Etre musicien et gérer son image en ligne - HEMU 2011

+Etre musicien etCOMMUNIQUERen ligne à l’heure du web 2.0

Yan LUONG

Haute Ecole de Musique

Printemps 2011

+A propos de moi

Économiste d’entreprise.

Gestionnaire de marques.

Responsable de communication.

Consultant en nouveaux média.

Chercheur.

Responsable des relations en ligne.

DJ et promoteur.

+Quelques règles de fonctionnement

Environ 6 heures de cours

Des sessions de 90 minutes

Interrompez-moi quand vous voulez

+Take away

La compréhension de certains concepts adaptés du marketing.

Une cartographie du web2.0 à destination des musiciens.

Des conseils pratiques.

Des liens pour approfondir vos connaissances, et agir.

+Programme

09h00 – 10h30 >> Internet, marketing et communication

11h00 – 12h30 >> Développer son site web et avoir son « chez soi virtuel » 

14h00 – 15h30 >> Newsletter, blogs, podcasting, plateformes sociales musicales

16h00 – 17h30 >> Plateformes généralistes, plateformes sociales photo et vidéo, wrap-up

+Internet, marketing et communication

Internet en 2011

Les médias sociaux

Cartographie du web social à destination des musiciens et artistes

Marketing et communication, concepts de base

Définir ses objectifs

Développer une stratégie

Développer un pitch

+Un conseil en préambule

Ne vous forcez pas à faire ce que vous détestez!

+Le media social vs. Les media traditionnels

Rien de nouveau en termes de contenu

Les formats changent => multimedia

La vitesse augmente

De temps à autres, on peut « skipper » les intermédiares classiques et parler directement à ses fans

+

Quelques faits et chiffres.Il en faut.

+

+En 2010

Internet grandit. Encore et toujours.

+En 2010

Internet « prends » du temps à la radio, à la TV, à la presse écrite.

+En 2010

Internet est devenu mobile. Vraiment mobile.

+En 2010

Il y a plus de membres de la « génération Y » que de « baby boomers » sur Terre.

+En 2010

le « social media » a dépassé le « porno » en tant qu’activité no.1 sur le web.

+En 2010

Si « Facebook » était un pays, ce serait le 3ème plus peuplé au monde.

+En 2010

Facebook connaît sa plus forte croissance parmi les femmes de 55 à 65 ans

+En 2010

Juste derrière Google, le plus gros moteur de recherche sur le web est Youtube.

+En 2010

Il existe plus de 200 millions de blogs actifs.

+En 2010

Plus de 90% des consommateurs déclarent faire confiance aux recommandations de pairs.

+En 2010

14% des consommateurs déclarent faire confiance à la publicité.

+

Quelques tableaux

Il en faut aussi.

+

+

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+

+

Et le marché de la musique?Dans tout ça?

+D’où vient-on?

Durant des décennies, le marché musical a fonctionné sur le mode éditeur-musicien-public.

+D’où vient-on?

La musique était un produit physique, concrétisé par un album et des concerts, mis en avant par une maison de disques, disponible chez un disquaire, recommandé par un critique musical et un cercle d’amis.

+Où en est-on?

Notre monde change. Le digital a fait son apparition Le support musical physique est désormais en voie de devenir caduc. De nouvelles valeurs sont apparues.

+Définition du média social

+Une révolution est en marche.

Le web est devenu social. L’interaction prime sur l’information.

+Une révolution est en marche.

Participation. Emancipation. On ne consomme plus de façon passive. On crée et on s’engage.

+Une révolution est en marche.

Participer est devenu un droit. Une attente.

+Comment en-est-on arrivé là?

MP3. Blogs. Réseaux Sociaux. Peer to Peer. Moteurs de préférence. Podcast. E-tail.

+Deux solutions pour l’artiste

Combattre.

+Deux solutions pour l’artiste

S’adapter.

+Créer un lien direct

Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.

+Créer un lien direct

Plus que jamais, les FANS sont l’actif No. 1 de l’artiste.

Les fans consomment.

Les fans s’engagent.

Les fans créent.

Les fans participent.

+*Aparté

La théorie des 1000 fans

+Soyez prêts

A vous engager.

