Atelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourisme

Les ateliers numériques du Vignoble de Nantes

Office de tourisme du Vignoble de Nantes

w w w .levignobledenantes-tourisme.com

1er atelier

Lundi 30 janvier 2017

Les bonnes pratiques du référencement

naturel

et de la rédaction de contenus web

http://www.levignobledenantes-tourisme.com/



C’est quoi le référencement ?

Off ice de tourisme du Vignoble de Nantes


Définition : Ensemble d’actions

destinées à attirer le maximum

de visiteurs sur un site

• Optimiser son site afin qu’il soit indexé par les

moteurs de recherche

• Soumettre le site aux principaux moteurs de

recherche

• Promouvoir son site, le faire connaître, demander

des échanges de liens.

• Faire une veille sur votre positionnement ou celui

de vos concurrents

• Être techniquement à la page !




Quelques idées reçues …



On peut se placer en première position sur des mots-clés génériques « Hôtel

Clisson » ou « Camping vignoble »

Mission Impossible, en revanche bien être dans son thème et le mettre en

avant

FAUX

Bien référencer sa structure est compliquée

Il s’agit de mettre en place une stratégie de contenu éditorial qui repose

sur le choix des mots-clés et le maillage des supports en ligne (sites,

réseaux sociaux)

FAUX

Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du

développement informatique

Il faut travailler son contenu, ses mots-clés, l’organisation du site et demander à

son prestataire web de bien verrouiller techniquement si on ne peut pas faire.

FAUX

Pour choisir les mots-clés, il faut avant tout bien penser à sa cible !

Pensez expérience utilisateurs, mettez vous à la place de chaque cible en

axant d’abord sur le sens de votre stratégie !!!

VRAI




Portraits robots des internautes



Les nonchalants : Quasiment 80% des internautes ne lisent pas mot à mot,

Les internautes adoptent une lecture en balayage (scan)

d’une page web avant d’éventuellement la lire…

Les impatients : Quelques secondes leur

suffisent pour juger si votre

site leur livrera ou non

l'information qu’ils cherchent.

Vous n'aurez pas 2 fois

l’occasion de faire une

bonne 1ère impression !

Les précis : De plus en plus « matures » sur le web, ils n’hésitent pas à

reformuler et préciser leur requête dans les moteurs de

recherche.

Les pro actifs : Internet est un média sur

lequel la cible maîtrise son

chemin de navigation. Elle

est attirée par des actions à

mener, à faire elle-même

(clics, commentaires,

visionnages de vidéos…).

Les multi tâches : Ils sont saturés d’information,

font plusieurs choses en

même temps, surfent sur

d’autres sites en parallèle.




Tous différents mais leurs recherches s’uniformisent.



Les internautes sont devenus des experts de la requête !

Pour obtenir un résultat qualifié, la tendance est à des recherches de

plus en plus poussées et des questions de plus en plus pointues et

de plus en plus longues

Beaucoup de mots clés sont

saisis peu de fois (ces mots clés

sont spécifiques et précis donc

tapés peu de fois à l’identique

par des internautes). Chacun de

ces mots clés génère un faible

trafic, mais c’est la somme

globale de toutes ces requêtes

diverses qui représente environ

80 % du trafic issus des

moteurs de recherche.

Source : https://optimiz.me/la-longue-traine//




http://www.olivier-corneloup.com/ressources/dico-referencement/definition-longue-traine/






La lecture sur les écrans, ce n’est pas pareil



• Elle est 25% plus lente que sur du papier

• Seuls 16% lisent , les autres « scannent »,

l’information n’est pas assimilée

• La lecture écran est plus fatigante, on

continue donc à imprimer pour lire ! Si le

texte est cours le support n’influence pas la

durée de lecture.

• Le confort visuel et l’accès direct à

l’information demandée sont des facteurs

essentiels de satisfaction,

Source http://w w w .mediassociaux.fr/

Exemple du parcours de l’œil

•Zapping sur des zones de pub

•Importance du début des phrases

Exemple de parcours oculaire : les points violets représentent

les points de fixation de l'œil sur l'écran.

