Ouverture d'un bar parisien : branding, stratégie de com et production

S’abreuver de découvertes

Création de marque et fabrication

Travail réalisé par :L’équipe DG2M

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I. L’ESSENCE DE LA MARQUE

II. LA MATERIALISATION DE LA MARQUE

III. SA COMMUNICATION

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I. L’ESSENCE DE LA MARQUE

• Concept du bar

• Naissance et origine de la marque

• Notre cible (motivations et freins)

• Offre produit / service

• Organisation de l’espace

• Plateforme de marque

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Le

concept

du bar

• Un bar à thèmes situé au cœur de Paris

• Cinq espaces dont :

• 4 escales dans des univers dépaysants

- l’aventure tropicale- la plage abandonnée- la pause zen- le riad détente

• le navire, point de départ du voyage

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• Sensation d’oppression, de manque d’espace, besoin de trouver des zones de liberté et de détente

• Pression au travail, stress

• Besoin de « se vider la tête » et de s’évader

Naissance

Et origine

de la

marque

Des besoins spécifiques liés à un mode de vie

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Notre

Cible

• Urbains actifs souhaitant sortir de la routine

• 20 à 45 ans

• Un concept plus adapté à une cible « jeune d’esprit » et prête à s’ouvrir à un monde d’expériences

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Les Motivations

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L’offre produit / service

Un grand bar divisé en cinq espaces distincts aux univers très marquésJungle, île paradisiaque, riad, espace zen d’inspiration nippone, navire un dépaysement total

Des événements réguliers proposés dans l’espace « Embarquement »Nous proposerons un événement au moins une fois par mois, en co-construction avec la clientèle

Une large gamme de produits, des plus classiques aux plus originauxLe Magellan propose une grande variété de boissons et de cocktails, mais aussi des apéritifs originaux et snacks

Un sixième espace virtuel Les clients sont invités à co-construire avec la marque de nouveaux événements, ou encore d’imaginer de nouveaux espaces. Ils peuvent également proposer des recettes inédites.

La possibilité de réserver un ou plusieurs espaces pour des événements privés

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L’aventure tropicale

La pause ZEN

Sur la plage abandonnéeLe Riad détente

+ le site, un espace d’expression pour les navigateurs membres du club Le Magellan.

Organisation de l’espace

Bar

Le navire

Escale

Stock

Vestiaires

WC

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Plateforme

de

marque

VISION Un bar se doit d’être plus qu’un bar

AMBITION Proposer un lieu d’évasion et d’expériences

MISSION Permettre aux urbains actifs de s’évader, Rendre

accessible le dépaysement

VALEURS évasion, Expérience,

Convivialité.

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II. La matérialisation de la marque

• Prisme Identitaire

• Signature

• Logo

• Univers sensoriel

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Personnalité :AventureuxOriginale et AtypiqueOuvert d’esprit

Physique :Un bar sur le thème du voyage et de l’évasion

RelationPartage des richesses du MondeL’échange et complicitéL’Invitation au voyage

Reflet :le découvreurLe chercheur de sensation nouvelleL’aventurier

Mentalisation : Nous désirons que nos consommateurs se sentent trendy, audacieux et épicuriens

Culture :Détente et évasionDécouverteDépaysement

Identité du Magellan

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Signature

S’abreuver de Découvertes

• Un rappel du service proposé

• Une allusion à la thématique et à la culture du bar

• Un vision claire des valeurs, missions et de l’ambition de la marque

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Le Logo

• Le contenant : un verre à cocktail

• Une forme sphérique : la planète Terre

• Des couleurs vives rappelant les cinq univers

• Le nom de la marque pour une meilleure association au logo et une meilleure compréhension de la symbolique de celui-ci

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Univers sensoriel

Depayser par l’appel aux sens :

- un fond sonore adapté (musique ou simples bruits)

- des éclairages particuliers - des parfums typiques- des textures spécifiques- des produits caractéristiques- des couleurs symboliques

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Eclairage• Pour la plage abandonnée : un éclairage assez vif reproduisant celui d’une plage de l’équateur

• le riad détente : plus tamisé et ambiance aux tonalités chaudes et conviviales (rouge – orangé) rappelant celles du souk.

• Pour l’aventure tropicale : filtrée, sensation d’abri par les branches et feuilles des arbres, zones d’ombre et de lumière

• La pause zen : une ambiance cosy, un éclairage subtil venant du sol et disposé sur les côtés de la pièce

En accord avec les principes de luminothérapie

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• Univers sonore relaxant et apaisant

• Douches sonores : chant d’oiseaux, bruit de la pluie, bruit des vagues…

• La zone d’embarquement : musique esprit « lounge »

• la plage abandonnée : odeur de sable chaud et de monoï

• Riad détente : odeur d’épices douces et miel

• l’aventure tropicale : une subtile odeur de nature après la pluie.

• La pause zen : thé et de jasmin.

• Diffuseurs positionnés dans un angle de la pièce.

