Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens

LE ROLE DES MARQUES MEDIAS

DANS LES CONVERSATIONS CITOYENS/MARQUES

WHAT’S NEXTIN MEDIA ?

Source : www.flickr.com/photos/artsyt

#1 LES MARQUES MEDIAS, MEDIAS DE CONTENUS … PLURIMEDIAS25 000 PAGES / AN, 100 000 ARTICLES ONLINE / AN, 2 100 DIAPORAMAS / AN, 1 000 VIDEO/AN

LES MARQUES MEDIAS CHANGENT

INTEGRATION DE NOUVEAUX METIERS

DE NOUVELLES OPPORTUNITES POUR LE JOURNALISMETRIER / AUTHENTIFIER / DONNER DU SENS / AIDER A LA NAVIGATION / CONVERSER

FORMATION DE L’ENSEMBLE DES COLLABORATEURS

#2

Source : http://www.slideshare.net/neilperkin/content-and-community

LES MARQUES MEDIAS TOUJOURS + ACCESSIBLESL’EXPRESS = 2 HEBDO, DES HS, DES SUPPLEMENTS, 1 FLUX D’INFOS 24h/24, 1 STRATEGIE MOBILE, 42

BLOGS, 2 PROFLS FACEBOOK, 1 PROFIL DAILYMOTION, + DE 30 JOURNALISTES SUR TWITTER …

#3

Source : www.flickr.com/photos/artsyt / AEPM 2008/2009+NetRatings 09/2009

#4 LES MARQUES MEDIAS, DE + EN + PUISSANTESL’EXPRESS = 9 MILLIONS DE CONSOMMATEURS / MOIS

LES MARQUES MEDIAS TOUJOURS + EN COLLOBORATIONDANS LE TRAITEMENT DE L’INFORMATION ET LA DIFFUSION DE L’INFORMATION

#5

appel aux internautes appel aux bloggeurs collaboration inter marques médias

appel aux artistesappel aux expertscollaboration inter marques médias

LES MARQUES MEDIAS, UNE AUDIENCE EN CONVERSATIONLES SITES DU GROUPE EXPRESS ROULARTA 180 000 COMMENTAIRES/AN

#6

LES MARQUES MEDIAS, DES COMMUNAUTES VERTICALES#7

WHAT’S NEXTIN ADVERTISING ?

DE NOUVELLES OPPORTUNITES TRES SEDUISANTES D’ENTRER

EN CONVERSATION AVEC VOS CONSOMMATEURS

MAIS NE SUCCOMBONS PAS A TOUS LES EFFETS DE MODE

� LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS «««« LES NOUVEAUXLES NOUVEAUXLES NOUVEAUXLES NOUVEAUX »»»» A LA MEME A LA MEME A LA MEME A LA MEME

ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE «««« LES ANCIENSLES ANCIENSLES ANCIENSLES ANCIENS »»»»

� FACEBOOK : FACEBOOK : FACEBOOK : FACEBOOK : 7 MILLIONS D’UTILISATEURS ACTIFS EN FRANCE SUR PRES DE 13 MILLIONS D’INSCRITS

EN SEPTEMBRE 2009, 39% DE PARISIENS, 54% DES UTILISATEURS ONT MOINS DE 25 ANS

� TWITTERTWITTERTWITTERTWITTER : ENTRE 10 000 ET 125 000 UTILISATEURS EN FRANCE EN JUILLET 2009, 50% DES

UTILISATEURS N’ONT RIEN PUBLIE DANS LES 7 DERNIERS JOURS, 10% DES UTILISATEURS GERENT 86%

DES FLUX

� SECOND LIFE : SECOND LIFE : SECOND LIFE : SECOND LIFE : 84 000 AVATARS CONNECTES SIMULTANEMENT EN SEPTEMBRE 2009

� DEEZER :DEEZER :DEEZER :DEEZER : 6 MILLIONS D’UTILISATEURS EN FRANCE

� YOUTUBE : YOUTUBE : YOUTUBE : YOUTUBE : 1 MILLIARD DE VIDEOS VUES/JOUR SUR YOUTUBE, 20H DE CONTENU/MINUTE (100 ANS DE

VIDEOS SCANNEES)

