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MicrocosmosComment intéresser les citoyens
aux enjeux de la biodiversité ?
Animé par
Gilles LECUIRResponsable du pôle Forum des acteurs - Natureparif
Avec
Suzanne BROLLYChef de projet Biodiversité - Communauté urbaine de
Strasbourg
De la démarche Z éro pesticide… à la ville en nature
Le contexteDécembre 2007 – engagement des collectivités (ville et CUS) dans la démarche Zéro pesticide
Démarche transversale qui s’applique à tous les services
Ce qui implique
• une évolution très marquée des pratiques professionnelles des agents
• un changement radical du paysage urbain
Le contextedvd
Le plan de communication
Les objectifs du plan de communication
�Expliquer les enjeux pour la santé et l’environnemen t
�Susciter l’adhésion des agents et de la population
�Inciter aux bons gestes et aux bonnes pratiques pou r tous
�Valoriser la démarche
Les points clé de la stratégie de communicationUne stratégie de communication progressive
Des outils pour marquer les esprits
Les cibles : tous les citoyens et usagers du territoire de la CUS
Les trois grandes phases
Année 2008 : Ancrage de la démarche dans les services et prémisses de ma communication
� Signature des conventions avec l’AERM
� Installation de panneaux pour expliquer les techniques alternatives
�Sensibilisation et formation des agents
� Mise en place d’un numéro vert
Les 3 grandes phases
2009, année du buzz
175 mupi juniors
8 semaines d’affichage7 visuels différents
Plus de 50 panneaux
2009
• Une campagne d’affichage• Une plaquette d’information• La plantation de 5000 pics « habitants du jardin »• L’installation de panneaux d’information• La création et l’animation d’un stand zéro pesticide• Un plan média• Un relais web et multimédia
Les 3 grandes phases
La plantation de plus de 5 000
panonceaux
« La manifestation des habitants du jardin »
Attirer la sympathie et créer le buzz Une plaquette d’information
Tirage à + de 6 000 exemplaires
2009
• Une campagne d’affichage
• Un kit pédagogique
• Des spectacles jeunes enfants
• Un guide du jardinage naturel et des
sachets de
graines mellifères
• Des plaques « Ici, on jardinage au
naturel »
• Une exposition itinérante
• La collecte des bidons de la mort
• Un plan média
• Un relai web et multimédia
Les 3 grandes phases2010
2010, du Zéro pesticide au retour des herbes folles
Une campagne
d’affichage
175 mupi juniors 100 mupi séniors
Un kit pédagogique « A la découverte
des herbes folles »
50 kits / 1 500 élèves
concernés
Les 3 grandes phases2010
• Une campagne d’affichage
• Découverte flore des trottoirs
• Exposition Herbes folles
• Un guide « 10 actions pour plus de
biodiversité »
Les 3 grandes phases2011
2011, la ville en nature
• Un kit pédagogique sur les abeilles
• Des promenades découverte de la
flore des trottoirs
•Expo les oiseaux dans la ville
•Expo des herbes folles
•Charte « Tous unis pour plus de
biodiversité »
Les 3 grandes phases2011
2012, la ville jardinée
Besoin de nature
ville nature
Demande sociale: partage, lien social
Crise économique: apport nourricier
• Communication sur des aspects divers :
– Expérimentations « nouvelles pratiques respectueuses de l’environnement » (2008)
– « Les pesticides on en a plein le nez » (2009)
– « Pas de toxiques dans ma nappe phréatique » (2010)
– « Herbes folles & biodiversité… la ville change de nature » (2011)
– « Nos espaces se mettent au vert ! » (2012)
– Compostage, paillage, biodiversité, faune, flore…
Communication externe
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