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Comme le mobile bouleverse le paysage des médias, les annonceurs ont besoin d’adresser leurs stratégies créatives et ne pas pousser les consommateurs vers les ad blockers. Les annonceurs offrant une personnalisation tout au long du parcours client seront gagnants. La clé du succès ? Le pouvoir de la data qui simplifie l'expérience utilisateur cross-canale.
Voici les quatre raisons principales pour lesquelles il est important de se concentrer sur l'improbable (mais incroyable!) amitié entre les données, l'automatisation et la création. Mettez-vous à la page et découvrez quelles sont les possibilités en explorant notre infographie.
Le processus de création se déroule toujours dans des silos coûteux, en proie à une succession de coûts techniques (tech tax). Pas étonnant que les
consommateurs ne soient pas enthousiasmés par les résultats.
1. LE PROCESSUS CRÉATIF EST COMPLEXE ET COÛTEUX
LES PRINCIPAUX DÉFIS DU DÉVELOPPEMENT CRÉATIF 50%
des marques, agences et éditeurs ont besoin de plus de 4 fournisseurs pour construire,
gérer et optimiser leurs contenus créatifs. Beaucoup
en utilisent plus de 20 !
C R É A T I V I T É V I D É O
C R É A T I V I T É D I S P L A Y
B U D G E T
T E C H N O L O G I E C L O I S O N N É E
Il est de plus en plus clair que les données sont essentielles pour une créativité de qualité (et pas seulement les données démographiques traditionnelles). Mais l'optimisation est un défi de par l’incertitude de l’efficacité et les
ressources nécessaires pour recueillir et transformer les data en contenus créatifs, en temps réel.
2. LA DATA EST PRIMORDIALE MAIS EST TOUJOURS DIFFICILE À UTILISER
46%DES MARQUES, AGENCES ET ÉDITEURS UTILISENT LEURS DONNÉES POUR OPTIMISER ET DÉFINIR
LEURS STRATÉGIES CRÉATIVES.
LA DATA LA PLUS IMPORTANTE POUR DES EXPÉRIENCES CRÉATIVES EFFICACES
~40%DES BUDGETS CRÉATIFS
SONT UTILISÉS POUR L’OPTIMISATION
CRÉATIVE DU DISPLAY PC, MOBILE ET VIDÉO.
1/3D’UNE SEMAINE DE
TRAVAIL EST UTILISÉ POUR OPTIMISER CES
CRÉATIONS.
DONNÉES COMPORTEMENTALES
SEGMENTS D’AUDIENCES PERSONNALISÉS
3. LE PROGRAMMATIQUE, SAUVEUR ?
~50%UTILISENT LE
PROGRAMMATIQUE POUR DÉVELOPPER,
EXÉCUTER ET OPTIMISER LEURS
PUBLICITÉS.
27%ONT PRÉVU
D’UTILISER LE PROGRAMMATIQUE
POUR LA CRÉATIVITÉ DANS L’ANNÉE QUI
ARRIVE.
LES USAGES LES PLUS IMPORTANTS DU PROGRAMMATIQUE
L’INTÉGRATION DE LA DONNÉE D’AUDIENCE
L’OPTIMISATION CRÉATIVE DYNAMIQUE
LA GESTION DU WROKFLOW
En tout cas, il sauve un temps précieux, de l’argent et des ressources. Les progrès de la technologie programmatique rationalisent la planification et l’achat média. Avec la fusion de la
technologie créative et du programmatique, les innovations permettent aux responsables marketing et aux éditeurs de libérer leur créativité à partir de leurs données.
Le programmatique apporte une efficacité à tous les domaines du processus créatif - obligeant les responsables marketing et les éditeurs à apporter des
capacités diverses en interne.
4. LE PROGRAMMATIQUE EST À LA MODE
49%UTILISENT LA CRÉATIVITÉ
PROGRAMMATIQUE EN INTERNE
26%NE L’ONT PAS ENCORE FAIT
MAIS PRÉVOIENT DE L’APPORTER EN INTERNE DANS
L’ANNÉE QUI ARRIVE.
LES CAPACITÉS LES PLUS IMPORTANTES EN INTERNE
L’ATTRIBUTION ET LA MESURE L’OPTIMISATION CRÉATIVE DYNAMIQUE
Les consommateurs d'aujourd'hui ont plus que jamais le contrôle de leurs expériences publicitaires, défiant les marques de leur parler à un niveau personnel et émotionnel. Une expérience ne correspondant jamais à tous, la combinaison de technologie et de créativité est impérative. Vous avez toutes les cartes en main pour changer la donne. C’est à votre tour de fusionner data et créativité : découvrez un aperçu du genre d’expériences créatives uniques qui sont possibles dans les exemples ci-dessous.