Univers olfactifUnivers sonore

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Au cœur du Magellan- Matières boisées- Style moderne - Lumière douce- Quelques objets décoratifs

anciens rappelant le thème de l’exploration

- Musique lounge

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L’aventure tropicale

AMERIQUE DU SUD

REFERENCE A LA JUNGLETons vertsoiseaux et fleurs exotiquesLianes chants d oiseaux

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Sur la plage abandonnée

OCEANIERéférence a l’île paradisiaque

Couleurs bleu et jauneSable, palmiers, colliers de fleursSon de vagues Crabes, coquillages, étoiles de mer

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La pause ZEN

ASIERéférence à la Culture japonaise

Couleurs brun et rouge Estampes et calligraphies Bambous Nattes et coussins Musique douce asiatique

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Le Riad detente

AFRIQUERéférences au Maghreb

Couleurs ocre et orange Coin confine par moucharabieh Mosaïques céramiques bois Musique orientale ou bruits d ambiance Poteries et coussins orientaux

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III. LA COMMUNICATION DE LA MARQUE LE MAGELLAN

• Benchmark de nos concurrents

• Stratégie de communication

- Problématique- Objectifs et cibles de communication- Axes de communication- Moyens

• Outils de communication- Flyer- Invitation à l’événement d’inauguration- La carte du bar- Le site internet

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Benchmark de nos concurrents

Sélection de bar à thèmes à Paris susceptibles de concurrencer le Magellan ou ayant eux aussi développé un univers particulier :

“S’extirper du tumulte urbain pour plonger

dans un bain de jouvence”

atmosphère dépaysante et

feutrée

“l’art de vivre à

l’américaine”

« Journée stressante … Besoin d'évasion ...

De soleil ... dépaysement ?! partir t'aérer la tête sous les

tropiques ? »

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Benchmark de nos concurrents

Entouré de tableaux

psychédéliques dans un cadre d'hôpital, on

s'amuse dans un univers coloré et

délirant sur fond de musique

électronique du moment.

Un irish pub présent. Il promet une atmosphère festive et des

boissons typiques d’Irlande telles que la bière Guinness

ou le cidre Bulmer. L’ameublement intérieur

ressemble aux pubs que l’on peut trouver à Temple Bar à

Dublin.

Concept : Le bar

australien dans toute

sa splendeur !

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Problématique de communicationNotre stratégie de communication devra répondre à la problématique suivante :

Comment faire du bar Le Magellan le nouveau lieu de détente à la mode et incontournable en région parisienne ?

Objectifs de communication• Créer le buzz autour de l’ouverture du nouveau bar « Le Magellan »

• En faire la référence en matière de lieux tendances à Paris

• Valoriser l’originalité du concept totalement inédit

• Développer une communication aussi originale que le concept du bar

• Insister sur la volonté de co-construire la marque avec ses clients

• Obtenir un référencement naturel de qualité dans les moteurs de recherche

Communication digitale et virale

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Cibles

Communication 1 Communication 2CIBLE FINALE- Presse- Influenceurs

Pour les relations presse :

• Traiter de la culture, des sorties parisiennes, des tendances• presse axée sur les nouveautés design et décorations d’intérieur• présence dans magazines ou sites internet dédiés au tourisme, sorties

Pour les relations d’influence :

• Les bloggeurs parlant de ces mêmes thèmes seront également des cibles privilégiées.

• une forte présence sur internet• mise en place une communication directe auprès de notre coeur cible• Communication auprès des medias, leaders d’opinions et autres influenceurs

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Les Moyens

1. Stratégie relationnelle

• Relations Presse• Relations d’influence• Evénementiel

2. Stratégie digitale

• Achat de bannières• WebTV Youtube• Vidéos virales• Application

Smartphone • système de

géolocalisationFoursquare 3. Stratégie « Street »

• Street-marketing• Distribution de flyers

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Stratégie relationnelle

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Campagnes RPLes rédactions culture, des sorties parisiennes et des tendances :

« A nous Paris » ou encore « L’Officiel des Spectacles ».

les sites spécialisés sur l’actualité et les bons plans restauration :

« La Fourchette » ou « Les Amis de l’Apero.fr »

les sites internet consacrés aux nouvelles sorties tendance :

« Cityvox », « MyLittleParis », « OnVaSortir », « Ciao.fr », « ParisBouge.fr », « L’internaute » ou « Trip Adviser »

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Relations d’Influence et stratégie événementielle

Bloggeurs consacrés aux sorties parisiennes :

• Paris DC• Mademoiselle Blush et Monsieur Sac

à main• Blog-paris• Le blog de Delightlee

Les relations publiques :

Organisation d’une grande soirée inaugurale intitulée « Embarquez à bord du Magellan! ».

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Stratégie digitale

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Achat de bannières

• L’achat de ces bannières se fera sur des sites stratégiques tels que :

Web TV Youtube et vidéos virales

• chaîne TV Youtube diffusant des vidéos « virales ».• Thème de Man Vs. Wild revisitées en mode urbain (Ton

humoristique).

Paris

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Les aventures de Pierre Indiana Legendre

• Création de « buzz » autour du Magellan :

Mise en scène les aventures d’un Indiana Jones urbain alias Pierre Legendre sur un ton humoristique et décalé.

Les aventures « urbaines » reprendront les mésaventures des trentenaires modernes (se « débattre » avec les petits et grands désagréments quotidiens) qui finissent toujours bien autour d’un verre au Magellan.

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Création d’une application Smartphone

• actualités du bar• un jeu « le saviez-vous » qui posera des questions sur le monde,

les voyages et les différences interculturelles.

Système de Géolocalisation Foursquare

• Identification des clients dans notre bar • Moyen efficace de développer le bouche à oreille

et ainsi d’augmenter le trafic dans le bar

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Stratégie Street

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large diffusion de flyers dans des endroits stratégiques :

• Sorties de bureaux (La Défense, Saint-Lazare)

• Sorties des hôpitaux (personnels soignants)

• Sorties des universités et écoles• Sorties de métro

FLYERS

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Outils de communication

• Flyer

• Invitation à la soirée d’inauguration

• La carte du bar

• Le site internet

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Flyer

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La carte

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Site Internet

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Conclusion

• Faire du Magellan un lieu incontournable en créant une relation forte avec notre cible (co-construction)

• Identité forte, une sensorialité inédite et une communication originale

• Notre marque créera le buzz : nous croyons en notre succès