Leur diamètre représente le temps de fixation (plus il est long,

plus la taille du rond est important) source journal du net.

En résumé :

• Concision et précision des

messages du contenu !

• N’oubliez pas les images et

le texte lié à celles-ci pour le

référencement




Les écrans de référence deviennent verticaux !



Avec l’avènement et la technologie avancée des smartphones

leur usage est devenu prédominant.

La tendance à venir est vers un soin apporté à des visuels

adaptés à l’écran vertical. C’est une vraie révolution

Source http://w w w .mediassociaux.fr/

Google commence à mettre en place des

algorythmes dédiés.

L’AMP Accelerated Mobile Page est un

format de page web qui respecte

quelques règles et contraintes de codage

pour s’afficher très rapidement sur les

smartphones

Google affiche aujourd’hui un indicateur « AMP » à côté des liens qui se

téléchargent plus vite

Le résumé précedent sur la

concision et la précision des

messages plus les images et

le texte lié à celles-ci devient

crucial !




Le référencement : 2 aspects naturel et payant



SEO : Search Engine Optimization Ou réferencement naturel

Désigne l’ensemble des outils et techniques permettant

d’améliorer le référencement de votre site

SEM: Search Engine Marketing SEA : Search Engine Advert ising Ou référencement payant.

Il s’agit de publicités. On parle de campagnes Adwords.




Le référencement naturel ou SEO c’est quoi ?



Les 4 leviers du référencement :

•Un contenu pertinent

•La confiance

•Une politique de liens efficace

•L'accessibilité et la rapidité

Sans oublier également :

•Les réseaux sociaux

•L'utilisateur

Source : http://www.axenet.fr/infographie-seo/




Le SEO sur une requête Google



Là aussi, la première page est devenue très verticale, il n’y a plus d’éléments de pubs Google à droite. On s’adapte à la lecture mobile avec defilement




Le référencement naturel : 3 actions pour faire venir les internautes



1. Travailler les liens :

externes (entrants et sortants)

internes (netlinking)

2. Etre accessible et rapide

sur les mobiles :

Le responsive design

3. Les moteurs de recherche:

Y (faire) inscrire son site.




Tout d’abord, en externe et en interne, faites du lien !








L’objectif est d’obtenir le maximum de liens

pointant vers votre site : annuaires, forums,

sites partenaires seront vos armes.

C’est un travail de fourmi qui à terme peut

apporter la moitié des visiteurs.

Tous les liens ne se valent pas, la aussi il

faut une stratégie pour choisir les

partenaires et le rôle que doivent jouer leurs

liens sur votre site.

Le netlinking Cette « politique de liens » c'est le netlinking :

Il permet non seulement de développer le

trafic provenant de sites externes mais

également d’améliorer le référencement.

N’hésitez pas à proposer de créer des

échanges de liens qualifiés avec des sites

proches de votre thématique ou des

partenaires.

Plus d’infos :

https://optimiz.me/organiser-sa-strategie-de-

netlinking/

Les liens externes (entrants et sortants) et le trafic qualifié




https://optimiz.me/organiser-sa-strategie-de-netlinking/






















Les liens externes (entrants et sortants) et le trafic qualifié

Attention :

il faut des liens de qualité et non en quantité,

et en rapport avec votre activité.

Faire un échange de lien avec par

exemple une boutique qui vend des

vêtements à Paris alors que vous

êtes une chambre d’hôtes dans le

vignoble nantais ne vous apportera

rien et peut même vous pénaliser !






Il existe des outils google pour analyser succinctement votre site : le plus simple est la

recherche « info: » qui donne accès à plusieurs éléments d’analyse.