DATA, AUTOMATISATION ET CRÉATIVITÉ : LE DÉBUT D’UNE BELLE AMITIÉ
TOURISME
BIENS DE CONSOMMATION
AUTOMOBILE
DIVERTISSEMENT
LE FUTUR DE LA PUBLICITÉ UNIT CRÉATIVITÉ ET DATA
Cibler les internautes qui vivent dans un pays froid pour booster les réservations d’escapades dans les régions chaudes
L’ HE R B E E S T TO U J O U R S P L U S V E R T E CH E Z L E V O I S I N
Utilisez les données démographiques, de géolocalisation, de recherche et d’intention d’achat pour trouver et cibler les audiences
intéressées par des voyages à venir.
E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S
Annonce diffusée auprès des femmes de 25-35 ans recherchant la chaleur, proposant des offres de vacances dans des destinations tropicales.
TOURISME
SEGMENTS PRÉDICTIFS
COMPORTE-MENTALE
INTENTION D’ACHAT
CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT
RECHERCHE HEURE DU JOUR
L’ INTÉRÊT POUR L E
CONTENU
MÉTÉO GÉOLOCA-L ISATION
DÉMOGRA-PHIQUE
Exemple d’expérience créative.
Optimisez le contenu de votre annonce avec les véhicules les plus adaptés pour votre cible et mettez en évidence les fonctionnalités qui leur correspondent le mieux.
A C H A C U N S A V O I T U R E
Utilisez les données de CRM, de recherche, démographiques et comportementales pour personnaliser le contenu des
annonces en fonction de votre cible.
E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S
Publicité délivrée aux parents
technophiles avec des enfants
adolescents et une affinité pour la
marque.
Exemple d’expérience créative.
AUTOMOBILE
SEGMENTS PRÉDICTIFS
COMPORTE-MENTALE
INTENTION D’ACHAT
CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT
RECHERCHE HEURE DU JOUR
L’ INTÉRÊT POUR L E
CONTENU
MÉTÉO GÉOLOCA-L ISATION
DÉMOGRA-PHIQUE
Choisissez une approche personnalisée pour mettre en valeur les produits cosmétiques avec des visuels et des messages adaptés à vos consommateurs cibles.
PA RC E Q U E TO U T L E MO N D E N E P O R T E PA S L E M Ê M E M A Q U I L L A G E
Optimisez les annonces en vous basant sur les données de l'utilisateur, comme l'âge et le sexe, ainsi que les données d'achat passées, pour fournir du contenu
personnalisé et des recommandations pertinentes de produits en fonction de la cible.
Annonce cibléeet distribuée aux femmes de45-60 ans
Annonce ciblée et distribuée aux
femmes de 25-35 ans
BIENS DE CONSOMMATION
Exemple d’expérience créative.
E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S
SEGMENTS PRÉDICTIFS
COMPORTE-MENTALE
INTENTION D’ACHAT
CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT
RECHERCHE HEURE DU JOUR
L’ INTÉRÊT POUR L E
CONTENU
MÉTÉO GÉOLOCA-L ISATION
DÉMOGRA-PHIQUE
Incitez les gens à aller au théâtre en communiquant auprès d’eux au bon moment et au bon endroit avec des suggestions de spectacles.
V I V R E HO L LY W O O D P R È S D E C HE Z V O U S
Activer les données comportementales, démographiques et de géolocalisation et diffuser les publicités de films en fonction de la
localisation et de l’intérêt/comportement du consommateur
Ciblage des parents d’enfants pré-adolescent
qui n’ont pas de week-ends planifiés sur leur
calendrier en ligne et qui recherchent les horaires
de diffusion au cinéma
DIVERTISSEMENT
Exemple d’expérience créative.
E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S
SEGMENTS PRÉDICTIFS
COMPORTE-MENTALE
INTENTION D’ACHAT
CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT
RECHERCHE HEURE DU JOUR
L’ INTÉRÊT POUR L E
CONTENU
MÉTÉO GÉOLOCA-L ISATION
DÉMOGRA-PHIQUE
Chez AOL, nous unissons les données, la technologie et la créativité pour livrer des expériences de marque puissantes, engageantes et cross-canales par le biais de notre plateforme ONE Creative, ouverte et connectée.
ONE BY AOL: CREATIVETous les chemins se recoupent
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