4N - Atelier 1

B E P / D O G S T U D I O

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Renforcer le contenu vendeur de votre site e-tourisme

En bref

ORCHESTRAAA

¡  Adjust ¡  Advise ¡  Achieve

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T R O I S A X E S

1.   V I S I B I L I T É 2.   L O G I Q U E D E L ’ O F F R E

3.   C L A R T É D E S P R O D U I T S / S E R V I C E S

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Renforcer le contenu vendeur de votre site e-tourisme

1. Visibilité

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Etre présent sur les moteurs de recherche =

Utiliser les bons mots-clés (ou expressions-clés)

Rappel : comment fonctionne un moteur de recherche ?

1. Visibilité

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1. Visibilité

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Les bons mots-clés ? =

Conjonction de :

Vos mots-clés - vos activités

- vos offres

Les mots-clés recherchés

par vos clients

1. Visibilité

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Exemple : « visiter Lyon »

1. Visibilité

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Exemple : « visiter Lyon »

HASARD ?

1. Visibilité

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Exemple : « visiter Lyon »

1. Visibilité

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1. Visibilité

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Nécessité d’utiliser des mots-clés et des combinaisons de mots-clés

primaires et secondaires

Liés à votre activité et au contexte !

1. Visibilité

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Exemple de contexte : « parc tête d’or Lyon »

1. Visibilité

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Atelier 1

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Etablissez un début de listes de mots-clés liés à votre/vos activité(s) + votre environnement. Distinguer les mots-clés principaux, secondaires, voire tertiaires. Exemple : 1.  Gîte Spy 2.  Week end en amoureux à Spy 3.  Brocante de Temploux NB : pour plus de facilité, travailler en colonnes.

Visibilité : remarque

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Votre visibilité sur internet ne passe pas que par votre site web « corporate » et le référencement…

Visibilité : remarque

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Présentation institutionnelle et commerciale Catalogue en ligne Landing pages

Site web corporate

Blogs Canaux de communauté propre

Site web social Promotions des produits, services et contenus Service clientèle Promotions RH, recrutements

Réseaux sociaux

Navigation via moteur de recherche Navigation via communautés

Visibilité : remarque

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Visibilité : remarque

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Visibilité : remarque

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2. Visibilité = aussi interactivité

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2. Visibilité = aussi mobilité

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2. Logique de l’offre

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2. Logique de l’offre

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Structurer ce que vous proposez

= •  Facilité de compréhension pour le client •  Positionnement adapté à chaque client

2. Logique de l’offre

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Arborescence classique d’un site web

2. Logique de l’offre

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Arborescence classique d’un site web

Navigations en pages « carrefours » et page « finales » avec des CTA

2. Logique de l’offre : ONLYLYON

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�  Objectif : faire la promo des acteurs touristiques de la ville.

Menu de navigation ultra-simplifié. Et pourtant…

2. Logique de l’offre : ONLYLYON

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�  ONLYLYON > Découvrir Lyon

2. Logique de l’offre : ONLYLYON

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�  ONLYLYON > Que faire?

2. Logique de l’offre : ONLYLYON

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�  ONLYLYON > Où dormir?

2. Logique de l’offre : ONLYLYON

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�  ONLYLYON > une série de pages « carrefour » qui aiguillent le visiteur.

2. Logique de l’offre : ONLYLYON

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�  Approche thématique du touriste, par catégories…

… au service des acteurs privés du tourisme lyonnais

CTA

CTA

CTA

CTA

2. Logique de l’offre : ONLYLYON

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�  Le visiteur n’est jamais perdu.

Fil d’Ariane

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2. Logique de l’offre : Val Tho

Exemple de navigation intéressante vers une offre personnalisée

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2. Logique de l’offre : Val Tho

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2. Logique de l’offre : Val Tho

Copy adapté au thème

Recommandations

CTA principal

Nav. Horizontale Complément de l’offre

Nav. verticale Filet de sécurité Variation de l’offre

CTA secondaire

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2. Logique de l’offre : Val Tho

Atelier 2

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1.  Déterminez vos 2 principales offres de services. 2.  Dessinez l’arborescence de votre site et vérifiez si

la logique de vos offres est respectée et ne se parasitent pas.

3.  Voyez si chaque page renvoie à vos objectifs de vente (liens, call-to-action, encart,…).

3. Clarté des produits et services

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Respecter quelques règles essentielles de : •  rédaction

•  structuration de page

3. Clarté des produits et services

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�  La pyramide inversée (5W) �  Titre de page (URL) �  Titre d’article �  Chapô et sous-titres �  1500 signes �  Images �  Et… CTA… significatifs !

Atelier 3

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Imaginez ou concevez une page qui n’existe pas encore sur votre site : 1.  Choisissez un de vos mots-clés (atelier 1) 2.  Placez cette page dans votre arborescence

(atelier 2) 3.  Structurez-la pour qu’elle soit claire

C H E C K L I S T

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Merci pour votre attention.

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� Marinaaa Aubert aubertm@orchestraaa.com 0477 97 82 35 @aubertm

� Tanguy Paaay tanguypay@orchestraaa.com 0495 490 439 @tanguypay