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Notre conférence du salon e-commerce Paris 2013 Après avoir longtemps utilisé la télévision comme moyen de communication, l'ère digitale change la donne. Cependant ces nouveaux médias sont mal exploités et renvoyés trop souvent au second plan des campagnes de communication classiques. D’ailleurs les internautes ne s’y trompent pas et s’en désintéressent. Le défi d’aujourd’hui est donc de redonner de l’intérêt au public et de générer de l’émotion positive. Nous expliquerons comment des expériences interactives riches telles que le jeu vidéo font renaître l’intérêt du consommateur.
Citation preview
du brand content au brand entertainment
Crabes & Pingouins, de Coca Cola
Depuis 2008, nous avons collaboré avec des marques célèbres
Une agence reconnue et experte en création interactive
Solutions
Nos solutions
Plateformes de développement
Jeux publicitaires Jeux sociaux Gamification
Jeux interactifs, multijoueurs, mobiles, webgames, ...
Jeux connectés aux réseaux sociaux (Facebook, Twitter)
Mécaniques d’engagement et de fidélisation par le jeu
Serious Games
Communication pédagogique et apprentissage par le jeu
Notre spécialité : créer des jeux, pour tous, partout
Créer des expériences de qualité, génératrices d’émotions
• Positionnement du jeu dans la stratégie de communication• Objectifs du jeu : définition de la plateforme adéquat
Définition des concepts et des mécaniques. Livrables :• Game Concept• Game Design Document• Business model
• DA / Production graphique• Développement• Phase de recette• Bêta version• Réglage/Tuning du jeu
Mise en production du jeu• Campagne (achat d’espace, mailing, RP, ..)• Gestion et suivi
‣ Statistiques / Reporting‣ Evolutions / Maintenance
• Gestion et suivi
Des compétences à tous les stades du projet
Nous gérons toutes les phases de production d’un jeu vidéo
un nouveau langage
ré-apprendre à communiquer
se jeter à l’eau !
Sommaire
L’outdoor se différencie ainsi
http://www.lemonde.fr/societe/article/2013/08/24/les-ados-et-la-television-non-merci-je-vais-sur-l-ordi_3465865_3224.htmlhttp://www.emarketer.com/Article/Digital-Set-Surpass-TV-Time-Spent-with-US-Media/1010096
Chaque semaine, les 13-19 ans passent 13 h 30 sur le Web contre
11 h 15 devant la télé
Aux Etats-Unis et quotidiennement, la population passe 5h16 au contact avec le digital au quotidien et 4h31 face à sa télévision
La télévision se démarque ainsi
Le digital propose ceci
Ici
Pertinent ?
Plus de 30 millions d’internautes naviguent sans publicités avec Adblock et Adblock PLus.
Sans publicité de qualité...
Le digital est mal maîtrisé parce
Quelles plateformes ?Web, tablettes, smartphone...
Quelle technologie ?Flash, HTML,
HTML5...
Quelle promotion ?Google ads, partenariat
C’est pourquoi le brand content est capital
Les Dumas de Bouygues
Mission 404 de Orangina
Red Bulletin de Redbull
Contact de la FnacNike Plus
Vivre une expérience et se sentir exceptionnel
Curiosité Surprise Engagement AmourFiertéExcitation
Avec We own the night, Nike propose des expériences possédant toute cette palette d’émotion
Une histoire et une mécanique
Le monde digital est difficile à maîtriser car il impose une couche supplémentaire, que la télévision, l’affichage et la radio ne possède pas : c’est l’interactivité.
Il faut créer une histoire, comme dans toute campagne.Mais il faut aussi créer une mécanique interactive.
Un média a pris de l’avance sur le sujet
le jeu vidéo
Les composantes d’une histoire
Un personnage vise un objectif, mais avant de l’atteindre, il doit résoudre une série d’obstacles.