Dans la barre de votre moteur de recherches, écrivez « info:www.urldevotresite.com» ou

«info:urldevotresite.com»

Les liens externes : entrants et sortants






Les liens externes : le webcache google






related les pages similaires sur d’autres sites






« » les pages web de tout site où s’affiche l’url

Pour plus d’info sur les outils

d’analyse d’un site :

http://www.blogdumoderateur.co

m/operateurs-recherche-google/




Pour aller plus loin : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/


Pour une analyse plus poussée, vous pouvez télécharger l’outil Frog SEO qui vous permettra

une analyse approfondie gratuite sur 500 pages

Dans les blogs :

Cibler les blogs où vous proposerez vos

contenus car au fil du temps ces articles vous

apporteront du trafic qualifié.

Attention de ne pas publier le même article

dans plusieurs blogs.

Pour la recherche, vous pouvez utiliser :

http://www.keyblog.fr/

Dans les commentaires de

blogs

Les commentaires de blogs peuvent aussi

vous apporter du trafic.

N’hésitez pas à commenter les billets qui

parlent de vos thèmes



Où parler de votre site ? Dans les blogs !






Sur les médias sociaux :

Communiquez dans Twitter, Facebook, LinkedIn,

Google+, Slideshare, YouTube, etc.

Plus vous êtes actif, plus les utilisateurs

remarquent votre contenu, plus les statistiques

de votre site web gonflent.

Si vous êtes nouveau dans ces plateformes, il

vous faudra de la patience et un style particulier

pour vous démarquer.

Dans les Forums

Participez réellement à des discussions de

forums spécialisés dans votre domaine.

Par exemple si vous êtes une entreprise de

location de vélos : allez discuter dans des

forums qui traitent du sujet !


www.levignobledenantes-tourisme.com

Où parler de votre site ? Sur les réseaux sociaux et dans les forums !




Dans les flux RSS :

Si votre site web diffuse des

actualités, demandez à vos

lecteurs de s’inscrire à vos flux

RSS.

Placez le lien d’abonnement

bien en vue, notamment dans la

partie supérieure de votre site

web.



Où parler de votre site ? Dans les flux RSS et signatures mail !

Dans les signatures mail :

Votre site fait partie de l’identité de votre structure, son adresse doit donc

figurer dans la signature de vos emails




L’internaute est arrivé sur votre site internet, la belle affaire !!!

Souvenez-vous il va très vite sur une page et hélas il peut la quitter très vite et quitter

votre site si vous ne l’incitez pas à y rester par des liens qui le plongent au plus

profond de votre site, c’est le principe de l’entonnoir ou du tunnel….


Source http://w w w .blogdumoderateur.com/

Les liens internes : rendez vos internautes captifs !



Les liens internes : qualifiez-les !

Le texte des liens qui pointe vers vos pages affecte directement votre positionnement. Il est

préférable d'obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel "cliquez-ici".

Mais attention ! Face aux très nombreux abus, Google sanctionne très facilement ce point précis. Il

faudra donc varier quasi systématiquement vos textes de liens pour limiter les risques.

Notons qu'il est très efficace de créer des liens profonds (liens pointant vers les pages internes de

votre site) afin de "pousser" chacune de vos pages sur des expressions-clés précises.





Soyez accessibles ! votre site visible partout






Soyez accessibles ! votre site visible partout

Ne sous-estimez pas l’expérience

utilisateur de votre site web. Plusieurs

millions d’utilisateurs possèdent un

Smartphone ou une tablette tactile pour

consulter leurs comptes dans les réseaux

sociaux, leurs emails et leur lecteur de flux

RSS.

Adaptez votre site aux appareils mobiles

si ce n’est pas encore fait. Un site non

optimisé pour les mobiles perd une partie

importante de son trafic.



Google a ajouté le facteur « mobile friendliness » d’un site Web comme facteur déterminant de

son référencement naturel.

Ainsi, depuis le avril 2015, il est possible de voir dans les pages de résultats de recherche de

Google si un site est adapté à la navigation sur mobile et ceci a un impact sur le référencement

organique d’un site et fait partie intégrale de l’algorithme de Google.




Le format de pages web AMP nouvelle norme google

L’Accelerated Mobile Page est un format de

page web qui respecte quelques règles et

contraintes de codage pour s’afficher très

rapidement. Une expérience sans couture et

sans coupure sur le mobile avec un

téléchargement de page ultra-rapide.



