Formation Inis - ergonomie et référencement

Par Sacha Declomesnil

Nouvelles plateformes web:

4- Ergonomie et référencement

Formation donnée à:

Le 2 mai 2008

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Sommaire

1. Ergonomie– Trucs et erreurs à éviter

– Cybersécurité

2. Référencement– Le cas particulier de la vidéo

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UNE ERGONOMIE BIEN TRAVAILLÉE DONNERA UN BON RÉFÉRENCEMENT

Par Sacha Declomesnil

L’ERGONOMIE

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Postulats de base

• L’internaute va se tromper!• 75% ergonomie = choix mots et

symboles• L’internaute est pressé

– mémoire– Doublons– Raccourcis (liste telemarket)– Splash-screens

• L’esthétique vient en dernier (Google)

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Exemples de mauvaises interface

• Reviews?• Type de jazz• Description• Bio du groupe• Extrait audio• Vidéo

• CONTENU?

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Splash screens

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PASSER D’UNE MAUVAISE À UNE

BONNE INTERFACE PEUT AUGMENTER

VOS VENTES DE 1000%

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AVANT

APRÉS

Trop long

Survol plus facile

Mise en valeur

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A ÉVITER À TOUT PRIX• Les menus à droite et …

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Les 10 erreurs à éviter

• Selon Jakob Nielsen

(Gourou de l’UI)

1.Non respect des standards du web– Scrollbars

– Icones

– Faux boutons et faux hyperliens11

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Les 10 erreurs à éviter

2- Design incohérent (ou pas assez)

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Les 10 erreurs à éviter

3- Boutons d’action introuvables– Design non expliqué (drag and drop)

– A part les jeunes enfants, l’internaute ne clique pas partout dans l’espoir de trouver un lien: il part.

– Ex. les premiers macs

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Les 10 erreurs à éviter4- Manque de feedback

– Donner l’état d’avancement d’une tache

– L’attente est toujours mal interprétée

– Si plus d’une seconde d’attente:

– Si plus de 10 secondes:

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Les 10 erreurs à éviter5- Mauvais messages d’erreur

– Etre clair (erreur 401!)– Etre concis et visible– Etre courtois– Etre éducatif (plutôt qu’indisponible, donner

une date ou un moyen d‘être informé)

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Les 10 erreurs à éviter6- Demander deux fois la même chose

– Sans blague? No brainer!

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Les 10 erreurs à éviter7- Pas de valeurs par défaut

– Accélèrer le processus– Enseigner par l’exemple– Diriger le novice sur le site– Donner une valeur standard (ex.liste rouge)

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Les 10 erreurs à éviter8- Ne pas expliquer l’application

– De toutes facons, l’internaute ne les lis pas!

– Rappel règle 1 (design standard )

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Les 10 erreurs à éviter9- Ne pas préciser pourquoi une

information est demandée– code postal

– surnom

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Les 10 erreurs à éviter10- Ne pas être trop technique

– Selon notre industrie (ex. finance?)

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LES ERREURS

D’ERGONOMIE QUE L’ON

NE DEVRAIT PLUS VOIR…

JAMAIS

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MAUVAISE RECHERCHE

• Pas de fenêtre de recherche

• Recherches trop literales ou restreintes

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UN PDF online?

• Pas de pdf, c’est tout!

• Bris de navigation…

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Couleur des liens visités• 75 % des sites respectent ce code…

• Tonalités de la même couleur

• Eviter de ressembler à un hyperlien (texte en couleur ou souligné) si ce n’est pas un hyperlien!!

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Taille des textes non modifiable

• 90 % du temps trop petite

• Pour les lecteurs de 40 ans et +

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Textes écrits pour la presse

• Écrire pour le web = règles de base:• Utiliser des sous-titres• Bullet points • Mots clés en évidence• Petits paragraphes• Loi de la pyramide renversée• Niveau de langage collegial

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Titres non optimisés

• On écrit pour être lu, donc trouvé

• Mots clés dans les titres+html

• Attention aux articles: Les…

• Pas bon pour bookmarks et autres classements..

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Du contenu qui ressemble à des pubs

• Trop de mouvement

• Pop-ups

• « Banners blindness »

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Ne pas respecter les conventions

• Postulat de base: Les internautes passent plus de temps sur d’autres sites que sur le votre!!!

• Respecter les conventions = respecter les attentes de l’internaute

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Ne pas répondre aux attentes

• Absence de prix = erreur

• L’internaute fait une recherche

• Importance de la page produit– Photo

– Prix

– Disponibilité

– Politique de retour

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Eyetracking-occulométrie

Comment ca marche?

En vidéo générale+ vidéo Enquiro.

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F-shape pattern50 personnes sur 5 recherches

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Garder en mémoire

• Vos objectifs

• A qui on parle

• C’est beau mais est-ce efficace?

• Référencement

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EXEMPLE DE CEUX QUI ONT TOUT

COMPRIS - POUR INSPIRATION

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Section sécurité

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Vol d’identité

• 42 % de toutes les fraudes (US International Trade Commission)

• Fraude ayant la plus forte hausse au Canada.

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Chiffres

• Pourtant le vol d’identité se fait surtout ailleurs: – Vol de laptops

– Viol de DB (CIBC)

– Vos poubelles!!!

• Site dédié du gouvernement du Qc insistant sur le vol par internet

38Lire cet article sur le vol d’identité au Québec

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Les conseils du gouvernement

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RÉFÉRENCEMENT

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Référencement organique

• En 2008, c'est environ 20% des budgets qui vont à l'organique VS 80% en référencement payant.

