Agora du Numérique: Misez sur une stratégie gagnante via ... · Les tendances social média 2020...

Agora du Numérique: Misez sur une stratégie gagnante

via les réseaux sociaux!

Plan de l’AGORA ♦ Visibilité de l’offre sur Google – Max Alain de Kéole ♦ Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux – Sarah de About You ♦ ROI et Réseaux Sociaux – Gary de Santiano Consulting ♦ #PrestawebCCI – Jean-Christophe de CCI Hérault

1 – la visibilité en Webmarketing ?

Par Max Alain Lecharny de l’Agence KEOLE

Spécialiste du référencement depuis 1999

Référencement naturel SEO

Référencement payant SEA

KEOLE.net

Agence web Seo à Saint-Jean-de-Védas

En 1999, il y avait Lycos et Altavista.

Il suffisait de répéter le mot clé dans la page pour être visible.

Puis est arrivé Google créé par Larry Page et Sergey Brin, et tout a

changé. Google souhaite proposer la réponse la plus pertinente possible à

l’internaute mais algorithme évolue chaque jour.

Chez Keole, nous suivons ses évolutions et nous avons créé une

méthode de référencement efficace et durable en 5 étapes.

Elle s’appelle SCOPE.

Chacune des lettres de cet acronyme représente une des étapes du

référencement.

Quel moteur de recherche ?

La méthode SCOPE

▪ Comment assurer la …

1 – la visibilité en Webmarketing ?

▪ Comment assurer la …

1 – la visibilité en Webmarketing ?

S - Stratégie des mots clés

Choisir les bons

mots clés!

Pour un

trafic qualifié

1 – la visibilité en Webmarketing ?

Pour dire à Google qu’il peut

"crawler" le site et l’indexer.

C - Configuration SEO

1 – la visibilité en Webmarketing ?

Pour dire à Google de quoi

parle chacune des pages de

votre site

O - Optimisation des contenus

1 – la visibilité en Webmarketing ?

Pour acheter des clics à Google et

être visible en première page

instantanément

P - Publicité Google

1 – la visibilité en Webmarketing ?

Pour montrer à Google que votre site

web est populaire

E - Echanges de liens

1 – la visibilité en Webmarketing ?

Comment assurer la …

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux

Par Sarah Delhoum de l’Agence ABOUT YOU

COMMUNICATION

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux

Présentation de l’Agence

About You Communication

Après un parcours en communication dans la promotion immobilière,

Sarah Delhoum lance About You Communication en février 2016.

Implantée à Mauguio, About You propose une offre de services

autour de la communication visuelle globale (print et web) :

*Via un accompagnement aux TPE et indépendants (ateliers,

consulting et formation)

Créations graphiques Gestion de projets de com Réseaux sociaux*

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Pourquoi et comment les réseaux sociaux

pour une TPE?

POURQUOI ?

Réputation

Concurrence

Visibilité Communauté

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Pourquoi et comment les réseaux sociaux

pour une TPE?

COMMENT ?

B to

B

B to

C

Avec une stratégie visuelle et de contenu

En définissant sa cible

En choisissant le/les bon(s) réseau(x)

En étant régulier et organisé

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux

Les tendances social média 2020

Être « Green » La thématique « bien-être et

déconnexion » un sujet phare…

En 2020 on essai de se montrer

engagé et on communique de façon

« non toxique »

Publicités et Influenceurs On a noté une baisse de l’engagement publicitaire en 2019,

tendance qui se confirmera en 2020.

En parallèle on observe une hausse de l’impact des petits

influenceurs (plus crédibles que les gros influenceurs)

+++ L’UGC (User Generated Content)

Ou encore contenu orienté

« produits » diffusés par les

utilisateur finaux.

Donne de l’importance aux

groupes d’intérêt comme ceux

de Facebook (tourisme,

beauté, pap, maison,

nouvelles technologies, bars

et restaurants, etc…)

Lancé en 2010 & racheté en 2012

par Facebook

On peut :

• Publier en live.