Google affiche aujourd’hui sur les mobiles un indicateur « AMP » à côté des liens qui se téléchargent plus vite.

AMP a été déployé en début d’année 2016, généralisée à l’automne. Google essaie d’imposer la norme pour son affichage mobile.




Dernière nouveauté réferencement et mobile

La vidéo explicative



NOUVEAUTE Google : l’index mobile first

Le 4 novembre 2016, Google annonce que c’est le mobile qui devient prioritaire pour indexer

les pages, c’est le « robot mobile ». La bascule de l’index Google mobile first est prévue pour

cette année ( pas avant le deuxieme semestre 2017 , google communiquera sur le sujet).

Si vous êtes déjà en responsive, il n’y a rien à faire. Pour les autres suivez les conseils ci-

dessous.

Source : http://w w w .etourisme.info/




Outils pour analyser votre « mobile friendliness »



http://material.io/resizer/ analyse en direct !




http://material.io/resizer/




https://testmysite.thinkw ithgoogle.com/




https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

https://testmysite.thinkwithgoogle.com/




https://ww w .google.com/w ebmasters/tools/mobile-friendly/




https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/




Le plus important, se faire connaître des moteurs de recherche






Les moteurs de recherche : y être !

La prédominance de Google dans le monde, mais pas que … !







Ils permettent aux internautes d’accéder à votre site

internet sans en connaître son adresse. Si vous

parvenez à obtenir un bon classement dans les

résultats des moteurs (dans Google qui représente

93% en France ! ) vous aurez chaque jour des

nouveaux visiteurs attirés par vos contenus.

45,5 millions d’internautes en France (2015 - Source :

Cabinet Raffour Interactif)

Le moteur de recherche est

un outil incontournable

Google = 90%

des recherches effectuées

en Europe



Les moteurs de recherche : y être !







Impératif être sur le moteur incontournable : Google

Le moteur améliore la pertinence de ses résultats en

favorisant les sites à forte valeur ajoutée . Il développe des

algorithmes de plus en plus sophistiqués.

Les principales valeurs ajoutées

Contenu riche et unique

Bonne expérience utilisateur

Forte notoriété (liens entrants)

Mobile-Friendly







Le plus local : exister sur Google maps !

Prenez la main sur vos adresses

sur google Maps et mettez le lien

de votre site dans votre fiche

MyBusiness. Vous EXISTEREZ

pour le moteur de recherche !







Le moteur passe plusieurs fois par jour sur chaque page de votre site pour

vérifier les changements éventuels et analyser le contenu à plusieurs

conditions.

Pour être reconnu il faut être connu par les moteurs ! Il faut « soumettre » votre

site aux moteurs de recherche.

Avant cela il faut créer un « sitemap » cohérent. Ce n’est pas obligatoire mais

conseillé.

Le sitemap est une technique qui facilite le travail d'indexation des moteurs de recherche, elle approuvée

officiellement par les moteurs de recherche majeurs : Google, Yahoo, MSN et Ask qui le détectent désormais

automatiquement :.

Dans sa forme la plus simple, un sitemap est un fichier au format XML qui liste les adresses de pages d'un site web

avec en plus quelques données supplémentaires :

•la date de sa dernière mise à jour ;

•selon quelle fréquence change l’adresse des pages ;

•son importance relativement aux autres adresses de pages du site.

Ces informations aident les moteurs de recherche à visiter votre site web intelligemment

Pour soumettre votre site aux principaux moteurs :

http://www.commentcamarche.net/faq/10811--‐ajouter--‐son--‐site--‐dans--‐les--‐moteurs--‐de--

‐recherche#voila--‐fr

Les moteurs de recherche : y être, c’est être connu par eux !

Si vous ne pouvez pas le faire vérifiez auprès de votre

agence web . Théoriquement cet élément figure dans un

cahier des charges





http://www.commentcamarche.net/faq/10811-ajouter-son-site-dans-les-moteurs-de-recherche





























Votre site est- il bien visité par les moteurs de recherche ?

