Communiqué de presse

Le surf mobile croît pendant les publicités TV. Paris, jeudi 04 avril 2013 - Widespaceétude* menée conjointement par sa maisonl’usage du mobile pendant l’une des émissions L’étude montre une hausse de 10% du trafic mobile pendant les coupures publicitaires, lorsque l’attention des téléspectateurs est concentrée sur le surf mobile. vue économique – le résultat est un accroissement de la valeur publicitaire du media mobile et une baisse de la valeur publicitaire TV.

Le comportement devant un second écran signifie de nouvelles possibilités créatives. ”Les nouveaux modèles de consommation media ouvrent de nouvelles opportunités. Il y a de bons exemples de campagnes où la diffusion de publicité mobile, tablette et télévision permettent de se renforcer mutuellement. Mais maintenant de nouvelles combinaisons existentFagerlund, CEO de Widespace. L’audience mobile a été très fortd’étude au niveau du réseau Widespace. Ceest cohérent avec d’autres enquêtes de grande échelle réalisées par exemple par Google ou Nielsen77% des téléspectateurs utilisent pendant qu’ils regardent la télévision. Lorsqu’une autre étude similaire a été menée au sein du réseau Widespace, dans le cadre de la diffusion d’un autre programme TV très connu, les résultats ont été identiques.

Communiqué de presse

Le surf mobile croît pendant les publicités TV.

Widespace France - régie mobile premium - partage les résultats d’une menée conjointement par sa maison-mère en Suède et l’agence media du mobile pendant l’une des émissions TV les plus populaires en Suède.

L’étude montre une hausse de 10% du trafic mobile pendant les coupures publicitaires, lorsque l’attention des téléspectateurs est concentrée sur le surf mobile.

le résultat est un accroissement de la valeur publicitaire du media mobile et une baisse de la valeur publicitaire TV.

Le comportement devant un second écran signifie de nouvelles

modèles de consommation media ouvrent de nouvelles opportunités. Il y a de bons exemples de campagnes où la diffusion de publicité mobile, tablette et télévision permettent de se renforcer mutuellement. Mais maintenant de nouvelles combinaisons existent

a été très forte pendant la période d’étude au niveau du réseau Widespace. Ce comportement

avec d’autres enquêtes de grande échelle réalisées par exemple par Google ou Nielsen. Selon Google, 77% des téléspectateurs utilisent d’autres périphériques pendant qu’ils regardent la télévision.

Lorsqu’une autre étude similaire a été menée au sein du réseau Widespace, dans le cadre de la diffusion d’un autre

es résultats ont été identiques.

Le surf mobile croît pendant les publicités TV.

partage les résultats d’une et l’agence media MEC portant sur

les plus populaires en Suède.

L’étude montre une hausse de 10% du trafic mobile pendant les coupures publicitaires, lorsque l’attention des téléspectateurs est concentrée sur le surf mobile. D’un point de

le résultat est un accroissement de la valeur publicitaire du media

Le comportement devant un second écran signifie de nouvelles

modèles de consommation media ouvrent de nouvelles opportunités. Il y a de bons exemples de campagnes où la diffusion de publicité mobile, tablette et télévision permettent de se renforcer mutuellement. Mais maintenant de nouvelles combinaisons existent” explique Patrik

”Nous avons enfin mis des chiffres sur un sujet d’actualité fort, le muti-écran maintes fois cité dans de nombreux débats, cette forme de consommation est une tendance claire. Cette étude est riche d’enseignements pour l’industrie afin qu’elle adapte ses modèles économiques et examine de nouvelles solutions créatives” précise Johnny Lindqvist, Directeur Général de MEC en Suède.

Le téléphone mobile capte de plus en plus l'attention des téléspectateurs. Les résultats apportent plusieurs indications intéressantes, comme un accroissement de l’usage mobile avec le temps lorsque les mobinautes regardent la télévision et aussi lorsqu’ils regardent les émissions entre les pauses publicitaires. ”On en déduit donc qu’il apparaît intelligent d’investir massivement dans le marketing mobile afin de prouver qu’il est un très bon complément à la publicité télévisée. Théoriquement, à partir de ces statistiques, il est plus efficace d’investir dans la pub TV commerciale au début d’un show qu’à la fin. Il s’agit également de mettre en place une surpression sur la publicité mobile plus en aval de la pub TV et pendant la nuit” poursuit Patrik Fagerlund.

”La télévision est souvent considérée comme le premier écran, mais c’est une question de définition. Je pencherais plus pour le mobile comme premier écran. Ensuite, la définition du second écran varie en fonction de la localisation et du contexte” conclut Johnny Lindqvist.

*Etude menée en Février 2013 sur une soirée auprès de 385 714 de visiteurs uniques (source : réseau Widespace). A propos de Widespace Widespace, régie mobile premium, aide les annonceurs à toucher leurs audiences à travers les applications et les sites mobiles de son offre. Grâce à son équipe créative de 10 personnes et ses 25 techniciens, Widespace propose les formats les plus innovants du marché : swipe cube, store locator, Passbook ad, calendar banner, ainsi que tous les formats HTML5 à la demande des annonceurs et des agences. Widespace a été crée en 2007 à Stockholm (Suède). La société a aujourd’hui des bureaux à Oslo, Helsinki, Hamburg, Amsterdam, Paris et Dhaka. Pour plus de renseignements, consultez www.widespace.com Retrouvez des exemples de formats Widespace : http://goo.gl/2kd4q

Contact presse Widespace France Corinne Charles – 06 60 64 33 72 - agence@zacharie-communication.com

A propos de MEC MEC est une des agences media leader dans le monde, appartenant au groupe WPP. La société est spécialisée en développement, coordination et implantation locale, national et internationale de stratégies media. Leurs services incluent le conseil stratégique auprès des marques, le media planning, l’achat pluri media y compris digital et mobile, le social media, l’analyse stratégique, le sponsoring, l’évènementiel et la formation. MEC offre ses services dans plus de 200 bureaux dans 84 pays. http://www.mecglobal.com/