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Compétence C
COMPETENCE C 62 Réaliser et exploiter
des études commerciales
REPRODUCTION INTERDITE
Le contexte de la mission
Objectif Quantitatif: Objectif Qualitatifs: Contexte
Cette enquête doit nous permettre de:
-Quantifier le niveau de satisfaction de la clientèle
Montrer aux clients que leur avis est important pour nous
Et ainsi nous améliorer
Du 13 au 20 juin
.Mon manager me demande de mettre en place une enquête de
satisfaction clientèle au sein de notre unité commerciale.
REPRODUCTION INTERDITE
Objectif de l’enquête
> Mesurer la satisfaction globale de la clientèle
> Améliorer les services fournis
Cible de l’enquête
> Tous les clients présents dans l’UC lors de sa période de diffusion
Le cadrage de l’enquête
Enquête périodique
REPRODUCTION INTERDITE
L’élaboration du questionnaire
Il ne doit pas aborder sujet sur lesquels l’UC
n’a aucun moyen d’agir
Il doit être synthétique :
> Utilisation que de questions fermées
>Réponse à cocher type échelle
Structuration du questionnaire de
manière entonnoir:
> De l’extérieur du magasin pour terminer
par les information concernant mon client
REPRODUCTION INTERDITE
L’élaboration du questionnaire
Appréciation sur l’aspect globale du magasin
•Vous trouvez les abords du magasin: Très propres ; Propres ; Sales, Très sales
•La propreté intérieur du magasin est pour vous : Excellente ; Satisfaisante ; A améliorer ; Insuffisante
Appréciation sur la qualité du service rendu
•Lors de votre entrée dans le magasin, vous diriez que l’accueil est plutôt : Excellent ; Satisfaisant ; A améliorer ; Insuffisant
•Un vendeur s’est occupé de vous suffisamment rapidement : Oui ; Non
•Ce que vous a proposé le vendeur répondait à votre demande : Oui ; Non
Appréciation sur les produits
•Le choix proposé en magasin est pour vous: Complet ; Satisfaisant ; A améliorer ; Insuffisant
•Avez vous trouvé tout ce qu’il vous fallait ? Oui; non
Avis global sur le magasin
•Recommanderiez-vous ce magasin ? : Oui ; Non
•Remarques et suggestions zone de texte
A propos de vous
•Vous êtes : Un homme ; Une femme
•Vous achetez à titre : Particulier ; Professionnel
REPRODUCTION INTERDITE
Création de l’enquête Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
Création de l’enquête Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
Création de l’enquête Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
Création de l’enquête Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
Création de l’enquête Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
Création de l’enquête Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
Création de l’enquête Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
La diffusion des enquêtes
Distribution « auto-administrée »
d’avoir un contact direct avec le client
répondre à l’immédiat à certaines remarques qui peuvent être
dû à une diffusion de l’information peu efficace
avoir un retour rapide des questionnaires.
Diffusion des enquêtes du 15 au 20 juin 2015
REPRODUCTION INTERDITE
Saisie des résultats Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
L’analyse des résultats
Analyse des résultats pour chaque question:
Identifier les points forts et points faibles de l’unité commerciale
Envisager des plans d’action pour s’améliorer
REPRODUCTION INTERDITE
Dépouillement de l’enquête Sphinx
REPRODUCTION INTERDITE
Evaluation de la propreté extérieure du magasin
REPRODUCTION INTERDITE
Evaluation de la propreté intérieure
REPRODUCTION INTERDITE
Evaluation de l’accueil à l’entrée
REPRODUCTION INTERDITE
Evaluation de la rapidité de la prise en charge
REPRODUCTION INTERDITE
Evaluation de la qualité du conseil
REPRODUCTION INTERDITE
Evaluation de l’assortiment dans l’UC
REPRODUCTION INTERDITE
Evaluation du rapport qualité prix
REPRODUCTION INTERDITE
Evaluation de la satisfaction du besoin
REPRODUCTION INTERDITE
Recommanderiez-vous ce magasin?
REPRODUCTION INTERDITE
Remarque et suggestion
REPRODUCTION INTERDITE
Genre
REPRODUCTION INTERDITE
Achat à titre particulier ou professionnel
REPRODUCTION INTERDITE
Axes d’amélioration de la rédaction du questionnaire
Ajouter une question supplémentaire
concernant la fréquence d’achat des personnes interrogées
Evaluer la satisfaction des clients habitués comme
des nouveaux clients
« Avez-vous trouvé tout ce qu’il vous fallait ? »
Zone de texte pour la réponse: Non réponse à 34,4%.
Il aurait fallut proposer au client 2 modalités de
réponses :
Oui et Non.
REPRODUCTION INTERDITE
La communication des résultats
Communication des résultats en interne:
• Lors d’une réunion d’équipe
• Exposer les points forts et faibles de l’UC mis en évidence par cette enquête
• Echanger
• Réfléchir à des plans d’actions
REPRODUCTION INTERDITE
Bilan des résultats
A conserver:
> Le bon entretien de l’aspect du magasin
> La qualité de service
> La convivialité de l’équipe
A améliorer
> Temps d’attente en caisse:
Appel d’un manager en renfort lors de forte affluence clientèle
> La stabilité de la qualité de l’accueil:
En motivant les collaborateurs sur des challenge fidélité
> Le rapport qualité prix:
Par la mise en avant de produits en promotion
REPRODUCTION INTERDITE
Les résultats de la mission
Résultat Quantitatif: Objectif Qualitatifs: Contexte
La satisfaction de la clientèle sur le magasin a pu être
quantifiée
Des plans d’actions ont été mis en place pour assurer un
meilleur service à la clientèle
Du 13 au 20 juin
.Mon manager me demande de mettre en place une enquête de
satisfaction clientèle au sein de notre unité commerciale.
REPRODUCTION INTERDITE
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