A être flexibles.

A connaître vos fans.

A les laisser entrer dans votre intimité.

A partager votre univers.

A donner votre musique.

+Soyez prêts

Connecter.

Partager.

Organiser.

Recommander.

+En bref

Les réseaux sociaux se sont installés

Les réseaux sociaux ont modifié la façon dont on communique

Les réseaux sociaux ont modifiés la façon dont les marques parlent à leurs consommateurs

musique univers image texte

+

Quelques notions de marketing

+Quelques règles de base

Définir des objectifs

Écouter

Participer

Partager votre histoire

Gérer une communauté

+Le marketing, c’est quoi?

Le marketing est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives)

Wikipedia

+Connaître le consommateur

Après avoir, en principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing.

Wikipedia

Vous êtes un produit

Vos fans sont vos clients.

Vous êtes un produit

L’impact du MP3.

La stratégie: vendre des produits LIMITES.

Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.

Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.

Comment faire

Commencez par construire un rapport, une relation.

Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.

Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.

Connaître ses fans

Qui sont-ils?

Qu’est ce qu’ils aiment faire?

Où les trouve-t-on?

Qui sont-ils?

Hommes ou femmes?

Célibataires ou couples?

Quel âge ont-ils?

Combien gagnent-ils?

Qu’est ce qu’ils aiment faire?

Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?

Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?

De quoi parlent-ils?

Où les trouve-t-on?

Bars

Clubs

Cafés

Skate parks

Centres commerciaux

Boutiques de mode

Aux études

Où les trouve-t-on?

Où vont-ils en vacances?

Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)?

Quel est leur rapport à la technologie?

Qu’est ce qu’ils lisent?

+Les « 4P »

Product: ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics.

Wikipedia

+Les « 4P »

Promotion: ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Elle favorise aussi l'émergence de besoins.

Wikipedia

+Les « 4P »

Price: ou les conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux autres offres).

Wikipedia

+Les « 4P »

Place: ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre.

Wikipedia

+Application au monde de la musique

Le Produit: l’artiste, le groupe, l’album, la chanson

La Promotion: la communication, les RP

Le Prix: du concert, de l’album, de la chanson

La Place: salles de concert, disquaires, le web

Wikipedia

+Soit

Qui êtes-vous?

Comment le faites-vous savoir?

Combien paie-t-on pour vous écouter?

Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?

+

Qui êtes-vous?

Comment le faites-vous savoir?

Combien paie-t-on pour vous écouter?

Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?

+QUI êtes-vous?

Unique Selling Proposition

+

+Définissez QUI vous êtes

Sachez expliquer en quoi vous êtes

UNIQUE, ce qui vous DIFFERENCIE des

autres

+L’innovation émotionnelle

Ce sont « les expériences vécues » qui, aujourd’hui, inspirent le marketing, la communication, les médias et le management.

+L’innovation émotionnelle

Tout est dans l’instant…à la recherche de l’intensité de contact…

+Définissez QUI vous êtes

Sachez expliquer en quoi vous êtes

UNIQUE, ce qui vous DIFFERENCIE des

autres

PARTAGEZ votre UNIVERS

AU DELA de votre oeuvre musicale

+

+

+Sophie Hunger

Personnage un brin étrange, très réfléchi, à la voix aussi puissante que volatile, à la guitare et au piano magnifiquement autodidactes, on pense vite et un peu bêtement à Cat Power : « Oui, on me l’a souvent dit, mais je ne la connais pas ». Outre son talent musical indéniable, ce qui séduit chez Sophie Hunger, c’est son étonnant charisme. Sur scène, d’un calme figé dans une petite robe noire, elle bouleverse par la bulle d’émotion qu’elle parvient à concentrer autour d’elle. Elle s’accompagne uniquement de deux choristes et d’un tromboniste qui aiment à inverser les rôles : l’instrument devient voix, les voix deviennent instruments. « Ce sont des amis. Je fais confiance à leur musicalité, et du coup, il font souvent ce que je veux qu’ils fassent. »

Dialecte, accordéon traditionnel, une reprise d’un songwriter local un peu désuet… Pourquoi joue-t-elle tant avec le folklore Suisse Alémanique ? « Je ne le fais pas volontairement. Tout ça fait simplement partie de mon monde ».

