France

•  La place de Google parmi les moteurs de recherche

•  Google Panda : impacts

Moteurs de recherches en France : Google & les autres

La suprématie de Google

source  :  étude  AT  internet  –  septembre  2011  

Top  5  des  moteurs  de  recherche  en  France  

Google en situation de quasi monopole de la recherche en France

Les moteurs de recherche 1ère source de trafic web

source  :  Médiamétrie  –  septembre  2011  

Répar44on  des  sources  de  trafic  en  France  

Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français

Présence et classement

Explora4on  (crawl)   Indexa4on   Recherche  

Interven4on  Google  Panda  

Identification des ressources

Création de l’index terminologique

Restitution des résultats pertinents

après analyse

Google et le référencement

Historique algorithme Google

Source  image  :  Google  Webmaster

1   2  

Caffeine Juin 2010

Google Panda 1 24/02/2011

Google Panda 2 11/04/2011

Panda = filtre sur Caffeine

Google Panda en France : 12/08/2011

Les techniques visées par Panda

Les mauvaises pratiques visées (spam indexing)

ü  Cloaking

ü  Scraping / duplicate content

ü  Content spinning ü  Indexation des pages de résultats des moteurs internes

Cloaking

Principe Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché à l’internaute. Objectif Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche

Scraping / duplicate content

Principe Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des sites tiers) Objectif Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers, pour favoriser le référencement de votre site.

Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google. Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au contenu originel.

Content Spinning Principe Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots Objectif Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en remplaçant certains mots.

Indexation de listes de résultats

Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de résultats d’une recherche… Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.

Typologies de sites impactés

Les sites les plus impactés

ü  Les fermes de contenus

ü  Les agrégateurs de contenus

ü  Les comparateurs de prix

ü  Les forums et sites de questions/réponses

moné%ser  l’audience  par  la  pub  

la  rémunéra%on  à  l’apport  d’affaires  

Fermes & agrégateurs de contenus

Content farms - leur technique :

•  Identifier des mots clés les plus recherchés •  Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés

Agrégateurs de contenus : leur technique :

•  Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de manière légale – i.e. partenariat – ou non)

•  Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés.

èUn seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus

Les comparateurs de prix

Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement) Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies)

Les comparateurs de prix impactés pour favoriser Google Shopping ?

Les forums & sites de questions / réponses

Des sites proposant parfois des contenus composés d’une question sans réponse… Google demande la désindexation de ces pages

Les sites impactés en France

Classement

Source  :  Journal  du  net  –  17/10/2011  

Questions ?

Quelques références …