Recommandation stratégique pour groupe de Rock

Diagnostic et conseils sur le positionnement marketing

du groupe

Par:Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella – Minh Thien Lê – Clémence Le Flohic – Jérémy Latger

SOMMAIRE1) Positionnement et concurrence

2) Cibles et territoires

3) Valeurs principales et associées

4) Antagonismes et extrêmes

5) Archétypes et référentiels généalogiques

6) Story telling et mythologie

7) Univers graphique et photos professionnelles

8) Produits dérivés, référentiels, et signes distinctifs

9) Affiliation

10) Partenariats financiers, sponsoring et brand content

11) Partenariats média

12) Community Management et e-influence

Positionnement et concurrenceSPÉCIFICITÉ DU GROUPE:   

Style Punk Rock anglais, représentant la fin des années 70 jusqu’aux années 90.

Style musical caractérisé et influencé par la New wave, le Rock indépendant (également nommé Indie alternative), le Post Punk et le Rock gothique.

Style Gothique et french lover.        

Positionnement et concurrence

Un Mouvement Punk Rock est associé au genre musical, il exprime:

- La rébellion

- Des styles vestimentaires distinctifs

- Une variété d’idéologies antiautoritaires, anticonformistes

- Une attitude “Do it yourself”          

Positionnement et concurrenceCONCURRENCE:       

Cibles et territoires

-Gothiques

-Punks

-Métalleux

-Émos

-Grunges

-Anarchistes

-Pessimistes combatifs

- Papy rockers

CIBLES POTENTIELLES:       

Cibles et territoires

L’ensemble des Personnes qui revendiquent et/ou incarnent le mouvement Punk / Gothique

Anarchistes Anticonformistes Individualistes Libertaires Contestataires

CIBLES PRIVILÉGIÉES:       

Cibles et territoires

13 - 25 ans

Caractéristiques générales:

Adolescents qui s’auto référencent, hyper agressifs, tyrans domestiques, désespérés, testant leurs limites, individualisme

-Homme : conflits avec les parents, marge de la société, geeks, désespéré

-Femme : rejet de la féminité, malaise dans leurs corps, sensible, marge de la société, recherche d’un idéal

CŒUR DE CIBLE:       

Cibles et territoires

Idéal : un système où les individus sont dégagés de toute autorité

Anti-mode : chacun est libre de créer et de s'habiller vraiment comme il le désire, le punk offre une liberté nouvelle.

Anticonformisme Opposition entre le monde de la jeunesse et la culture des parents

Adolescents sensibles touchés par la littérature; par les films romantiques.

PRÉOCCUPATION DE LA CIBLE:       

“Se transformer soi-même pour transformer le monde”

Cibles et territoires

-La Grande Bretagne

-L’Allemagne – Berlin

TERRITOIRE A CONQUÉRIR:       

VALEURS PRINCIPALES ET ASSOCIES

-Générosité: Altruisme, Bienfaisance, Bonté, Clémence, Charité

Antonymes: Égoïsme, Jalousie, Mesquinerie

-Combativité: Résilience, Persévérance, Ardeur, Terrorisme

Antonymes: Bienveillance, Douceur

-Insoumission: Anarchisme, Autonomie, Audace, Révolution, Indépendance, Délivrance

Antonymes: Contrainte, Captivité, Interdit, Préjugé

ANTAGONISMES ET EXTREMES

Indifférence, tiédeur, médiocrité, nihilisme, l’ordre, la convention.

Gentillet, moralisateur, insaisissables, élitistes

Soumission, dépendance, conformisme

ARCHETYPES ET REFERENTIELS GENEALOGIQUES

Le bassiste = l’homme d’action

Le batteur = le sentimental

ARCHETYPES ET REFERENTIELS GENEALOGIQUES

Le chanteur = L’écorché vif

Le guitariste = Le sage

STORY TELLING ET MYTHOLOGIE

UNIVERS GRAPHIQUE ET PHOTOS PROFESSIONNELLES

PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS

PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS

PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS

PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS

AFFILIATION

PARTENARIATS FINANCIERS, SPONSORING ET BRAND

CONTENT

PARTENARIATS MEDIASRADIOS:       

PARTENARIATS MEDIASTV:       

PARTENARIATS MEDIASBLOGS:       

Français

-Clumsybaby

-Merseyside

-Maboiteason

-Clicknrock

-Folkyou

Anglais

-Theguardian

-Indieunderground

-Buzzinmusic

-Hearty-vibes

-Noisey.vice

COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

OBJECTIFS DIGITAUX:

-Créer une communauté

-Utiliser les différentes fonctionnalités des plateformes digitales pour stimuler l’audience

- Transformer les fans en ambassadeurs

COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

COMMUNAUTÉ:

-Partenariat avec la Fnac.

-Place VIP aux concerts.

-Bar QG dans Paris.

-Créer un cocktail ProXima. 

-Premières parties de concert

COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

RÉSEAUX SOCIAUX:

-Facebook.

-Twitter.

-Youtube / Vine.

-Instagram.

COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

BLOG:

-Refonte du blog: visuels et contenus.

-Brand content.

-Optimisation Blog (Fan art, reportages photos…).

COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

CONTRAINTES:

-SEO / SEM (Mal référencé sur les moteurs de recherche).

-Uniformiser les noms sur les plateformes.

-Contenus sur forums.

-Répondre plus qualitativement aux interviews.

-Diffusion des paroles des chansons.

-Préparer une interview en anglais.

MERCI POUR VOTRE ATTENTION