Soutenance Advergaming et génération Y

ADVERGAMING ET GENERATION Y

SOUTENANCE 01/10/10

ADVERGAME : JEU CONÇU À DES FINS PUBLICITAIRES (PUBLICITOR)

DÉFINITION

ADVERGAMING & INTERNET GENERATION Y

FACTEURS CLES DE SUCCES AND MORE…

TOPICS / AGENDA

ADVERGAMING & INTERNET

INTERNET INCONTOURNABLE ET INDISPENSABLE

91% DES FRANÇAIS SE CONNECTENT TOUS LES JOURS 83% DES INTERNAUTES EUROPÉENS INTERROGÉS NE

PEUVENT PAS VIVRE SANS UNE ACTIVITÉ EN LIGNE

INTERNET EST LE 4E MÉDIA PUBLICITAIRE (10% DE PDM) IL PÈSE AUJOURD’HUI EN MOYENNE 14% DU BUDGET

PUBLICITAIRE TOTAL DES GRANDES MARQUES

L’ADVERGAMING N’EST POSSIBLE QU’AVEC LES TECHNOLOGIES VIDÉOS, PORTEUSES DU DÉVELOPPEMENT

D’INTERNET CES 5 DERNIÈRES ANNÉES

GÉNÉRATION Y

UNE GÉNÉRATION DÉTONNANTE

NÉS ENTRE 1979 ET 1995, ILS ONT ENTRE 15 ET 30 ANS ET REPRÉSENTENT 21% DE LA POPULATION FRANÇAISE

ILS REFUSENT D’OBÉIR À DES DOGMES SANS JUSTIFICATION

ILS SONT CONSCIENTS DE LEUR POUVOIR SUR LES MARQUES ILS PRENNENT LA PAROLE ET SAVENT ÊTRE INFLUENTS

UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS

ILS SONT ULTRA CONNECTÉS ET SURÉQUIPÉS

UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS

40% DES FRANÇAIS SONT INSCRITS SUR UN RÉSEAU SOCIAL

LES YERS REPRÉSENTENT 37% DES INSCRITS (VS 25% POP)

FACEBOOK EST LE PREMIER REFLEXE EN SE LEVANT LE MATIN POUR UN TIERS DES JEUNES FILLES DE 15 A 25 ANS…

UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS

UNE GÉNÉRATION QUI BOUSCULE LES MÉDIAS

ILS PASSENT 12,7H HEBDOMADAIRES SUR INTERNET

93% DES 13-19 ANS JOUENT AUX JEUX VIDÉOS PLUS DE 9H PAR SEMAINE ET 73% DES 20-34 ANS PLUS DE 5H

FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS

« If you can't find 10 people who will buy your product, your company's not gonna make it » 

Jason Cohen Founder of Smart Bear

LE PRODUIT

LES OBJECTIFS

« Aujourd’hui, les marques cherchent à créer un attachement à la marque. Les advergames sont tout indiqués pour remplir ce type d’objectifs de branding"

Jérémy Dumont Planneur stratégique Le vide poches

“The agency’s job is to create content so valuable and useful that consumers wouldn’t want to live without it”

Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky

VALORISER LA CIBLE : PERSONNALISATION ET UTILITÉ

LA CRÉATION

« Les annonceurs viennent nous voir pour notre capacité à raconter des histoires. Le web est le lieu où les marques peuvent prendre des risques.

Frank Botbol Directeur associé Arthur Schlovshy

LES SUPPORTS

« Un advergame ne peut plus se contenter d’un bon concept créatif, il lui faut également une visibilité média »

Frank Botbol Directeur associé Arthur Schlovshy

LE BUDGET

“Dépenser beaucoup ne garantit pas le succès mais dépenser peu garantit l’échec”

Alain Cayzac Co-fondateur de l’agence RSCG

CONCLUSION

“We expect to see growth in this category not only from brands focused on entertainment, but truly all brands who have a product or service that can be an integral part of a gaming, social, or local experience”

Alyson Hyder, VP Digital Marketing

AND MORE…

CAMPAGNE AFFICHAGE ISC PRINTEMPS 2010

LIGNE 1 MÉTRO PARISIEN

EMERGER & AMELIORER LA NOTORIETE DE LʼISC PARIS

THA NKS