+

Qui êtes-vous?

Comment le faites-vous savoir?

Combien paie-t-on pour vous écouter?

Où peut-on vous écouter et se procurer vos oeuvres?

+Définir des objectifs

Le saviez-vous? 3% des individus ont des objectifs de long terme

+Définir des objectifs

Que cherchez-vous?

A qui vous adressez-vous?

+Définir des objectifs

Que cherchez-vous?

A qui vous adressez-vous?

A quel prix? Avec quelles ressources?

+

+Se fixer des objectifs

Branding - Se créer un pitch solide, repérer son USP

Marketing – définir son plan marketing annuel

Réseaux sociaux – définir sa stratégie

Site web – en développer un nouveau?

RP – passer à la radio, dans la presse écrite

+Se fixer des objectifs

Concerts – tournée ou dates locales?

Ecrire des chansons – écrire un album, enregistrer?

Ventes de disques – combien?

Argent – combien?

Films, bandes son – se concentrer là-dessus?

Hygiène de vie – en changer?

+Se fixer des objectifs

Soyez clairs à propos de vos objectifs (dates, détails)

Vos objectifs vous sont propres et ne concernent que VOUS

Vos objectifs doivent être réalistes

+Pour que les objectifs se réalisent

Faites quelque chose chaque jour afin de les atteindre

Transformez vos objectifs en tâches quotidiennes, en détaillent le temps nécessaire à les accomplir

Commencez votre journée par la tâche la plus ardue

6 tâches par jour sont suffisantes (les études le montrent)

Sachez déléguer

Constituez une équipe

+Ecouter

Savoir ce que votre audience veut, ce dont elle parle, où elle se rend.

Ne plus envoyer des « mass mailings », mais cibler l’audience.

+Participer

Participer à la conversation digitale.

Commenter, Discuter.

+Partager votre histoire

Permettre aux autres de découvrir votre univers.

Partager vos créations, votre image, vos textes, vos humeurs.

+Gérer une communauté

Construire des relations, des rapports de confiance, une crédibilité.

Avoir des ambassadeurs, qui propageront la bonne parole à la ronde, qui recruteront de nouveaux membres.

+Créer et distribuer

Créer du contenu.

Musique.

Vidéo.

Photos.

Articles.

Liens.

+Créer et distribuer

Distribuer.

Site web.

Blog.

Sites de réseaux sociaux.

Sites de média social.

Agences de distribution de RP.

Podcast.

+Définir son USP, développer son pitch

listez les genres que vous jouez

listez les artistes auxquels on pense lorsque vous jouez

listez vos influences

listez les sentiments que vous voulez déclencher avec votre musique

+Ensuite

Choisissez vos favoris

+Et dites

Qui vous êtes

Ce que vous faites

Comment vous le faites

Pourquoi vous le faites

Pourquoi vous êtes le meilleur à ce que vous faites

Ce que nous devrions faire

+Pour vous aider

http://www.15secondpitch.com

+Développer son site web et avoir son « chez soi virtuel » 

Le site web personnel

Le contenu type

Le toolkit de communication

Référencement

Développer son site, notions de base et outils conseillés

+De la nécessité d’avoir sa homepage

Liberté

Indépendance

Contrôle

+Un site web

est un MEDIA permettant de diffuser des informations à un grand nombre d’individus

pouvant contenir TOUS types de contenus

est la PIERRE ANGULAIRE de votre stratégie de communication online

+Discursif vs. émotionnel

Presse > discursif

Radio > discursif et émotionnel

TV > discursif et émotionnel

Web > discursif et émotionnel

+Ayez toujours en tête

Le schéma de Laswell

QUI

COMMUNIQUE QUOOI

A QUI

PAR QUEL MOYENS

AVEC QUEL EFFET

+Qui

VOUS

en tant

qu’ARTISTE

que MUSICIEN

que GROUPE

+Communique quoi

Votre NOM (discursif)

votre MUSIQUE (émotionnel)

votre UNIVERS ARTISTIQUE (émotionnel)

votre LOGO (discursif et émotionnel)

votre IMAGE (émotionnel)

votre actualité (discursif)

