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Présentation à l'Anaé (association nationale des agences événementielles) par Marc Leprat
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Conférence ANAE, Bedouk le 4 février 2010
&du
ÉVÉNEMENTIEL
réelvirtuel
NTIC
au1
Marc Lepratmarc@propulseurs.com06 60 47 55 07
Expert en Marketing 2.0Consultant, formateur
http://www.viadeo.com/fr/profile/marc.leprat
http://fr.linkedin.com/in/marcleprat
mleprat
2
Plan
Les NTIC changent le Marketing
Les outils du marketing 2.0
L’événementiel 2.0
Comment le mettre en oeuvre ?
3
3
Source : Scholz & friends sur Youtube
4
+ + +B.a.-ba du marketing
Consommation de masse=5
5
http://www.flickr.com/photos/cpieters/3279436416/
I am powerful!
66
‘6 degrés de séparation’
7
7
Le Web 2.0 relie les individus
8
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Le Web 2.0 relie les individus
Co-construireS’exprimer !
CommuniquerSe connaître
PartagerSe mobiliser
WikiBlog collectif
Blog Vidéo
Microblogging
Forums
Pages
RSSFil
Statuts Activité
Profils “Facebook”
Documents partagés
Groupes
MessagerieAlertes
Espace de discussion9
9
Les outils du Web 2.0
site, forum, blog, microbloging, rézo socio The whuffie factor (Tara Hunt)
1010
Intérêt pour les réseaux sociauxConfiance des consommateurs dans une
publicité selon le canal utilisé
Source : Nielsen, avril 2009 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-advertising-consumers-trust-real-friends-and-virtual-strangers-the-most11
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Intérêt pour les réseaux sociauxConfiance des consommateurs dans une
publicité selon le canal utilisé
Source : Nielsen, avril 2009 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-advertising-consumers-trust-real-friends-and-virtual-strangers-the-most11
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2006 ’07 ’08 ’09
http://www.slideshare.net/Olivier.mermet/universal-mc-cann-wave4
Intérêt pour les réseaux sociaux
1313
14
en janvier 2010
http://www.sysomos.com/insidetwitter/geography/http://wearesocial.fr/blog/2009/09/19-des-conversations-sur-twitter-concernent-une-marque/
14
350 M d’utilisateurs
au monde
15 M d’utilisateurs en France !
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en janvier 2010
http://www.sysomos.com/insidetwitter/geography/http://wearesocial.fr/blog/2009/09/19-des-conversations-sur-twitter-concernent-une-marque/
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350 M d’utilisateurs
au monde
15 M d’utilisateurs en France !
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en janvier 2010
http://www.sysomos.com/insidetwitter/geography/http://wearesocial.fr/blog/2009/09/19-des-conversations-sur-twitter-concernent-une-marque/
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350 M d’utilisateurs
au monde
15 M d’utilisateurs en France !
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en janvier 2010
13 M d’utilisateurs
aumonde
Objectif 2013 : 1Md
1 tweet sur 5 concerne
une marque
http://www.sysomos.com/insidetwitter/geography/http://wearesocial.fr/blog/2009/09/19-des-conversations-sur-twitter-concernent-une-marque/
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15en janvier 2010
15
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25 M d’utilisateurs au
monde
2,5 M en France
en janvier 201015
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25 M d’utilisateurs au
monde
2,5 M en France
en janvier 201015
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25 M d’utilisateurs au
monde
2,5 M en France
55 M d’utilisateurs au
monde
1 M en France
en janvier 201015
Le Web 2.0 au service des marques
16
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Le Web 2.0 au service des marques
Accroitre et renforcer la notoriété
Lancer et/ou différencier un produit
Atteindre de nouvelles cibles marketing
Accompagner une opération marketing
Dynamiser l’esprit et la cohésion d’un groupe, motiver
etc.16
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La communication événementielle
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La communication événementielle
Accroitre et renforcer la notoriété
Lancer et/ou différencier un produit
Atteindre de nouvelles cibles marketing
Accompagner une opération marketing
Dynamiser l’esprit et la cohésion d’un groupe, motiver
etc.17
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1818
1818
Avant l’événementRecruter
1919
Avant l’événementRecruter
1919
Avant l’événementRecruter
20
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Avant l’événementRecruter
21
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Avant l’événementRecruter
22
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Avant l’événementRecruter
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Pendant l’événementFaciliter la conversation
#G9 what is G9 all about? So many tweets ongoing right now!
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Après l’événementPoursuivre la conversation
#G9 C’était très intéressant, bravo à l’équipe organisatrice !
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Après l’événementPoursuivre la conversation
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Evénement du 12 février 2009
Exemple
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Evénement du 12 février 2009
• rassemblement d’utilisateurs de twitters
• 202 villes mondiales en même temps
• networking, concert, tombola, connexion Live avec d’autres Twetstivals
• recolte +250k$ pour Charity:Water
Exemple
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Exemple
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2929
815.241 fans
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815.241 fans
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3030
3030
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3434
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Comment ?
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http://www.flickr.com/photos/lauri_vain/2470767057/
ALORS, ON Y VA ?
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Les NTIC sont transversales aux besoins Marketing. Formidables opportunités pour ceux qui plongeront vite, risques pour ceux
qui tarderont trop ...
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38http://www.flickr.com/photos/lauri_vain/2470767057/
Pour sauter à l’eau, commencez par utiliser ces outils 2.0 vous-même. Puis intégrez les
dans vos recommandations !
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http://www.flickr.com/photos/thespis377/1662106569/ 39
Si besoin, n’hésitez pas vous faire accompagner par un «Expert en Marketing 2.0»
comme moi que vous trouverez sur ... le réseau social Viadeo par exemple !
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Bienvenue dans le 2.0
http://www.flickr.com/photos/the_tahoe_guy/3872062956/ 4040
Bienvenue dans le 2.0
http://www.flickr.com/photos/the_tahoe_guy/3872062956/
MERCI DE VOTRE ATTENTION
marc@propulseurs.com
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