A vérifier sur WebRankInfo le plus gros portail francophone sur le

référencement : www.webrankinfo.com/

Des outils en ligne, un forum, etc… sont proposés.



http://www.webrankinfo.com/

http://www.webrankinfo.com/




Le site map aide a bien indexer votre site, c’est-à-dire le reconnaitre

efficacement.

Ensuite le plus important c’est l’optimisation du référencement naturel le

« O » de SEO.

Cela passe par la rédaction web

1.Des contenus hiérarchisés.

2.Des contenus originaux et des mots clés pertinents

3.Des balises title et description bien renseignées



Les moteurs de recherche : O comme optimiser !






La qualité du contenu est primordiale car d’elle dépend en

bonne partie la qualité des visites sur votre site.

Le contenu de votre site : les bonnes pratiques




Le duplicate : ne jamais recopier le contenu d’un autre site,

Par contenu en double, on entend généralement des blocs de

contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis

sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement

similaires

=>Google s'efforce d'indexer et d'afficher des pages contenant des informations distinctes

=>Dans de rares cas, il est possible que notre algorithme choisisse une URL sur un site externe qui héberge votre contenu sans votre

autorisation.

Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359






La rédaction web : quelques principes fondamentaux



1 idée = 1 phrase : Faciliter la compréhension

des messages, faites attention à la tournure et à la

longueur de vos phrases. Privilégiez des phrases d’une

longueur moyenne de 12 à 15 mots. Rédiger des phrases

claires, simples, efficaces et compréhensibles

Les visuels : Donnez de la vie en insérant des

visuels, il faut que les illustrations aient une relation

logique avec votre contenu.

Trucs et astuces : N’hésitez pas à sauter des

lignes ou faire des listes à puces lorsque vous avez des

énumérations.

Insérez des verbes d’action pour encourager l’internaute

à prolonger sa visite ou à agir sur le site, incitez-le par

des verbes tels que : participez, venez, découvrez,

rejoignez-nous, inscrivez-vous…

Quelques conseils ….

Rappelez-vous que n’importe quelle page

peut être une page d’entrée du site. Elle

doit, dans l’idéal, être compréhensible

sans avoir consulté de contenus

préalables.

Rappelez-vous également que l’internaute

ne passe pas obligatoirement par la page

d’accueil.

Il entre fréquemment par le biais d’une

page de résultat d’un moteur de

recherche, et peut donc être amené sur

une page «profonde », la plus en

adéquation avec les mots clés de sa

recherche / requête de départ.




La rédaction web : la règle des 5 W

Un outil mnémotechnique pour la

rédaction Web : la règle des 5 W

La règle des 5W aide à répondre aux

questions que se posent les internautes:

Qui ? (Who)

Quoi ? (What)

Pourquoi ? (Why)

Quand ? (When)

Où ? (Where)

C’est une règle qui permet de structurer les

messages et de vérifier qu’aucun aspect

important dont il faut parler n’a pas été oublié.

Ne pas oublier également le Comment (How).






La rédaction web : quelques principes fondamentaux

Le chapô

Définition Wikipédia : Dans le milieu de la presse, le chapô est

un texte généralement court, précédant le corps d'un article de

presse, et dont le but est d'en encourager la lecture, par

exemple, en résumant le propos qui va être développé.

Il est primordial de capter rapidement le lecteur dès les

1ères secondes par un chapô de qualité. C’est lui qui donne

le ton de l’article et c’est lui que l’internaute « scanne » en

premier à la recherche de l’information.

Idéalement, le chapô est rédigé en dernier, après la création

du texte, il en fait la synthèse en suscitant l’envie de le lire.






La rédaction web : quelques principes fondamentaux (suite)



C’est une règle d’écriture

permettant de mieux structurer

un texte.

Allez du plus important au

moins important.

Ne gardez pas le « meilleur

pour la fin », mais annoncez,

dès le chapô de votre article, la

synthèse de votre message.