PROBLÈME ?

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Référencement organique

• iProspect via eMarketer:

• 7 visiteurs sur 10 cliqueraient sur un résultat dans la première page seulement,

• 4 d'entre eux dés les 3-4 premiers résultats.

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Référencement organique

• 92% qui ne cliquent que dans les 3 premières pages de résultats.

• "deep-divers" de plus en plus rares

• Évitez vous aussi: raffinez avec + mots

• Plus de la moitié des internautes changeraient de requête lorsqu'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchent dans la première page= IMPORTANCE DU REF

Source: E-marketer

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Référencement organique

• 2 mots: 28,38%• 3 mots: 27,15%• 4 mots: 16,42%• 5 mots: 8,03%• 1 mot: 13,48%

• 6 mots: 3,67%• 7 mots: 1,63%• 8 mots: 0,73%• 9 mots: 0,34%• 10 mots: 0,16%

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La majorité, des requêtes sur les moteurs de recherche sont formulées sous la forme de deux mots-clés

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La bourse des mots clés

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Référencement payant

• Selon eMarketer Google s’octroie 75% du marché US

• Un marché en croissance de 60% entre 2006 et 2007.

• Yahoo! en seconde position, recueille 9% du marché

• Tous les autres se partagent 16%.47

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Référencement payant

• Voilà pourquoi Google est encore déclarée marque la plus puissante du monde

48Source: Milward Brown

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Référencement payant

• UN marché de $8.6 milliards en 2007.• 16% = $1.4 billion! Non négligeable• Le marché doublerait à $16.6 milliards en

2011,• Une petite part demeure un gros revenu.

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Mais est-ce que ca marche?

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Mais est-ce que ca marche?

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Mais est-ce que ca marche?

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Mais est-ce que ca marche?

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LE CAS DE

LA VIDÉO

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Les vidéos

Comparatif CTR moyen par format média (en Europe)

• Bannières standards: 0.18%

• Pop-ups, calques publicitaires (layers ads): 0.6%

• Annonces vidéo: 4% !

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Les vidéos

Comment les internautes trouvent des vidéos (emarketer):

• 28% par hasard (navigation non assistée, surfing session)

• 27% sur recommandation d’un ami

• 22% par engins de recherche

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Les vidéos

• Le nombre de visionnements de vidéos en ligne a bondi de 66% en février par rapport à l'an dernier aux États-Unis, selon comScore.

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Les vidéos

• Le tiers des 10 milliards de visionnements mensuels de vidéos sur le Web se fait sur YouTube.

• 15% de hausse en un an.

• Croissance youtube inférieure à celle du marché

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Conseils pour référencer vos vidéos

1. Le nom du fichier – “bo2008x.mov”

Versus

– « video-scoop-president-barack-obama-2008.mov » !

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Conseils pour référencer vos vidéos

2- méta-tags– Informations sur le titre, l’auteur, la

description et les mots clés.

– Métadonnées insérées via le logiciel de création de fichier vidéo.

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Conseils pour référencer vos vidéos

3- Format

• 10 min max

• 100 Mo. Max (ex youtube)

• MP4 ou flash vidéo

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Conseils pour référencer vos vidéos

4- Ajouter un texte explicatif

• Utiliser des mots clés

• Balises html: <strong> (gras) et <h.> (titre).

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Conseils pour référencer vos vidéos

5- Ajouter des tags

• Surtout sur les plateformes comme youtube

• Mais aussi sur votre propre site

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Conseils pour référencer vos vidéos

6- Mise en valeur• Créer une page distincte qui aura

sa propre URL, titre, description et tags.

• Éviter les pop-up

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Conseils pour référencer vos vidéos

7- Transcription• Lien avec le transcript du vidéo

• Close captioning?

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Conseils pour référencer vos vidéos

8- Google site maps

• Pour recherche universelle

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Conseils pour référencer vos vidéos

8- Créer un fil RSS

• Pour référencement sur itunes, joost, miro…

• … Plus que pour les 5% de la population qui ont un reader.

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Conseils pour référencer vos vidéos

9- Pensez aux réseaux sociaux

• Youtube, facebook, myspace… et toutes les plateformes sociales

• Règle des 3S du viral: shocking, sexy or stupid (exemple)

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Nouvelles tendances vidéos à surveiller

• Des commentaires vidéos? (danger des spams)

• Vidéo micro-blogging (Seesmic)

• Pubs incrustées dans les vidéos

• Agrégateurs de sites vidéos (mogulus)

• Vidéo cell. (mobilité, forfaits gratuits…)

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Mesurer le succés de vos vidéos

• L’outil de Youtube: Insights

• Outils privés: streametrics.tv

• Nombre de commentaires

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Outils de mesure - GA

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Google analytics

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Autres outils: xiti

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xiti

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Xiti encore

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Le nombre de clics n’est pas le plus important

• Observer plutôt: – Taux rebond– P/V– Temps par visite– Nombre de visiteurs (et pas de visites)– Taux conversion ($, abonnements)– Tunnel-chemin de conversion– Interaction (Commentaires, notes…)

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Le petit dernier!

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Pour aller plus loin

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Pour finir:

• Le vidéo le plus vu sur le web

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PÉRIODE DE QUESTIONS

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MERCI !

• CONTACT:– Sacha Declomesnil,

Consultant en web-marketing

Tel: 514-220-8022

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