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Td Digital Day 30 Septembre 2010 Adexchange, the next big thing? Animateur : Frédéric Prigent, Directeur Général France TradeDoubler Intervenants : Fabien Magalon, Publisher Development Director chez THE RUBICON PROJECT, Michel Juvillier, DG France IMPROVE DIGITAL et Andrea Silva Head of Publisher Monetization de GOOGLE et Julien Grossiord Co-Founder de DATVANTAGE. AdExchange, Yield optimisation, demand site plateform, Data exchanges, ces termes vous sont étranges et à la fois familiers ? Nos intervenants lèvent le voile sur le futur de la publicité online et l’optimisation des revenus publicitaires pour les éditeurs.
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#tddigitalday
AdexchangeThe next big thing?
2
DSP ?
R.T.B ?SSP ???
Adexchange ?
Yield Management
….
Data exchange
…
SellSide
Platform(support automatisé destiné
à protéger les intérêts éditeurs)
Vente directepar
Régie Editeur
SellSide
Platform(support automatisé destiné à protéger les intérêts éditeurs)
Vente directepar équipe
Régie Editeur
L’avenir?
Editeurs
Data Exchanges
An
non
ceu
rs
Sell Side Platform
Demand Side
Platform
neutre Editeurs Agences/annonceurs
Agences
Opportunité globale
20€
16€
12€
8€
2€1€
0.50€
Prix
Volumes
Agences et annonceurs achètent à tous les tarifs
Dépenses par annonceur
Prix
Volumes
Les modèles actuels de vente Premium/Remnant des éditeurs ne capturent pas une partie conséquente de la demande
20€ – direct sales
0.50€ AdNetworks
Revenus publicitaires des éditeurs
Fragmentation de la demande
$4.20 CPM
($0,40)
($0,50)
($0,75) ($0,30) ($0,10)
$2.15 CPM
$0,00
$0,50
$1,00
$1,50
$2,00
$2,50
$3,00
$3,50
$4,00
$4,50
$5,00
CPM
Value split on the traditional display market
Value split on the ad exchange market
Source : GCA Savvian investment bank
$5.00 CPM
($0,50)
($2,00)($0,25) ($0,35) ($0,10)
$1,80 CPM
$0,00
$0,50
$1,00
$1,50
$2,00
$2,50
$3,00
$3,50
$4,00
$4,50
$5,00
CPM
The dataopportunity
Une nouvelle répartition de la richesse
La data, une nouvelleopportunité
of 2010 display spend use
behavioral targeting
of Google AdX buys use data today
24 % %
of the value of data + media bundles
comes from the data itself
72%72Impressions
Usage Data
DSP’sExchanges
Data TechsData
Suppliers
Yield Optimizers
Delivery Systems
Delivery Systems Networks /
Sales Houses
Publishers Agencies
Trading Desks
Yield ROI
Liquidity
La fragmentation de l’audience, une réelle opportunité !
11
12
Questions ?
Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010sur SlideShare http://tinyurl.com/etudetddigitalday
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