2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

Les mystères du quality score

9 mars 2012

Jonathan VIDOR

Definition QS de Google

Le système AdWords calcule le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Il étudie un certain nombre de facteurs pour mesurer le niveau de pertinence de votre

mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes de recherche des internautes. Il varie souvent et

est intimement lié aux performances du mot clé en question. En règle générale, un niveau de qualité élevé

signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût

par clic plus faible.

Google Adwords

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=10215

Pourquoi le QS ?

Google Répondre à l’internaute Maximiser ses revenus

Annonceurs Maximiser le

retour sur investissement

Utilisateurs Avoir une réponse

de qualité

Pertinent !

Mauvais

Excellent

Le QS ? Une note !

Note pour chacun de vos mots clés 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Exemple d’un compte client

Comment voir votre QS ?

Comment voir votre QS ?

Comment voir votre QS ?

L’influence du QS

CPC de votre mot clef Prix d’enchère « 1ere page » Position Moyenne

Les critères QS sur le réseau de Recherche

Quality Score

CTR

Pertinence Mots Clefs

Pertinence Annonces

Qualité Landing

Page

Historique du compte

Les critères QS sur le réseau Display au CPC

Quality Score

CTR

Pertinence Mots Clefs

Pertinence Annonces

Qualité Landing

Page

Historique du compte pour le site

et du ctr

Les critères QS sur le réseau Display au CPM

Quality Score

CTR

Pertinence Mots Clefs

Pertinence Annonces

Qualité Landing

Page

Historique du compte

pour le site

Pourquoi le CTR est important

Si clic de l’internaute = intérêt de l’internaute

Et l’argent ?

CTR X CPC 1% X 1€ = 1€ gain pour Google pour 100 affichages

1,2% X 1€ = 1,20€ gain pour Google pour 100 affichages

1,8% X 0,8€ = 1,44€ gain pour Google pour 100 affichages 1

2

3

Pourquoi le CTR est important

CTR Relatif

Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page

Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page

Comment optimiser cette pertinence

Pages de destination différente

Google Adwords Proposal

Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur-led/v-1062613-1062613.html

https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr

Google Adwords Proposal

Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur-lcd/v-1062601-1062601.html

https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr

Pourquoi la page de destination est importante

Pourquoi la page de destination est importante

COMME POUR LE REFERENCEMENT NATUREL ! Pas de site Flash Pas de site Image Retrouver le mot clef acheté dans le contenu de la page

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