� LA TNT : LA TNT : LA TNT : LA TNT : AUDIENCE CUMULEE 15,2% DE PDA� LE TRIO DE TETE : TMC (2,6%), W9 (2,5%), GULLI (1,6%)

� RECORD D’AUDIENCE DE W9 : 1,1 MILLION DE TELESPECTATEURS POUR LE FILM LEON EN SEPTEMBRE 2009

� SUCCES D’AUDIENCE DE L’ECOLE DES FANS SUR GULLI : 578 000 TELESPECTATEURS

ARRETEZ D’OPPOSER MEDIAS TRADITIONNELS ET NOUVEAUX MEDIAS.

UTILISEZ LES ENSEMBLE POUR UN MEME OBJECTIF : MOBILISATION

« THERE IS NO REAL LIFE AND DIGITAL

LIFE. IT’S THE SAME PLACE ! »

COMMENCONS PAR CONVERSER ☺

ECOUTEZ

http://www.flickr.com/photos/arkfinder/2526216546/, http://www.flickr.com/photos/jessicaspear/3460305524/, http://www.flickr.com/photos/russelldavies/

SOYEZ GENEREUX

EXPERIMENTEZ CHANGEZ D’OUTILS DE MESUREREPONDEZ

AMUSEZ-VOUS

ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN REINVENTANT LE DISPLAYFAIRE VIVRE UNE EXPERIENCE DE MARQUE DANS UN ESPACE DE BRANDING

BRAND CONTENTBRAND CONTENTBRAND CONTENTBRAND CONTENTCITROEN VEUT AMELIORER SON IMAGE AUPRES DES FEMMES, FAIRE DECOUVRIR LA GAMME, FAIRE DU TRAFIC EN CONCESSION

CREATION DE 4 PROGRAMMES COURTS POUR CITROEN SUR LE THEME DU « FASHION SAFARI » + HEBERGEMENT SUR LE SITE DE

LEXPRESS.fr/styles + CREATION D’AUDIENCE VIA JEUX CONCOURS, DISPLAY, BASE EMAILING

ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… AVEC UN CONTENU SUR MESURE ENTRER EN CONVERSATION VIA UN CONTENU SUR MESURE ET ADAPTEE A LA CIBLE

LES MARQUES MEDIAS, DES POSSIBILITES DE CONVERSATIONLE BLOG DE MARQUE

ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN CONVERSANTENTRER EN CONVERSATION EN LIVE, EN PROFITANT DE NOS EXPERTISES EDITORIALES

ET DE NOS CAPACITES A MOBILISER NOS AUDIENCES

CHAT LIVECHAT LIVECHAT LIVECHAT LIVECHAT AU COURS DES DEFILES AVEC LE DA DE LA MARQUE

CHAT VIA STATUTS FACEBOOK ET TWITTER

TEASER J-15 VIA LA MOBILISATION DE NOS AUDIENCES (facebook,

twitter, display sur site et mobile, base emailing)

ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN CONVERSANTENTRER EN CONVERSATION EN LIVE, EN PROFITANT DE NOS EXPERTISES EDITORIALES

ET DE NOS CAPACITES A MOBILISER NOS AUDIENCES

CHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVEELOCUTION EN DIRECT

CHAT TWITTER ET FACEBOOK

DIFFUSION DE DISPLAY

LES ATOUTS DES MARQUES MEDIAS DANS LA CREATION DE CONVERSATION

http://www.flickr.com/photos/arkfinder/2526216546/

MEDIA = CONTENU ET DONC CONVERSATION

MOBILISATION

COLLABORATION

EN CONVERSATION

INNOVATION

EDITORIALISATION

DES COMMUNAUTES VERTICALES

DU SUR-MESURE

INVENTER, INVENTER, INVENTER …