+A qui

Connaître votre public cible

Connaître ses codes

+Par quel moyen

Dans le cadre du masterclass, nous nous concentrons sur le web 2.0

Dans le cadre de la session, nous nous concentrons sur le site web

+Avec quels effets

Fournir une carte de ses présences online

Fournir l’actualité

Fournir de l’émotion

Concours

Newsletter

Feedback

Analytics

+Contenu type

Homepage, news, bio, liens, newsletter, video, boutique, RSS, contact, crédits, discographie, photos, presse, concours, mp3, goodies, archives, …

Il n’y a PAS de contenu type

+Contenu type

Arborescence et plan de site

Les 3 clics

Ergonomie et navigabilité

+Le toolkit de communication

Constitution d’un DOSSIER, d’une ARCHIVE

Texte

Audio

Visuels

+Documents textuels

Scannez (300 dpi) er archivez

Effectuez des « print screen ».

Demandez les fichiers .txt ou .doc au journaliste

+Documents audio

Archivez la meilleure qualité à disposition

Master audio non compressé

+Documents vidéo

Archivez la meilleure qualité à disposition

Conservez les média vierges de « compositing » (titres, effets, …)

Archivez la source HD si il y en a une (1920/1080 pixels)

Captation en progressif et pas interlacé

Vous aurez la possibilité de « downscaler » les documents pour vos usages web

+Documents photo

Conservez les masters

Scannez en 300 dpi

+Archivage

Soyez rigoureux

Pensez à la nomenclature

Par exemple

nomduclip_compression_date.mov

nomdujournal_sujet_date.txt

extraitradio_01_date_aiff

+Le référencement

Le référencement est une technique qui permet à votre site d’être ACCESSIBLE sur les différents MOTEURS DE RECHERCHE

+Stratégies de référencement

Référencement payant ou liens sponsorisés

Référencement naturel

+Référencement naturel

Mettez-vous à la place de google

Google vise à satisfaire les internautes lors de recherches

Google est équipé de « robots » qui scannent l’ensemble du web

+Un bon référencement naturel requiert

Un nom de site pertinent

Une page d’accueil comportant des termes clé

Du contenu

Des updates réguliers

Des liens entrants

+Un bon référencement s’acquiert

Avant la mise en ligne

Lors du développement du site

Lors de l’intégration des contenus

+Les tags

Les tags, ou métadonnées, sont les informations qu’on ne distingue pas via le browser (safari, IE, firefox, chrome, …) mais par le code source qui gère l’affichage de vos pages sur le browser

+Les tags

Les tags sont une retranscription verbale de votre identité sous forme de mots ou d’associations de mots que l’on intègre dans le code source de votre site internet

+En résumé

La création d’un site web passe par une étape indispensable :

L’établissement d’une liste de mots-clé qui seront les têtes chercheuses du référencement internet et serviront à améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche

+Mots clé

En règle générale, 10 à 20 mots clé

Inutile de surenchérir

Pertinence

+Liens entrants

Liens sortants

Autres plateformes

Autres sites

Demandez la réciproque

+Interactivité

RSS

Widgets

Newsletter

Concours

+Référencement : combien de temps avant qu’il ne prenne effet?

Variable selon les moteurs de recherche

Entre 2 et 3 mois depuis la mise en ligne

+Faire son site soi-même

Comporte certains risques ; un site mal conçu peut nuire gravement à votre stratégie de communication

Editeurs web (Dreamweaver, Golive, …)

Freeware (www.versiontracker.com)

Plateformes de liens (start.io, flavors.me)

Interfaces blog (blogger, wordpress, …)

+Faire développer son site

Soyez maître à bord en termes conceptuels, il s’agit de VOTRE identité online

Sachez déléguer au niveau de la technique

Pensez au référencement

Pensez aux codes de votre audience

Pensez mobile

Pensez poids

Pensez ergonomie et clarté

Pensez cohérence transversale (look & feel, codes couleur, …)

Encore quelques conseils pratiques

Nous sommes Suisses

Nous sommes un petit marché multiculturel

Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable

Newsletter, blogs, podcasting et plateformes sociales musicales

Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques

L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien

Le podcasting: où, quoi, comment?

