Création du site Internet Funs

Brand & Project

FUNS : Identité visuelle de la marque

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LOGO : FUN’S

FUNS : Analyse des besoins

Besoins & Enjeux

• Rattraper le retard de la marque sur le web

• Avoir de la visibilité en ligne

• Optimiser sa présence sur des supports alternatifs et modernes

• Créer une réelle communauté autour de la marque

• Accroître le CA et augmenter la part de marché

• Développer la marque à l’international

• Améliorer l’image de marque

• Développer l’aspect relationnel auprès de sa cible

Besoins Enjeux

Recherche d’innovations

FUNS : Analyse de marché

Marché des grandes marques de glisse

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Répartition des sports pratiqués

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Chiffre d’affaires Fun’s (2006-2009)

Mix Marketing

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Etude quantitative

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90% des 18-25 ans achètent régulièrement en ligne

40% ont déclarés être intéressés pour acheter des produits Fun’s sur l’online store45% des pratiquants des sports de glisse lisent des magazines spécialisés

42% des 18-25 ans ont un smartphone

Benchmarking Concurrents

Quicksilver / Home page

• Contenu éditorial

• Blogs: News - Femme

• Evènements

• Quick TV

• Le catalogue

• Le site est divisé en 8 catégories

• Interactivité

• Store

• Liste de tous les magasins

• Site marchant dédié

Quicksilver women blog

Oxbow / Home page

• Contenu éditorial

• Ligne éditoriale basée sur les sports de glisse

• Mis à jour 2 fois / mois

• Catalogue

• Arborescence

• Store

• Magasin référencé sur Google Map

• Site marchant dédié

Oxbow

Oxbow

Créer et optimiser le lancement de Fun’s en ligne, faire de la

marque comme un acteur de référence sur la toile

Stratégie Webmarketing

1 2 3 4Définir les

missions et les objectifs

Se différencier et impacter par

la créativité

Respecter les engagements

Fidéliser et nourrir la relation

Stratégie Conception Réalisation

Mise en oeuvre

ExploitationMarketing

Conseil, Etude, Audit, Plan Marketing

Plate-forme créativeCharte graphique et

ergonomiqueCharte éditoriale

Réalisation du siteGestion du contenu

Programme de marketinge-Campagne

Maintenance du siteGestion éditoriale

E-mailingAnimation communauté

Website - Community - Mobile

FUNS.COM

User Experience & Sitemap

Information

ExpérienceUtilisateur

TempsInformationArchitecture

Expérience = Information + contrôle + temps + contexte

LES UNIVERS

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SkiSnowboard

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Concours et jeuxVentes privées

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SITE INTERNET : FUNS.COM

FUNS.COM

STORY BOARD ET ECRANS GRAPHIQUES

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«Summer»Trouver un magasin : Pays,

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Réseaux de magasins en propre

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Fun’s Store : vente en ligne

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Sports : Ski, Snowboard, Skate, Surf...

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Communauté de l’utilisateur

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Suivi de commande

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Paiement Support client

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Mot de passe, coordonnés, e-mails

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chèques-cadeaux

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• Contribution des membres

• Groupes d’échanges

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• Sites d’actualités très spécialisés

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Crowdsourcing

FUNS.COM : Mobilité

PRESENTATION & STORY BOARD

ETUDE QUANTITATIVE : SMARTPHONE ?

42!%

58!%

Application Mobile iPhone et Android

MOBILITE ET M-COMMERCE

Part de marché des OS Mobile (2009)

46!%

21!%

18!%

3!%8!%

3!%

SymbianRIM BlackberryApple IphoneGoogle AndroidMicrosoft Windows MobileAutres

Trafic Internet Mobile

25!%

7!%

50!%

11!%

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SymbianRIM BlackberryApple IphoneGoogle AndroidMicrosoft Windows MobileAutres

Capture application iPhone / Android

Capture application iPhone / Android

Capture application iPhone / Android

Capture application iPhone / Android

Ventes Flash

• Vendre les produits en fin de vie

• Permettre aux consommateurs possédant un petit budget d’avoir accès aux produits Fun’s

