Cosmétique Femmes 55plus - Silver Economie

Cosmétiques @55 plus

Frédéric SERRIERE2015

Frédéric Serrière

Conseil (& Mentoring) en Stratégie auprès des Directions Générales

Vieillissement démographique & Marché des Seniors / Silver Economie

Depuis 1999

Méthodologie de l'Analyse

Etude quantitaive avec 1487 Interviews téléphoniques auprès de femmes de 55 à 79 ans. Echantillon représentative. Méthode des quotats : âge, lieu d'habitation et CSP

Focus group avec 10 femmes de 56 à 74 ans pour analyser les résultats quantitatifs.

2015

Qui sont les Femmes @55plus

Qui sont les femmes @50plus ?13,4 M

14,1 millions de Femmes @50plus (Chiffres au 1er janvier 2012)

Ensemble Homme Femme

Population totale 65 350 181 31 636 668 33 713 513

- de 20 ans 16 035 267 8 200 942 7 834 325

de 20 à 49 ans 25 450 160 12 620 848 12 826 312

de 50 à 65 ans 13 424 544 6 512 086 6 912 458

de 66 à 74 ans 4 573 537 2 126 840 2 446 697

de 75 à 84 ans 4 100 833 1 651 849 2 448 984

85 ans et + 1 765 840 524 103 1 241 737

(Tableau IFTH - Insee)

14,1 M. Femmes@50plus

Veuve

Moins 50 ans

Différentes valeurs de générations

FemmesJeunes Seniors

FemmesGrandsSeniors

FemmesSeniors

FemmesBaby

boomers

68 70 80 9040 55

hédonisme

liberté

individualisme

libre pensée

nostalgie

jeunesse

utilitarisme

ordre

statut social

bénévolat

innovation

vision globale

religion

respect de

l’autorité

histoire

tradition

rationalisme

Sécurité,

camaraderie,

complicité

entre amis

ans

Perception / âge

Avoir 60 ans, correspond à une nouvelle vie

25%

63%

7%

« Ni ma fille, ni ma mère »

Age subjectif = âge chronologique – 10

Mais«  je ne pense pas que nous essayons de ressembler à des femmes de 30 ans. Mais nous faisons juste de notre mieux avec qui nous sommes et avec notre âge  » Eliane (62 ans)

Image des femmes @50plusQuelle est votre opinion, vis à vis de l'image des femmes de 50 ans et plus dans la société d'aujourdhui ? (Réponses femmes 50/65 ans)

}%64%

Image des femmes @50plusQuelle image avez-vous de la femme de 50 ans et plus ? (Réponses hommes 50/65 ans)

Est-ce important de «  continuer à plaire aux autres  ?  »

Les pratiques pour rester séduisante

She's her stage, not her age

Valeurs

Circonstances de vie

Besoins / Envies

Solutions aux problèmes

Multitude de rôles et d'étapes

Une multitude de “rôles”

30 40 50 60 70

Enfants bas âge Rôle de grand mère

Enfants adolescents et « tanguy »

Mariage Ménopause Retraite

VeuvageDivorce / séparation

Seconde carrière

Remariage

Retour au travail ou école

Départ dernier enfant

Rôle d'aidante

Travail

Relations

Finances

Relation/Age

Émotionnel / Recherche solution

Résolu

Sécurisé

Empathie

SatisfaitProactivité

Victime/passivité

Critique / réactivité

Travail subi

Transition

Faible relations

avec les autres

Relations

moyennes

Manque de ressources

Inquiet mais optimiste

Ref

us d

e l'â

ge

Con

flit i

nter

net

3 phases de « maturité »

Aspiration TransitionConventionnel

SécuritéStabilitéPrédictibilitéStatus quoPassivité

32%

DésillusionPrise de conscienceInsécurité ressentieVolonté de changementRébellion

47%

AuthenticitéCompréhensionSoi SérénitéRôle actif

21%

Succession d'étapes de vie

(Exemple) - Départ du dernier enfantQuels sont les changements les plus significatifsliés au départ de votre dernier enfant ?

Leur rapport a la consommation

Les Femmes @50plus contrôlent

53% des investissements

55% des achats électroniques

60% des achats d'aménagements intérieurs

60% des achats des voitures

66% des achats des ordinateurs

...

Pour obtenir la présentation complète (50 slides), écrire à serrierefrederic@gmail.com en précisant : nom de la présentatation, prenom, nom, société, fonction.