Analyse sémiotique d'une affaiche publicitaire ppt

ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIRE

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/

SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015

PRÉSENTÉ

KOUAME Adou Joseph KOUASSI Kan Alphonse YEBOUE Mélanie

par

PLANINTRODUCTION GENERALEPREMIERE PARTIE: APPROCHE THEORIQUE I. APPROCHE DEFINITIONNELLE DES MOTS ET CONCEPTS II. SEMIOTIQUE DE L’IMAGE III. LE PROCESSUS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE IV. LES RHETORIQUES PUBLICITAIRESDEUXIEME PARTIE : CAS PRATIQUEo I-LE VISUELo II-LE TEXTUELo III-LES RAPORTS ENTRE LE VISUEL ET LE TEXTUELTROISIEME PARTIE:DISCUSSION ET CONTRIBUTION I-L’INVENTAIRE DES FAIBLESSES DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE ETUDIÉE II-CONTRIBUTION II-1 LE VISUEL II.2-LE TEXTUELCONCLUSION GENERALE

INTRODUCTION GENERALE

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/

SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015

PREMIERE PARTIE:APPROCHE THEORIQUE

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/

SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015

INTRODUCTION

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/

SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015

I. APPROCHE DEFINITIONNELLE DES MOTS ET CONCEPTS

Sémiotique:  la science générale de tous les systèmes de signe grâce auxquels les hommes communiquent  

Image• Représentation: « Le fait de rendre sensible

un objet(au sens large) au moyen de quelque chose ».

• Imitation : Action de reproduire volontairement ou de chercher à reproduire

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS

2015, 19 au 21 Août 2015

I. APPROCHE DEFINITIONNELLE DES MOTS ET CONCEPTS

Affiche publicitaire: « l'affiche est un avis officiel ou publicitaire imprimé sur papier ou sur toile, destiné à être placardé dans les lieux publics  »

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS

2015, 19 au 21 Août 2015

II. SEMIOTIQUE DE L’IMAGE

Types d’image publicitaireIl existe deux catégories d’image 

• l’image abstraite ; • l’image figurative.

Image publicitaire comme œuvre d’Art

Image publicitaire comme instrument de communication

III. LE PROCESSUS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE

L’acte de communication publicitaire

III. LE PROCESSUS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE

Stratégies publicitaires : types et prototypes

IV LES RHETORIQUES PUBLICITAIRES

la rhétorique du logos met l’accent sur le raisonnement. (stratégie L)

la rhétorique de l’éthos, (stratégie K,) met l’accent sur la prise en charge du consommateur.

la rhétorique du pathos (stratégie D). Elle instaure des « scénarios déclencheurs »

1-Scénographie publicitaire : du logos au pathos

CONCLUSION

La publicité en Afrique noire mobilise des postures sémiotiques qui défient les contextualités socioculturelles, économiques,… Elle ne peut se dissocier de la culture locale. Elle impose une démarche de compréhension dans les mémoires gardées du quotidien africain.

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS

2015, 19 au 21 Août 2015

DEUXIEME PARTIE :

CAS PRATIQUE

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/

SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015

II. LE VISUEL

Enumération et description des signaux

Dénotation et connotation des signaux décrits

l’analyse du visuel.

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/

SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015

III. LE TEXTUEL

Le textuel se perçoit à travers le slogan « Peau

jeune…Peau fraiche ! », « Gardez ce teint de jeune

fille… », « savon PALMOLIVE à l’huile d’olive ».

Ce qui nous permet de déduire la stratégie suivante : LIKE DO LEARN (impulsion infantile)

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS

2015, 19 au 21 Août 2015

IV. LES RAPPORTS ENTRE LE VISUEL ET LE TEXTUEL

A l’analyse, nous constatons qu’il y a un rapport entre le visuel et le textuel. En effet, les couleurs qui ont servi à l’écriture de PALMOLIVE sont identiques à celles du visuel.

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS

2015, 19 au 21 Août 2015

TROISIEME PARTIE

DISCUSSION ET

CONTRIBUTION

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/

SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015

I. L’INVENTAIRE DES FAIBLESSES DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE ETUDIÉE

Inadéquation sémantique entre le slogan « Peau jeune…Peau fraiche » et la couleur de son écriture .

A huile d’olive en couleur grise alors que toute huile est de couleur jaune;

Elle suscite à la dépigmentation.

I. L’INVENTAIRE DES FAIBLESSES DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE ETUDIÉE

La présence de la femme noire rend confuse la détermination du cœur de cible;

Aucune information quant à la composition du produit ;

L’usage oiseux de la couleur gris.

II-CONTRIBUTION

1- LE VISUEL

Présence d’une seule fille

Des informations relatives à la composition de

PALMOLIVE sur la boîte

Agrandir le sourire de la jeune fille pour mieux

exprimer son émotion

II-CONTRIBUTION

2- LE TEXTUEL

La couleur reste en gris pour exprimer la fraicheur

de la peau.

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS

2015, 19 au 21 Août 2015

CONCLUSION GENERALE

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21

Août 2015

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS

2015, 19 au 21 Août 2015

Notre modeste contribution permettra probablement au

visuel d’être en adéquation avec le textuel afin que l’affiche du

savon PALMOLIVE soit plus expressive, attrayante et

transforme le consommateur du message en consommateur du

produit.

Merci de votre attention !

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS

2015, 19 au 21 Août 2015