Veillez à renseigner

l’information la plus importante

en début de contenu et à être

concis

Appliquez la règle de la pyramide inversée




Exercice pratique sur la rédaction web



Source : Pays Tourist ique Vannes Lanvaux




Exercice pratique sur la rédaction web (suite)







Exercice pratique sur la rédaction web (suite)







La rédaction web

Le contenu doit être hiérarchisé - Titre <h1> : il doit synthétiser le contenu de votre page.

-Titres secondaires <h2> et <h3> : Ils servent à organiser votre

page.

Il doit contenir des mots clés - Dans le titre : être court de 7 à 12 mots maximum,

- Corps de texte. Le début du corps de texte est important et

doit concentrer les mots clés. Il doit être régulièrement actualisé.

Les mots clés importants sont à répéter (3 à 5%) et peuvent être

mis en gras.

Un conseil : pour optimiser votre contenu pour le

référencement, insérez les mots clés dans les intertitres.



</h1> Mon titre

<h2>Mon accroche</h2>

<h3>Ma première idée</h3>

<p> Mon paragraphe 1</p>

<p> Mon paragraphe 2</p>

<h4>Ma deuxième idée</h4>

…

…






Les crawlers des moteurs de recherche se basent sur les

mots clefs pour calculer la pertinence d’une page web lors

d’une requête faite par un internaute.

Pour augmenter les chances de faire partie des premiers résultats, il faut

donc bien sélectionner ses mots clefs et bien les placer dans les endroits

stratégiques du site.

Pour que l’internaute trouve votre site, à vous de choisir des mots clés

soigneusement et pertinents,

Répétez ces mots dans le contenu de votre site, mais pas trop non plus (il

faut bien doser !).

Des outils vous permettent d’analyser le potentiel de vos mots clés,

Pourquoi travailler les mots-clés ?




Pourquoi travailler les mots clés ? (suite)



Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?

• Un mot clé utilisé par votre cible

• Un mot clé en rapport avec la thématique du site

• Un mot clé positionnable dans les moteurs

• Un mot clé qui convertit le visiteur en prospect

Quelques exemples pour trouver vos mots-clés ?

• les requêtes web,

• les générateurs de mots-clés




Les questions à se poser ?



• Quel est mon métier ?

• Quel est ma cible ?

• Quels produits ou services propose mon site ?

• Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour me rechercher ?

• Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ?

C’est vous qui connaissez le mieux votre métier pour y répondre !




Comment déterminer les mots clés ?



• Forte concurrence

• Beaucoup de trafic

• Faible conversion

• Moins de concurrence

• Moins de trafic

• Meilleure conversion




Déterminer les mots clés



Placez-vous sur des mots clés peu concurrentiels !

Il est très difficile de bien se placer de manière gratuite sur des mots clés très

généralistes et concurrentiels (gite vignoble, restaurant nantes, canoë sèvre,

hôtel clisson, chambre d’hôtes Loire, vigneron Muscadet, etc).

Placez vous donc plutôt sur des mots clés spécifiques à votre activité !

Les visiteurs qui vous trouveront via ces mots clés auront plus de chance de

devenir vos clients !

Quelques exemples : chambre d’hôtes piscine chauffée Loroux Bottereau,

restaurant beurre blanc Divatte , canoë accessible handicapés Gétigné, hôtel

avec jacuzzi Clisson, Chambre hôtes bateau Loire, vigneron bio St

Fiacre/maine….. Et bien d’autres ….




Le référencement c’est aussi en amont l’organisation du site



Nouvelle tendance : le cocon sémantique développé par Laurent Bourrelly, consultant

SEO français

Sa propre définition : « une pyramide de contenus

rangés dans des silos cohérents du point de vue

sémantique »

Avec le Knowledge Graph de Google, le SEO n’est

donc plus axé sur des mots clés mais sur les

thématiques, le sens général : la sémantique.

Il faut analyser tout l’univers sémantique et le champ

lexical de votre prestation afin de comprendre ce

qu’on veut mettre en avant.