Myspace: créer et gérer sa page, interagir avec la communauté

Last.fm, Deezer, Soundcloud et autres plateformes sociales musicales

+

Newsletter & Press Kit

Liez une offre gratuite à l’inscription à la newsletter

Premier conseil : le formulaire d’inscription ne doit être que sur votre site.

Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »

Outils de newsletter online ; reverbnation, fanbridge

Offrir un mp3 ou une vidéo

Votre webmaster saura programmer cela.

Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com ou www.soundcloud.com

Vie privée, permission, opt out

Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.

Vie privée, permission, opt out

Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.

Vie privée, permission, opt out

Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.

Connaître son public

Résumez

Choisissez des thèmes

Créer une newsletter

La règle des 3G

Greeting

Guts

Getting

Greeting

Personnalisation.

La personne parle, pas l’artiste musical.

Guts

Le corps de la newletter.

Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.

Racontez une histoire.

Getting them into action

Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter.

Getting them into action

S’inscrire à votre Myspace ou Facebook.

L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.

Participer à un concours

Dowloader une chanson gratuite

Venir au prochain concert

Ecouter une nouvelle chanson sur myspace

Un conseil

Un seul GET par newsletter.

Lorsque vous aurez au moins 1000 fans

Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.

Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com.

Comment faire grandir sa mailing list ?

Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.

Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.

Comment faire grandir sa mailing list ?

Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).

Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.

Comment faire grandir sa mailing list?

Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.

Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).

Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!

Comment faire grandir sa mailing list?

Collectez des adresses lors de concerts.

Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.

Quelques conseils de networking

Soyez ouverts

Ecoutez

Présentez-vous (pensez à votre pitch)

Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts

Effectuez le suivi

Pensez continuité

Fan club mensuel

Événements spéciaux, concerts privés

Review et critiques

Engagement et affiliation

Les RP, le Press Kit

Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique

Journalistes musicaux, labels, etc

Les blogs

Communiqué de presse, le format

Date de l’embargo

Les informations de contact

Le titre

Le sous-titre

Le paragraphe d’introduction (les 5W)

Le paragraphe central, l’USP

Les détails finaux, les compléments de contact

Press Kit, le format

L’importance de l’imprimé

Pitch & Biographie

Photos

Revue de presse

CD

Rider

A disposition sur votre site web!

Press Kit, le format

Ayez aussi une version pdf

Prenez votre promotion en main

Faites le suivi

Patience et persévérance

+

Maintenant, abordons les média sociaux

Les blogs

Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux

Identifiez votre blogoshère d’influence

Utilisez google pour les repérerPar exemple « audioblogs pop rock suisse romande »

Utilisez des moteurs de recherche spécialiséswww.google.blogsearch.com ou www.technorati.com

Consultez les aggrégateurs de blogspar exemple The Hype Machine (http://hypem.com/)

Consultez les liens de blogs phares

Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le vôtre

Les blogs – se faire entendre des bloggers

Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions

Créez votre propre blog

Ajoutez-les à votre blogroll

Interagissez avec les bloggers

Votre blog

Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que

blogger (www.blogger.com)

wordpress (www.wordpress.com)

tumblr (www.tumblr.com)

Tenir un blog, pourquoi?

Un canal alternatif pour vos fans

Une source de news pour vos autres sites

Avoir un blog peut vous aider pour le référencement

Liens interblogs (blogroll)

Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux RSS

Plus interactif qu’un site web

Ne nécessite pas de compte pour être consulté

Le contenu

Le contenu Cohérence Information Emotion Cadeaux

Liens, images, vidéos

Un blog pas nourri est un blog mort

Définir une fréquence minimale de mise à jour

Tags & catégories

Quelques exemples

http://www.oasisinet.com/

http://www.lightspeedchampion.com/

http://foals.skyrock.com/

http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/

http://www.radiohead.com/themostgiganticflyingmouthforsometime/

Les podcasts

Comparable au flux RSS, pour de l’audio

Gérer des abonnements

Etre présent sur iTunes

Plus d’infos sur http://www.apple.com/itunes/podcasts/ ou sur http://www.radioduweb.com/PodcastInfo

