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Business cases de jeux publicitaires lors du Montpellier In Game 2011 (Conférence traitant de l'advergame ) : * Introduction sur l'advergame * Présentation de jeux concours * Présentation d'HappyBeez le social game de la marque MELVITA (groupe L'occitane)
Citation preview
Advergamebusiness cases
Advergame «WonderFnac» réalisé pour La Fnac
L’advergamedéfinition
Advergame «Bon Voyage» réalisé pour Thalès
Présenta)onLe concept d’e-‐marke)ng
25% des budgets marketing pour les entreprises B2C dédiés au digital et 27% pour les entreprises B2B
De grandes multinationales comme Coca-Cola ou Procter and Gamble consacrent 40% de leur budget au digital.
84% des français estiment que c’est un contenu parasite faisant perdre du temps.
80% des français la juge intrusive, 61% stressante et 90%¨la juge intrusive
Saturation des internautes envers la publicité
Des budgets marketing de plus en plus importants
http://larevuewebmarketing.wordpress.com/2013/03/27/le-digital-representerait-25-des-budgets-marketing/
Présenta)onLe Brand Content
L’avénement du Brand Content La marque donne pour recevoir
Des expériences interactives
De la distraction
Des outils pratiques
Advergame
Vidéos, interviews, making of, ... Exemple de l’application BNP «Les bons comptes entre amis»
Présenta)onL’intérêt
Collecte
Placement produits
Fidélisation
Engagement
Notoriété
Recrutement
Présenta)onL’’u)lisa)on du jeu pour la communica)on
1. Le jeu entouré de publicité 2. La publicité in-game
o Niveau 0 de l’intégrationo La publicité est affichée
mais n’a aucune incidence sur le gameplay du jeu
o La marque est affichée dans le jeu sans l’influencer
o Souvent utilisé dans les jeux de sports
Présenta)onL’’u)lisa)on du jeu pour la communica)on
3. Le jeu publicitaire 4. Le jeu est la marque
o «Advergames classiques»o La marque créée un jeu
pour faire passer ses messages et s’afficher dans un contexte précis
o Tout le jeu est construit autour de la marque, il ne pourrait pas vivre sans elle
o Le serious game «Moonshield» de Thalès, «Je tue un ami» de 13è rue
Business case:les jeux concours
Présenta)onLes jeux sociaux moné)sent
Niveau 1 du jeu publicitaire
Dotations pour stimuler les participations
Opérations courtes et temporaires
Exemples de jeux concours :
• Tirages au sort
• Instant Gagnant
• Concours photos• Quiz
Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Promouvoir la vente de billets d’un show de catch
Animer la page fan «Carrefour Spectacles»
Recruter de nouveaux fans
Objectifs
Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Près de 4000 «Likes» !
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Accueil
Publication de la participation
Inviter les amis à participer
Non fan«Like»
Roue des gains
Recrutement
Gagné Perdu
Viralité
Inviter les amis à participer
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Viralité optimiséeRépondant à des besoins de recrutement (nécessité d’être fan pour participer)Dotations adaptées et attractives
Mécanique
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Développer la notoriété du service
Développer les ventes du site
Animer la page fan «DeguiseToi.fr» à l’occasion de l’événement Halloween
Recruter de nouveaux fans
Objectifs Solution
o Jeu concours photo sur la thématique du
meilleur déguisement Halloween
o Séjour à Disneyland Paris à remporter
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Teasing
Participation
Votes
3 phases de jeux
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Phase 2 - Participation avant l’événement Phase 3 - Votes
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Phase 3 - Votes
Optimisation de la viralité ...
... mécanique de drive-to-store
«Like» et partages
Facebook Comments
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Phase 3 - Votes
Résultats de la campagne
130 participants
4697 votes+51% de fans
Jeu social de gestion:
Présenta)onProblématiques du jeu Happy Beez
Phase 3 - Votes
Nouvelle stratégie de communicationNouveau logo, recentrage autour de l’abeilleLancement d’une nouvelle gamme de produits «Apicosma»
Accentuer la présence sur les réseaux sociaux
Diffusion internationale
Présenta)onHappy Beez: le jeu
Phase 3 - Votes
Jeu de gestion d’une ferme apicole...
... pour produire le miel de la meilleure qualité
Présenta)onHappy Beez: placement de la marque
Phase 3 - Votes
Sensibilisation sur la démarche qualitative de la marque : biologique, nature, ...
Présenta)onHappy Beez: Placement de la marque
Phase 3 - Votes
Présenta)onHappy Beez: Drive-to-store
Phase 3 - Votes
Présenta)onHappy Beez: engagement
Phase 3 - Votes
Leviers d’engagement Limitation des actions pour développer la récurrence Progression dans le jeu Classements / Visites des amis pour favoriser le challenging Missions et achèvements
Présenta)onHappy Beez: Mini-jeux
Phase 3 - Votes
Présenta)onHappy Beez: Mini-jeux
Phase 3 - Votes
Envoi de cadeaux à ses amis
Leaderboard proposant d’inviter ses amis
Présenta)onHappy Beez: Viralité
Phase 3 - Votes
Publications régulières des progressions et achèvements
Présenta)onHappy Beez: Viralité
Phase 3 - Votes
Progressions nécessitant l’engagement de ses amis
Présenta)onHappy Beez: Diffusion
Phase 3 - Votes
RPRéunion blogueusesDiffusion presse : communiqué, vidéo de présentation
Achats d’espaces
Etape importante pour le succès d’un advergame
Représente 50% du budget de production
Présenta)onHappy Beez: Conclusion
Phase 3 - Votes
Compétences Jeux vidéoStudios de jeux
GameDesign / mécaniques de jeux
Equipes de productions spécialisées
Le succès d’un advergame nécessite des compétences complémentaires
Advergame réussi
Compétences MarketingAgences de communicationConnaissances de la marque
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9 rue Georges Braque76000 Rouen
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