Méthode :

On recherche des mots-clés regroupés en grandes

thématiques différentes qu’on subdivise en sous-

catégories, puis en sous-sous catégories et on

construit le plan du site sur ce principe. Ensuite on

donne une part importante aux liens entre les pages

de la même catégorie.

Une organisation par thème puis du maillage interne

intense entre les pages d’un même thème.

Cela attire et rend captif le moteur de recherche ! .

Source : Cocon sémantique, le système de A à Z from Laurent Bourrelly on Vimeo




L’organisation du site : le cocon semantique






Pour vous aider : analysez les tendances de recherche



Google Trends : Analysez les tendances de recherche sur le web

Pour vous aider : Google Suggest



Pour vous aider :Google Keywords planner https://adwords.google.com/



Au préalable : se créer un compte Adwords, c’est gratuit !

Pour vous aider :

http://outils-seo.alwaysdata.net/outils-contenu-editorial/densite-mot-cle/





La rédaction web : récapitulatif des étapes

Les balises des endroits clés pour les mots clés !



La balise est invisible par le lecteur final et

sert au référencement naturel.

C’est à la fois 3 emplacement stratégiques :

•La balise titre (title)

•La balise description

•La balise image (alt)

Les titres doivent contenir les mots-

clés du message essentiel

Les balises titres, ne pas confondre avec le titre des pages



Ce sont les titres qui se trouvent en haut de la page du navigateur et en 1ère ligne dans

les résultats de Google. Elles ne doivent pas dépasser 60 caractères maximum.

Balise très importante pour le référencement : c’est le premier élément visité par les moteurs elle

doit reprendre le sujet de la page et les mots clés,

Les balises descriptions



Il est indispensable de rédiger une balise description par page. Elle peut

comporter de 140 à 160 caractères maximum, La balise description n’est pas prise en compte directement par Google pour

votre positionnement mais elle apparait dans les résultats de recherche, c’est

pour cela qu’il est important de bien travailler ses descriptions.



Les balises images … <img /> !



Google Analytics est un outil gratuit de statistiques très détaillées

pour son site avec une interface claire et compréhensible.

S’inscrire pour en bénéficier http://www.google.com/analytics/

Le référencement , c’est aussi gérer votre audience

Le référencement , c’est aussi gérer votre audience




Un dernier outil ? : https://w w w .semrush.com


Résumons tout…

• Patience et persévérance,

• Pensez « sens » avec du … bon sens,

• Rédigez de façon naturelle avec la règle des 5W,

• Optimisez vos photos,

• Créez des liens de qualité et pertinents,

• Trouvez des liens entrants de qualité et pertinents,

• Partagez sur les réseaux sociaux, soyez interactif !

• Administrez votre site, analysez régulièrement votre

site et soyez réactif,

• Tenez compte de l’expérience « utilisateurs », de la

prédominance du mobile pour les usages internet,

• N’oubliez pas le référencement local : validez ou

créez votre « Google My Business ».

En conclusion


Rappelez vous que le

référencement

naturel, la visibilité

web et la rédaction

sont

indissociables.



Programme des e-rencontres :

Un programme de formations adaptées aux besoins des

professionnels du tourisme : Hébergeurs, restaurateurs, gestionnaires

de sites de visite, organismes du tourisme, élus territoriaux..

Le dispositif de formation est ouvert à toute entreprise touristique, quelles que soient sa

nature juridique, son activité ou sa taille ainsi qu’à ses collaborateurs.

Cette année sont également proposées 3 catégories de modules de formation à distance.

Les inscriptions se font en ligne sur le site :https://www.weezevent.com/academie-e-tourisme-

2016-2017

Contacts : [email protected] Tél. 06 86 90 96 51

Le programme complet :



L’accompagnement WEB avec l’académie E tourisme !

Pour aller plus loin …

Prise en charge

possible avec

votre OPCA



Merci à tous !

Prochain univers à découvrir

le 28 février Facebook quelle utilisation pour le tourisme ?

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