Les plateformes sociales musicales

Myspace, Bebo, Last.fm, Deezer, iLike, Spotify, Soundcloud, Mx3, Bandcamp, Big Cartel, …

Myspace

L’incontournable

Un deuxième site web

La référence pour l’écoute et la découverte

Look & Feel paramétrable

Un concurrent anglosaxon: Bebo (un exemple)

Last.fm, Deezer, Spotify, iLike

Moteurs de préférence et webradios

Offre payante et gratuite

Informations quant aux concerts régionaux

Les radios des artistes

Des interfaces peu adaptables

iLike: le lien vers Facebook

Soundcloud

Collaborez avec d’autres musiciens

Interagissez avec vos fans les plus mélomanes

Plateformes sociales généralistes, photo et vidéo

LA plateforme sociale généraliste: Facebook

LA plateforme de microblogging: Twitter

Une plateforme de géolocalisation: Foursquare

Plateformes sociales dédiées à la vidéo (Youtube, Dailymotion, Vimeo)

Plateformes sociales dédiées à la photo (Flickr, Photobucket)

+

Facebook

Être sur Facebook

3 façons d’être visible sur FB:

Profil personnel

Groupe Facebook

Fanpage Facebook

Quelles sont les différences fondamentales ?

Les Fanpages sont visibles par les personnes qui ne possèdent pas de compte facebook et sont indexées par les moteurs de recherche

Les Fanpages proposent des statistiques

Les Fanpages vous permettent de faire de la publicité

On peut choisir le nom de sa Fanpage

En résumé

Les Fanpages conviennent aux relations de long terme avec les fans, auditeurs ou clients

Les groupes sont généralement plus efficaces dans le cadre de discussions actives et rapides autour d’un thème ou d’une cause

Commentaires des fans

Une page 360 degrés

Flickr Tab, Twitter Tab, YouTube Tab, NetworkedBlogs, iLike, Tourdates, ...

Avoir une URL communicable

http://www.facebook.com/username/

Encore quelques tips

Les nouveaux utilisateurs ne doivent pas atterrir sur le mur, faites les arriver sur « infos », évènements ou sur un « tab » spécifique

Encore quelques tips

Soignez votre avatar…

Taggez

Taggez (ou identifiez) les photos, vidéos et articles que vous postez

Articles

Utilisez l’onglet « articles » pour publier de l’info, ou un concours

Statuts & Commentaires

Rendez-les interactifs

Postez des liens

utilisez le « @ » pour rendre une personne ou un évènement « clicable »

A propos des évènements

En cas de concert, faites créer l’évènement par la salle qui vous accueille

Faites-vous nommer « admin » et invitez vos fans

A propos des évènements

Un évènement n’est pas forcément quelque chose de physique

Pour ceux qui veulent creuser le sujet...

Un tutoriel en français

http://facebooker.fr/static-fbml/

Et comme d’habitude...

Communiquez votre fanpage.

Recrutez des fans.

Recrutez des leaders d’opinion parmi vos fans.

Interagissez avec eux.

Pensez contenu, cohérence, continuité.

N’y passez pas vos journées.

+

Twitter

Twitter

Quelques bonnes raisons de twitter

C’est gratuit et très rapide

Pas de long texte à écrire, 140 charactères maximum

Utile lorsque vous n’avez pas d’ordinateur sous la main (tournée, festival, ...) et que vous voulez rester en contact avec vos fans

Informations en temps réel

Vous pouvez poster un « badge twitter » sur votre site web, votre myspace, avoir un onglet twitter sur votre facebook, etc. et ainsi maintenir vos plateformes en vie lors de déplacements

Commencez à « suivre »

Cherchez d’autres utilisateurs Twitter, d’abord vos amis, puis les amis de vos amis, et “suivez” les (follow). Le but est qu’ils vous retournent la pareille et vous suivent à leur tour

Cherchez ensuite des labels, des media, d’autres artistes et groupes, des fans de musique, des journalistes. Signalez votre présence en les « suivant »

Promouvoir son twitter par d’autres moyens

« Tweetez » avec sagesse

Ne twittez pas qu’à propos de musique ou de vos news

Trouvez votre rythme. Ni trop, ni trop peu

Intégrez des photos: http://twitpic.com/

Intégrez de la musique: http://twiturm.com/

Joignez-vous à la conversation

Twitter peut vous permettre d’engager des conversations avec des personnes qui pourront être utiles à votre carrière

Par exemple...

