Comme le mobile bouleverse le paysage des médias, les annonceurs ont besoin d’adresser leurs stratégies créatives et ne pas pousser les consommateurs vers les ad blockers. Les annonceurs offrant une personnalisation tout au long du parcours client seront gagnants. La clé du succès ? Le pouvoir de la data qui simplifie l'expérience utilisateur cross-canale.

Voici les quatre raisons principales pour lesquelles il est important de se concentrer sur l'improbable (mais incroyable!) amitié entre les données, l'automatisation et la création. Mettez-vous à la page et découvrez quelles sont les possibilités en explorant notre infographie.

Le processus de création se déroule toujours dans des silos coûteux, en proie à une succession de coûts techniques (tech tax). Pas étonnant que les

consommateurs ne soient pas enthousiasmés par les résultats.

1. LE PROCESSUS CRÉATIF EST COMPLEXE ET COÛTEUX

LES PRINCIPAUX DÉFIS DU DÉVELOPPEMENT CRÉATIF 50%

des marques, agences et éditeurs ont besoin de plus de 4 fournisseurs pour construire,

gérer et optimiser leurs contenus créatifs. Beaucoup

en utilisent plus de 20 !

C R É A T I V I T É V I D É O

C R É A T I V I T É D I S P L A Y

B U D G E T

T E C H N O L O G I E C L O I S O N N É E

Il est de plus en plus clair que les données sont essentielles pour une créativité de qualité (et pas seulement les données démographiques traditionnelles). Mais l'optimisation est un défi de par l’incertitude de l’efficacité et les

ressources nécessaires pour recueillir et transformer les data en contenus créatifs, en temps réel. 

2. LA DATA EST PRIMORDIALE MAIS EST TOUJOURS DIFFICILE À UTILISER

46%DES MARQUES, AGENCES ET ÉDITEURS UTILISENT LEURS DONNÉES POUR OPTIMISER ET DÉFINIR

LEURS STRATÉGIES CRÉATIVES.

LA DATA LA PLUS IMPORTANTE POUR DES EXPÉRIENCES CRÉATIVES EFFICACES

~40%DES BUDGETS CRÉATIFS

SONT UTILISÉS POUR L’OPTIMISATION

CRÉATIVE DU DISPLAY PC, MOBILE ET VIDÉO.

1/3D’UNE SEMAINE DE

TRAVAIL EST UTILISÉ POUR OPTIMISER CES

CRÉATIONS.

DONNÉES COMPORTEMENTALES

      

SEGMENTS D’AUDIENCES PERSONNALISÉS

3. LE PROGRAMMATIQUE, SAUVEUR ?

~50%UTILISENT LE

PROGRAMMATIQUE POUR DÉVELOPPER,

EXÉCUTER ET OPTIMISER LEURS

PUBLICITÉS.

27%ONT PRÉVU

D’UTILISER LE PROGRAMMATIQUE

POUR LA CRÉATIVITÉ DANS L’ANNÉE QUI

ARRIVE.

LES USAGES LES PLUS IMPORTANTS DU PROGRAMMATIQUE

L’INTÉGRATION DE LA DONNÉE D’AUDIENCE

L’OPTIMISATION CRÉATIVE DYNAMIQUE

LA GESTION DU WROKFLOW

En tout cas, il sauve un temps précieux, de l’argent et des ressources. Les progrès de la technologie programmatique rationalisent la planification et l’achat média. Avec la fusion de la

technologie créative et du programmatique, les innovations permettent aux responsables marketing et aux éditeurs de libérer leur créativité à partir de leurs données.

Le programmatique apporte une efficacité à tous les domaines du processus créatif - obligeant les responsables marketing et les éditeurs à apporter des

capacités diverses en interne.

4. LE PROGRAMMATIQUE EST À LA MODE

49%UTILISENT LA CRÉATIVITÉ

PROGRAMMATIQUE EN INTERNE

26%NE L’ONT PAS ENCORE FAIT

MAIS PRÉVOIENT DE L’APPORTER EN INTERNE DANS

L’ANNÉE QUI ARRIVE.

LES CAPACITÉS LES PLUS IMPORTANTES EN INTERNE

L’ATTRIBUTION ET LA MESURE L’OPTIMISATION CRÉATIVE DYNAMIQUE

Les consommateurs d'aujourd'hui ont plus que jamais le contrôle de leurs expériences publicitaires, défiant les marques de leur parler à un niveau personnel et émotionnel. Une expérience ne correspondant jamais à tous, la combinaison de technologie et de créativité est impérative. Vous avez toutes les cartes en main pour changer la donne. C’est à votre tour de fusionner data et créativité : découvrez un aperçu du genre d’expériences créatives uniques qui sont possibles dans les exemples ci-dessous.