C’est dans la résolution de ces problèmes que nous trouvons de l’intérêt. Plus le problème est insurmontable, plus l’histoire sera intéressante.
Les composantes du jeu vidéo
Narra$on
Esthétique
Mécaniques
Technologie
Pour donner du sensPour challenger
Pour la navigation et le plaisir
Pour faire fonc$onner
Les 4 composantes
du jeu
Source : Jesse Shell «L’art du game design»
En cohérence avec la marque !
Social Media Advergame Packaging
Les poids lourds du brand entertainment
http://www.youtube.com/watch?v=dZhvwGxXLuY
Crabs and penguins de Coca Cola
Un succès limité à sa vidéo promotionnelle ?
Un succès limité à sa vidéo promotionnelle ?
http://www.youtube.com/watch?v=JZY6MFGVsFE https://itunes.apple.com/us/app/id529717659?mt=8&affId=2049622
360 000 vues Moins de 50 000 téléchargements sur Android
L’idée n’est pas de produire des jeux consoles
Mais de proposer des expériences riches, utiles et fun
Table interactive chez McDonald
http://www.youtube.com/watch?v=c6ATOgEcR1U
Hawai Five-O
Le téléspectateur pouvait choisir la fin d’un épisode en désignant le coupable.
Publicité Mercedes
Le téléspectateur pouvait choisir la suite de la publicité : continuer la fuite ou se cacher.
D’autres voies à explorer
L’achat média fait parti de la campagne
Vous est-il déjà arrivé de créer une affiche sans la diffuser ?
La diffusion de l’expérience
40% en production60% en diffusion
Actuellement, nous sommes majoritairement à 99% de production.
La nécessité d’un budget «acquisition» de joueurs
«To get top 10 in the U.S., you need 80,000 downloads, mostly in the previous 24 hours.»
«So those 80,000 installs cost you an average price of $0.70, for a total of $56,000»
Il faut 13 000 installations en moins de 24h pour entrer dans le top 10 des charts gratuits Français.
Source : venturebeat et trademob http://venturebeat.com/2013/06/04/how-96000-can-buy-you-a-top-10-ranking-in-the-u-s-app-store/
Importance de la viralité
La viralité fait partie du projet
Importance de la viralité
110 000 parties en quelques semaines sur Facebook sans achat média
Les budgets...
«Pour avoir de la qualité, il faut mettre le prix. La qualité n’est pas gratuite.» Zlatan Ibrahimovic
* sous réserve du dépôt chez un huissier
Jeu Concours Facebook : Gratuit !*
Jeu Concours Augmenté : 1 à 9 k€
Jeu Web : 20 à 70 k€
Jeu Mobile : 30 à 80 k€
> Un prototype jouable après 1 mois de productionNous voulons consacrer du temps à améliorer le jeu, plus il y a d’itérations, plus le jeu gagne en qualité.
C’est une phase essentielle à budgéter et planifier pour assurer le succès du jeu, surtout s’il présente un aspect monétisation. De même pour un un rendu optimal, l’étape des tutoriaux est essentielle .
Limiter les risques : produire mieux avec plus d’itérations
Tutoriaux(30% du temps passé en
production)
Mécanismes de jeu
Graphismes
Technique
Histoire
PLAYTEST
Prototype
Nos solutions
Plateforme de jeux automatisés Conception d’opérations sur-mesures
Nos clients sollicitent des délais de conceptions courts, l'expérience de nos équipes permet de livrer dans les temps
6 semaines 3 semaines 4 semaines
Application mobile conçue pour THALES devant être validée sur les stores avant un salon professionnel US dédié à l’aéronautique
Application facebook FNAC pour communiquer lors des fêtes de fin d’année. Le jeu devait être lancé dès le 1er décembre.
Jeu mobile FNAC (iOS et Androïd) réalisé dans un délai très court afin d’être disponible pour les vacances d’été 2013
Une équipe réactive et agile
Merci :)
Des questions ?
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