Pénalités Google : Google Penguin, Google Panda : quelle stratégie de Google?

Les pénalités Google

Qui suis-je ?• Formation de linguistique informatique

• 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin

• 18 mois directeur d’agence SEO

2011 : Fondateur et directeur de Woptimo : agence SEO, et Web Analytics

2011 : Fondation avec 5 autres ex-Googlers de la Search Quality Alliance : Fondation à but non lucratif

I AM NOT GOOGLE !

Sommaire1. Les objectifs de Google2. Les pénalités de Google3. Les frustrations4. Le bestiaire5. Le futur

1. Les objectifs de Google

Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre

accessibles et utiles à tous.

Parcours idéal d’un utilisateur sur Google

J’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site

Je trouve l’information ou le produit que je cherchais

J’arrive sur le site

Je choisis un résultat et je clique

Je lis un ou plusieurs résultats

J’entre une requête correspondant à ma recherche

Définition

Une pénalité sur Google est une exception faite aux algorithmes basée sur différents signaux et appliquée afin de protéger l’intégrité des résultats de recherche.

Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.

1. Lutter contre la mafia

Des réseaux souvent mafieux visent la très longue traîne en créant des millions de comptes sur des hébergeurs gratuits pour y insérer des scripts incitant à télécharger des faux antivirus Bataille importante menée par Google. Identification des mauvais javascript, du charabia, des changements massifs

de trafic, collaboration avec les vrais antivirus…

2. Lutter contre le vrai spam

Abus de sites satellites, de commentaires, d’échanges de liens automatisés… Moyens souvent plus limités que les gros réseaux Réseaux plus ou moins bien conçus Facile à démonter en partant des liens des clients

Cible majoritaire de Penguin Fin programmée des outils de spam

3. Protéger son indexCréation de liens assez discrète : échange, achat, crosslinking, communiqués de presse, annuaires…

Linkbuilding classique

Difficile pour Google de séparer bons et mauvais liens

SEO : Attention aux efforts inutiles

4. Améliorer l’infrastucture

Google est un ensemble d’algorithme.

Chaque action peut coûter très cher en temps processeur.

Caffeine, Panda, Penguin sont de vieilles idées qui ont mis plusieurs mois à éclore.

2. Les pénalités de Google

Pénalités ManuellesPourquoi des pénalités manuelles?

Google cherche à régler l’ensemble des problèmes avec des algorithmes

Assez vite, Google a remarqué qu’il fallait un arbitrage manuel et local pour des problématiques spécifiques

Exemple:

• Ce site a-t-il une valeur pour l’utilisateur ?• Ce texte est-il réellement caché ?• Quelle est la stratégie linking du site ?• Ce lien est-il acheté ?

Pénalités LinkingPourquoi des pénalités linking ?

Google cherche à éviter les abus concernant sa principale faille : les liens

Google a développé tout un arsenal de pénalités plus ou moins automatiques pour neutraliser les liens abusifs

Pénalités Automatiques

Trop d’affiliation

Courbe de trafic étrange

Pas assez de contenu original…

Ajustement

Solution globale à des problèmes difficiles

Panda = expérience utilisateur

Penguin = réseaux de liens et pages suroptimisées

4. Les frustrations

Pages borderline

Beaucoup de pages indexées ne sont pas au niveau de qualité attendu par Google

- Juste assez de valeur ajoutée pour ne pas avoir de pénalité manuelle

- Texte de faible qualité- Page suroptimisée- Linking suroptimisé

Panda a résolu cela en partie Mais, il reste la problématique des doorways sur des

sites de qualité

Pénalités de liens pas assez efficaces

- Passer en revue manuellement l’ensemble des liens est impossible

- Pénalités automatiques sont réservées à du spam très visible

- Pénalités manuelles ont un impact faible car concurrencées par les critères on-site.

Nécessité d’avoir des ajustements plus forts

5. Le bestiaire

Google Penguin

Pas de certitude, mais des hypothèses basées sur

- Constatation de baisse sur quelques sites- Connaissance du mode de fonctionnement de

Google- Connaissances des faiblesses des algorithmes- Retour d’expériences

Quelques faits

- Lancement international le 25 avril- Mise à jour après 1 mois- A touché entre 3 et 5% des recherches- Vise la suroptimisation

Hypothèse

Lancement orchestré de 2 algos :

• Suroptimisation des pages

• Suroptimisation du linking

Lutte contre les doorways

Google est sensible aux pages optimisées classiquement :- Même expression-clé dans Title, URL, H1,

répétitions fréquentes…

Certaines de ces pages sont légitimes. D’autres sont suroptimisées Comment différencier bonnes et mauvaises

pages?

Quelques critères probables

- Expression clé concurrentielle sur Adwords- Expression clé placée aux endroits stratégiques

- Peu de visites depuis la navigation normale.- Maillage interne suspicieux (footer, liste de

liens, nuage de tags…)

- Absence de signal social de qualité- Absence de linking externe de qualité

- Mise en ligne en même temps que d’autres pages suroptimisées

Critères non retenus

- Qualité du texte Impossible à mesurer sur l’ensemble des langues or Penguin

est international

- Cloaking, texte caché… D’autres algorithmes se chargent déjà de ces problèmes.

Critère off-site 1Le domaine hébergeant les liens a-t-il + de n liens déjà classifiés comme abusifs par Search Quality?

On ne fait rien

Ce domaine est-il souvent cherché dans Google ?

OUI NON

OUI

- Neutralisons le poids des ancres sortantes- Réservons ce domaine aux requêtes longue traîne

NON

Critère off-siteLe site A a-t-il de nombreuses ancres neutralisées pour ce mot-clé ?

On ne fait rien.Le site en dessous (B) est-il de qualité équivalente ? (CTR, Notoriété, pertinence…)

OUI NON

NON

Le site A passe en dessous du site B.

OUI

A retenir

- Méfiez-vous des ancres exactes

- La qualité de votre site peut vous sauver …pour l’instant

- Les abus de vos concurrents vous protègent peut-être ...pour l’instant

Quelques critères de Panda

- Nombre de requêtes de notoriété sur Google- Nombre de visites revenant sur le site- Taux de retour vers SERP- Temps passé sur le site - Le contenu mène-t-il vers de liens intéressants

ou vers de l’affiliation?

6. Les futures actions de Google

AnnuairesDepuis hier

Grosses pénalités sur des annuaires aux US

Bientôt en France?

Pas un ajustement mais sans doute un paquet de pénalités manuelles

Blacklistage d’agence

Blacklistage d’agence pour achat de liens

La dénonciation va devenir … tendance

Utilisé uniquement pour de la communication

Nettoyage de liensNous allons bientôt pouvoir dénoncer nos propres liens !!

Nettoyage de liens va devenir une activité primordiale

Negative SEO + difficile

Les liens resteront pendant longtemps la source d’information de Google

Communication & Education

A travers des lancements-buzz, les forums, les conférences :

Google cherche à éduquer

Vision de plus en plus long terme et globale

Après Panda, Penguin … Zebra?

- Pénaliser les faux profils sociaux ?

- Pénaliser l’abus sur le référencement local ?

- Stopper totalement la prise en compte des liens pour certaines requêtes ?

- Favoriser les petits sites par rapport aux gros ?

6. Conclusion

Conclusion

- Google a atteint une maturité en infrastructure, collecte de données et traitement

Google se débarrasse peu à peu de ses anciennes béquilles (ancres exactes, facilité sur la longue traîne, importance du nom de domaine…)

Aux SEO de se débarrasser de leurs vieilles habitudes

Merci

@smonnier@woptimo

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