• Soldes en fin de saisons

Mapping

Informatif

Communautaire

Spécialisé Généraliste

CRM

Intégration / Réintégration clients

• Réintégration des anciens clients

• Intégration des nouveaux clients

• Concours

• Programme de fidélité carte

• Evénement sponsorisés par Fun’s

• Profiling

Lancement magasin en ligneWeb - Digital Campaign

Achat d’espace Presse / Mots clés

Achat d’espace Presse

• Magazines sports extrêmes

• Surf Session

• Sugar magazine (skate)

• Snowsurf

• Kitesurf / Kite board

• W&S Mag (wakeboard)

Achat de mots clés : AdWords by Google

• Ciblez l’audience

• Apparaissez en 1ère page de Google

• CPC (coût par clic)

• Mesurabilité

• Flexibilité

• Budget définit

Référencement naturel : RP online orienté blogs

RP Online - Digital Campaign

• Objectifs

• Faire en sorte que les leaders d’opinions sur Internet s’approprient le

message de la marque et le retransmettent sous de nouvelles formes

(texte, vidéos, photos) à leur audience

• En cas de réussite de l’opération

• L’audience commente, s’approprie le message et le retransmet

• De plus en plus de monde impliqué dans le processus de transmission

• Diffusion du message non plus par la marque mais de la cible elle même

Influence digitale ?

Marketing Viral

Phénomène de buzz

Référencement naturel : RP online orienté blogs

• Objectifs

• Améliorer l’image de marque

• Améliorer son référencement de manière naturelle

• Drainer du trafic qualifié sur le site

• Créer / Développer la communauté de la marque

• Relation plus humaine entre la marque et le consommateur par l’intermédiaire des blogueurs

Image de marque

Référencement naturel

Communauté

Best Practice

• Best practice : rip curl

• 10 blogueuses influentes

• Apprentissage du surf

• Partage d’expérience

• Commentaires positifs sur la marque

• Image de marque jeune et moderne

Référencement naturel : Diffusion de vidéos virales

• Caractère viral

• Humour

• Geek

• Diffusion sur des blogs

• Blogs généralistes

• Blogs sports extrêmes

• Extension sur les réseaux sociaux

• Facebook

• Twitter

Idées viralesNewsEvents% off

Problématiques marketing

Nouvelle gamme

Image de marque

Référencement

Offline promotions

• Objectifs

• Utiliser le offline (en street marketing) pour drainer du trafic online

• Opération

• Distribution de flyers avec rectangle à gratter

• Distribution aux caisses et à l’entrée du magasin

• Apparition d’un code promo (5 à 20!)

• Utilisable uniquement en ligne en addition d’un autre achat

• Frais de port offerts sur toute la période de lancement

Promotions

Partie à gratter avec code promo pour achats en ligne

Promotion efficiency

• Attirer l’attention et accroître la visibilité de Fun’s avec le flyer

• Augmentation considérable du trafic en ligne

• Incitation à l’achat / la fidélité

• Création d’émotions lors du grattage

• Espoir

• Réussite

• Chance

• Optimisation de l’image de marque

Facilite la mémorisation produit/marqueAugmente le potentiel viralFavorise la transmission de l’idée

Objectifs / Conclusion

FUNS.COM

Projections

0

175000

350000

525000

700000

T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4

Estimation du nombre de visiteurs uniques par mois

0

75000

150000

225000

300000

Année 1 Année 2 Année 3

Estimation d’utilisateurs inscrits

Apport prévisionnel en chiffre d’affaire

Prévision part de marché (2012)

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56789$

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B,C430$

Conclusion

• Création du site web indispensable étant donné la cible jeune

• 3 univers distincts et très complémentaires

• Funs.com

• Funs-store.com

• Myfuns.com

• Mise en place de la stratégie web liée à la stratégie globale de la marque

• Achat d’espace online / offline

• Influence digitale

• Street Marketing / Magasin

• Mobilité, proposition d’applications iPhone et Android très complètes

L’objectif est ainsi d’entrer sur le web en proposant un portail

complet pour fédérer une communauté, et faire de chaque

passionnés de la glisse un ambassadeur de la marque