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Jan Homann | Founder & CEO blogfoster.com

Jan Homann Gründer & CEO blogfoster GmbH

j.homann(at)blogfoster.com

@janhomann

Pricing im Influencer Marketing

| Der Markt wächst exponentiell und teilweise unkontrolliert.

600.000.000 Blogs

800.000.000 Instagram Profile

1,5 Milliarden+ YouTube Channels

Jan Homann | Founder & CEO blogfoster.com�6

aber wir müssen uns auch beschäftigen mit…

Buy likes and followers on a vending machine

Source: engaged.com

| Informationen, Transparenz, Qualitätsstandards und Benchmarks sind noch nicht ausreichend im Markt vorhanden!

—> Die Preisfindung im Markt erfolgt aktuell weitestgehend willkürlich.

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2 | Kurzvorstellung: Der Referent und blogfoster.com

Insights aus über 17.000 sponsored Content Kampagnen

blogfoster steht für Influencer Marketing Automatisierung mit Fokus auf ROI

✓ 35.000+ registrierte Influencer Profile ✓ 24 Themenverticals

Erfolgsprognose für Ihre Kooperation

Preiskalkulation auf Basis der tatsächlichen Leistung

Automatisierte Durchführung und Qualitätssicherung

✓ 500+ Kunden ✓ 60 Mio. Onlineleser in DACH, UK & Frankreich

blogfoster Influencer Marketing Suite

Workflow Automation

100% automatisierte Abläufe sparen Ihre Zeit und

ermöglichen skalierbare Marketing-Kampagnen

blogfoster Insights Influencer Analytics für alle

Kanäle

Datenerfassung für die Preisgestaltung, Influencer

Auswahl und Erkennung von Fraud

blogfoster Influencer Network (opt-in)

Ein starkes Netzwerk mit einer Gesamtreichweite von über 60

Millionen Lesern in Europa

blogfoster Academy Informations-Hub rund um

Blogs und Social Media

Influencer lernen, wie sie ihren Erfolg auf allen Kanälen

steigern können

blogfoster - Die marktführende Plattform für Influencer Marketing

3 | Status Quo: Wie kommen Preise am Markt aktuell zustande?

Die häufigsten Ansätze

TKP*Follower

Influencer nennt seinen Preis

TKP*Follower

Influencer nennt seinen Preis

Earned Media Value

4 | Die Preisfunktion – Ein Ansatz zur Wertberechnung von Influencer Marketing Leistungen

Preisformel: Ein Ansatz

Base Price Function

Base Price Function Performance Parameter

Base Price Function Performance Parameter Punish / Reward Coeficient

Engagementratep�23

Engagementratep+

Performance Parameter gewichten und summieren.

5 | Die wichtigsten Parameter bei der Preisbemessung eines Influencers

p0Authentische Inhalte und Zielgruppenfit sei gegeben.

p1Traffic Herkunft

United Kingdom3 %

Ukraine4 %

Germany4 %

China4 %

France5 %

Indonesia6 %

Italy8 %

India8 %

Mexico9 %

Russian Federation10 %

United States of America17 %

Brazil23 %

p2Interaktionsraten

Definition: Interaktionsrate = (Likes + Kommentare) / Gesamtzahl der Follower

33Brutto-Reichweite

Nonlinearität: Mit steigender Reichweite sinkt die ø Interaktionsrate

33Brutto-Reichweite

p3Fake Follower

Influencer kaufen Follower, Likes und Interaktion

Quelle: engaged.com

Top 4 Fraud Indikatoren

Plötzlicher Anstieg der Follower

Q1 Q2 Q3 Q4

Durchschnittliche Interaktionsrate

Interaktionsrate = (Likes + Kommentare) / Gesamtzahl der Follower

Überprüfung der Interaktionsrate der letzten 10 Postings

Unglaubwürdige Herkunft des Traffics

✓ Überprüfung der Herkunft des Traffics

Follow vs. Follower

Verhältnis von gefolgten Profilen und der Followeranzahl eines Profils

Follow vs. Follower

Verhältnis von gefolgten Profilen und der Followeranzahl eines Profils

Follow and Follow-back Netzwerke erhöhen die Followerschaft unnatürlich gleichmäßig

p4Durchschnittliche Verweildauer

p5Historische Kampagnenperformance

p6Werbe Densität/Dichte

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Quelle: TBWA

Jan Homann CEO & Founder

blogfoster GmbH +49 30 6098 1245 1

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