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Web 2010
Quelques éléments de tendance
Comment la prise en compte du temps réel modifie la visibilité des entreprises sur le Web, engage de nouvelles formes de conversations et transforme les méthodes de production d’information ?
Gilles Benamo
Temps réel
Indexation Google Ecouter pour (ré)agir Développer son don d’ubiquité Accéder au direct social
Indexation Google
1 moisOctobre 2000Temps moyen pour indexer le contenu d’une page
1 sec Octobre 2009Temps moyen pour indexer le contenu d’un tweet (*)
(*) Moyenne Twitter : 700 tweets / secsoit : 2,5 millions de tweets / heure(facteur exponentiel du retweet)
Indexation Google
http://www.google.fr/
Google référence efficacement le contenu de Twitter et des pages Facebook.
Cependant, Google devient de « moins en moins pertinent » à mesure qu’une partie croissante du Web échappe à son indexation (cf. contenu des échanges privés sur les réseaux sociaux).
Indexation Google
75 %des contenus indexés proviennent de sitesnon officiels.
Indexation Google
Temps réel
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Ecouter pour (ré)agir
Ecouter pour (ré)agir : outils de « buzz monitoring »
Culturebuzz (1ère partie) Culturebuzz (2ème partie)
Temps réel
Indexation Google Ecouter pour (ré)agir Développer son don d’ubiquité Accéder au direct social
Les blockbusters de la publication de contenu Twitter
Evolutions 2010 : compte entreprise pouvant relayer des comptes individuels, site dédié aux développeurs, augmentation du nombre d’appels possibles à l’API, géolocalisation de chaque Tweet…
FacebookEvolution majeure 2010 : Facebook Open Graph (langage de marquage sémantique simple qui rend ses plugins conscients du contexte dans lequel ils s’affichent)
Chaînes et médiathèques
YouTube (vidéos)
Flickr (photos)
Scribd (documents iPaper)
Slideshare (présentations)
iTunes (podcasts)
Multi publication simplifiée de contenu
Blog CMS
Médiathèques sociales
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Indexation Google Ecouter pour (ré)agir Développer son don d’ubiquité Accéder au direct social
Maillage Web-TV
CNN + Facebook
CNN Live with Facebook
9,7 millionsStream of Michael Jackson’s memorial
21,3 millions Obama inauguration
Vidéo en « live »
Ustream
Vidéo en « live » sur pages Facebook
Justin TV sur Facebook
Ustream sur Facebook
Vidéo en « live » sur pages Facebook
Conclusion
2010 introduit une véritable convergence entre virtuel et réel qui va forcer les marques à coordonner leurs actions marketing offline et online tout en intégrant la dimension sociale et temps réel.
On passe ainsi de la communication (on envoie un message vers une cible via un media) à une économie de l’attention et de la réputation (les consom’acteurs décident s’ils veulent vous écouter tout en pouvant relayer, répondre ou modifier votre message).
Merci…
…de votre attention
Gilles Benamo
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