• Avoir une chaine IGTV (cf.

Youtube)

• Publier des stories et des

unes.

• Communiquer par

messagerie privée.

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux

Focus sur Instagram

NAISSANCE

En 5 ans La plateforme à multiplié

par 10 son nombre d'utilisateurs

1 milliard d'utilisateurs (actifs

mensuels)

dans le monde)

Dont 17 millions en France

COMPORTEMENT

S

AUDIENCE

ÉTENDUE

71% des

u t i l i sa teurs ont

moins de 35 ans

Les interactions peuvent être jusqu'à

4 fois supérieures à celles

constatées sur Facebook.

80% des uti l isateurs

se servent de la

plateforme pour

valider un acte

d'achat

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Focus le mot STRATÉGIE (Quelques

outils…)

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Focus le mot STRATÉGIE (Exemple de

planning de com)

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Exemples de « feed » travaillés

2 – Focus sur la stratégie Réseaux Sociaux Exemples de « contenu » bien rédigé

3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure !

Par Gary LEMASSON de l’Agence SANTIANO CONSULTING

3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure !

Webanalyste Freelance • Mesure du trafic web

• Optimisation des conversions

• Optimisation des campagnes

• Accompagnement des

entreprises dans leur stratégie

online

• Implémentation de Google Tag

Manager / Google Analytics /

Google Data Studio

Gary LeMasson – Santiano Consulting

Un seul KPI à retenir…

le R.O.I (ou Retour sur Investissement)

= Revenu – Investissement /

Investissement

3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure!

3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure!

(Revenu – Investissement) /

Investissement

• L’investissement ?

la dépense Facebook Ads

• Le revenu ?

le chiffre d’affaires ou les conversions

(formulaires) enregistrés dans Google

Analytics en provenance de ces publicités

3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure!

Les différents types de posts Facebook

& Instagram • Le post

La page Facebook partage un post

• Le post sponsorisé

Le post est sponsorisé pour toucher une audience

plus large

• Le retargeting

Après sa visite sur le site Internet, on réaffiche une

publicité au visiteur avec le produit consulté !

3 – On ne peut optimiser que ce que l’on mesure!

Recoller les morceaux

entre Facebook Ads et Google Analytics

• L’utilisation des utm_source Paramètres de suivi à ajouter aux URLs de la

campagne

1 utm_source par campagne

1 utm_source par typologie de post Facebook

?utm_medium=post-sponso

&utm_source=facebook.com

&utm_campaign=social

&utm_content=campagne-noel

4 – Trouver le bon Partenaire Web avec l’Annuaire PrestawebCCI

Par Jean-Christophe PONCET de la CCI HERAULT

4 – Trouver le bon Partenaire Web avec

l’Annuaire PrestawebCCI

http://prestaweb.herault.cci.fr/

Des Pros thématisés par

expertises métiers du Web

4 – Trouver le bon Partenaire Web avec

l’Annuaire PrestawebCCI

Parce qu’en matière de Web, l’on gagne à se rencontrer !

4 – Trouver le bon Partenaire Web avec

l’Annuaire PrestawebCCI

Vous faire accompagner sur le Web par la CCI Hérault ?

Un accompagnement personnalisé en RV à la CCI: apport en

culture Web + définition précise de votre

problématique Web

+ Un accompagnement à la définition de votre besoin fonctionnel

via un cahier des charges structuré

+ L’envoi du cahier des charges aux prestataires que VOUS

choisissez et le suivi de la CCI vous garantissant 3 devis

d’Experts locaux

= La sécurisation de votre parcours Web en toute neutralité et

déontologie avec le dispositif : Performance Web de la CCI

Merci de votre attention !

Des questions ?

« Seul, on va plus vite.. à plusieurs, on va plus loin !»

(Proverbe africain)