DATA, AUTOMATISATION ET CRÉATIVITÉ : LE DÉBUT D’UNE BELLE AMITIÉ

TOURISME

BIENS DE CONSOMMATION

AUTOMOBILE

DIVERTISSEMENT

LE FUTUR DE LA PUBLICITÉ UNIT CRÉATIVITÉ ET DATA

Cibler les internautes qui vivent dans un pays froid pour booster les réservations d’escapades dans les régions chaudes

L’ HE R B E E S T TO U J O U R S P L U S V E R T E CH E Z L E V O I S I N

Utilisez les données démographiques, de géolocalisation, de recherche et d’intention d’achat pour trouver et cibler les audiences

intéressées par des voyages à venir.

E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S

Annonce diffusée auprès des femmes de 25-35 ans recherchant la chaleur, proposant des offres de vacances dans des destinations tropicales.

TOURISME

SEGMENTS PRÉDICTIFS

COMPORTE-MENTALE

INTENTION D’ACHAT

CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT

RECHERCHE HEURE DU JOUR

L’ INTÉRÊT POUR L E

CONTENU

MÉTÉO GÉOLOCA-L ISATION

DÉMOGRA-PHIQUE

Exemple d’expérience créative.

Optimisez le contenu de votre annonce avec les véhicules les plus adaptés pour votre cible et mettez en évidence les fonctionnalités qui leur correspondent le mieux.

A C H A C U N S A V O I T U R E

Utilisez les données de CRM, de recherche, démographiques et comportementales pour personnaliser le contenu des

annonces en fonction de votre cible.

E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S

Publicité délivrée aux parents

technophiles avec des enfants

adolescents et une affinité pour la

marque.

Exemple d’expérience créative.

AUTOMOBILE

SEGMENTS PRÉDICTIFS

COMPORTE-MENTALE

INTENTION D’ACHAT

CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT

RECHERCHE HEURE DU JOUR

L’ INTÉRÊT POUR L E

CONTENU

MÉTÉO GÉOLOCA-L ISATION

DÉMOGRA-PHIQUE

Choisissez une approche personnalisée pour mettre en valeur les produits cosmétiques avec des visuels et des messages adaptés à vos consommateurs cibles.

PA RC E Q U E TO U T L E MO N D E N E P O R T E PA S L E M Ê M E M A Q U I L L A G E

Optimisez les annonces en vous basant sur les données de l'utilisateur, comme l'âge et le sexe, ainsi que les données d'achat passées, pour fournir du contenu

personnalisé et des recommandations pertinentes de produits en fonction de la cible.

Annonce cibléeet distribuée aux femmes de45-60 ans

Annonce ciblée et distribuée aux

femmes de 25-35 ans

BIENS DE CONSOMMATION

Exemple d’expérience créative.

E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S

SEGMENTS PRÉDICTIFS

COMPORTE-MENTALE

INTENTION D’ACHAT

CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT

RECHERCHE HEURE DU JOUR

L’ INTÉRÊT POUR L E

CONTENU

MÉTÉO GÉOLOCA-L ISATION

DÉMOGRA-PHIQUE

Incitez les gens à aller au théâtre en communiquant auprès d’eux au bon moment et au bon endroit avec des suggestions de spectacles.

V I V R E HO L LY W O O D P R È S D E C HE Z V O U S

Activer les données comportementales, démographiques et de géolocalisation et diffuser les publicités de films en fonction de la

localisation et de l’intérêt/comportement du consommateur

Ciblage des parents d’enfants pré-adolescent

qui n’ont pas de week-ends planifiés sur leur

calendrier en ligne et qui recherchent les horaires

de diffusion au cinéma

DIVERTISSEMENT

Exemple d’expérience créative.

E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S

SEGMENTS PRÉDICTIFS

COMPORTE-MENTALE

INTENTION D’ACHAT

CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT

RECHERCHE HEURE DU JOUR

L’ INTÉRÊT POUR L E

CONTENU

MÉTÉO GÉOLOCA-L ISATION

DÉMOGRA-PHIQUE

Chez AOL, nous unissons les données, la technologie et la créativité pour livrer des expériences de marque puissantes, engageantes et cross-canales par le biais de notre plateforme ONE Creative, ouverte et connectée.

ONE BY AOL: CREATIVETous les chemins se recoupent