Studio update

Update du processus de fabrication

Des rappels de concerts et de sorties d’album

On the road

Des nouvelles du « travail » de tous les jours

etc...

Quelques spécialités...

# qualifie un mot clé de recherche

@ qualifie une personne ayant un compte twitter

RT signifie « retweet »

+

Foursquare

Mais qu’est-ce que c’est ?

Foursquare est un outil de réseau social, de jeu et de microblogging qui permet à l’utilisateur d'indiquer où il se trouve et de rencontrer ainsi ses contacts

L'aspect ludique vient du fait qu'il est possible d'accumuler des badges relatifs à des lieux spécifiques un peu comme les autocollants des années 70

L'application fonctionne sur iPhone, Android, Windows Mobile et Blackberry

Mais à quoi ça sert ?

On peut lier Foursquare à d’autres réseaux sociaux

Foursquare commence à être utilisé lors de tournées de groupes

+

Les plateformes vidéoYoutube, Dailymotion, Vimeo

Youtube, Dailymotion, Vimeo

Montrez-vous en images (animées)

Montrez aussi ce que vous aimez, votre univers visuel

En 2 mots

Youtube – la plus importante

Dailymotion – le no 2, plateforme française

Vimeo – la plus qualitative

Pourquoi poster une vidéo ?

Utilisez les plateformes de vidéo pour y mettre vos films Interviews Extraits de live Carnet de route Que sais-je encore...

Puis communiquez-les via Facebook, Myspace, votre site web, etc...

Tout le monde peut y accéder!

Share

Share (partage automatique): sur votre profil personnel Facebook, sur Twitter, sur Blogger, ...

Utilisation du permalink

Pour l’envoyer par email à vos amis

Pour poster un lien depuis votre Fanpage Facebook

Embed

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Embed

Code html.

Pour intégrer la vidéo à un autre site ou à une autre plateforme.

- Myspace

- Blog (wordpress ou tumblr, par exemple)

- Site web personnel

Le concept de chaîne

Les chaînes

Vos contenus

Vos favoris

Votre code couleur

Faire une vidéo...

Soyez efficaces. Concentrez-vous sur les 10 premières secondes

Soyez brefs : 2 à 3 minutes par vidéo

Soyez inventifs

Soyez économiques

Soyez mobiles

Quelques bons exemples locaux

Zorg – Beat it

Larytta – Souvenir de Chine

La Superette – Teaser

Supermafia - A (dub)step introduction

Quelques conseils techniques

HD – la meilleure qualité

16:9 recommandé, 4:3 possible

Résolution: HD: 16:9 = 1280 x 720 Normal: 16:9 = 640x360, 4:3 = 480x360

Format de fichier MP4

Quelques conseils techniques

Compression Video: H264

Compression Audio: AAC ou MP3

30 « frames » par seconde

Longueur maximale: 10 minutes

Taille de fichier maximale: 1 GB

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Plateformes photo

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Organisez vos photos en albums (sets).

Prends moins de temps que la vidéo.

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Soyez créatifs.

Quelques exemples de galeries

Fans et foule

Photos de fans

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Behind the scenes

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Sources

http://www.techcrunch.com

http://www.wikipedia.org

http://www.wired.com

http://www.nielsen.com

http://www.socialnomics.net

http://www.clickz.com

http://www.hubspot.tv

http://www.digg.com

http://www.audiencesnortheast.co.uk

http://www.trendwatching.com

http://www.cultureoffuture.com

http://beth.typepad.com

http://www.pourquoitucours.fr

http://www.communityengine.com

http://mashable.com

http://telechargement-legal.net/

http://nakedpr.com

http://www.mazecore.com

Sources

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