CRTec Chelles PROJET LONDRES 2012 Mise en situation La société LONDRES 2012 a commandé une...

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

Mise en situationMise en situation

La société LONDRES 2012 a commandé une opération commerciale visant à promouvoir les jeux olympiques de 2012 afin d'accroître le chiffre d'affaire lié aux entrées des différentes manifestations ainsi que celui lié au tourisme.

La clientèle cible sera à déterminer par notre entreprise ainsi que les actions commerciales (et outils correspondants) à mettre en oeuvre.

Chaque action commerciale devra faire l'objet d'une étude approfondie et déboucher sur la réalisation de prototypes à valider par LONDRES 2012

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

ETUDE PREALABLEETUDE PREALABLE

PRODUCTIONPRODUCTION

RECHERCHE ET DETERMINATION RECHERCHE ET DETERMINATION DE SOLUTIONSDE SOLUTIONS

DIFFUSIONDIFFUSION

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

ETUDE ETUDE PREALABLEPREALABLE

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

ETUDE PREALABLEdécomposée en sous-ensembles, traités

indépendamment par chaque groupe

- - -1 2 3 4 X

SYNTHESESYNTHESE

STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

ETUDE PREALABLELes élèves analysent des données leur permettant de déterminer :

- la cible à visercible à viser par les produits de communication autour de Londres 2012.

- quels types de produitstypes de produits seraient les plus appropriés pour répondre au besoin.

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

ETUDE PREALABLE

CRTec Chelles

SYNTHESESYNTHESE

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

ETUDE PREALABLE

La cible visée par les produits de communication sera :

- des personnes jeunes (12 à 25 ans), peu présents - des personnes jeunes (12 à 25 ans), peu présents actuellement sur les sites olympiquesactuellement sur les sites olympiques

Les produits de communication privilégiés car répondant le mieux au besoin sont :

- un produit numérique de présentation de Londres 2012- un produit numérique de présentation de Londres 2012

- un moyen de consultation de ce produit numérique, - un moyen de consultation de ce produit numérique, accessible au publicaccessible au public

SYNTHESESYNTHESE

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

ETUDE PREALABLESTRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

RECHERCHE ET RECHERCHE ET DETERMINATION DETERMINATION

DE SOLUTIONSDE SOLUTIONS

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

RECHERCHE ET DETERMINATION DE SOLUTIONS

Choix de solutions----------

Etude fonctionnelle

SYNTHESE = CDCFSYNTHESE = CDCF

STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES

Présentationmultimédia

Présentationmultimédia

Bornemultimédia

Bornemultimédia

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 Détermination de solutions

en fonction des résultats de l'étude de marché

ENTREPRISE DE ENTREPRISE DE COMMUNICATIONCOMMUNICATION

Livret d'informations

Site Web

PlaquesSignalétiques

Aménagement architectural

Maquettesde stand

PublicitéClip vidéo

InstallationsModulables

Diaporama

Supports publicitaires

MusiqueBorneMultimédia

PrésentationMultimédia

...?

CRTec Chelles

CRTec Chelles

CRTec Chelles

Exemples de CDCF d’autres produits de

communication

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

PRODUCTIONPRODUCTION

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

PRODUCTION Présentation multimédia

M.A.O. Vidéo publicitaire

- - -1 2 3 4 X

Packaging

Porte-clé publicitaire

Tee-shirt

Affiche

- - - - -

STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES

Réalisé par l'ensemble des élèves

Chaque groupe

d'élève a une production en responsabilité

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

PRODUCTIONPLANNING D'AVANCEE DU PROJETPLANNING D'AVANCEE DU PROJET

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

PRODUCTIONPLANNING D'AVANCEE DU PROJETPLANNING D'AVANCEE DU PROJET

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

PRODUCTIONUne production d’élèveUne production d’élève

CRTec Chelles

Exemple de produit de communication :

La conception et la réalisation d’un

produit publicitaire à distribuer

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

PRODUCTIONSTRUCTURATION : CFAOSTRUCTURATION : CFAO

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

PRODUCTION

EVALUATION : CFAO

EVALUATION : CFAO

CRTec Chelles

Autre exemple de produit de communication : un spot publicitaire

Le tournage …

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION

CRTec Chelles

… et le montage

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION

Le film publicitaire, une fois monté sera intégré à la présentation

multimédia.

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 PRODUCTION

Chaque groupe pourra réaliser la musique de son film et de sa présentation multimédia.

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

PRODUCTION Borne multimédia

- - -1 2 3 4 X

Prototype 1

Prototype 2

Prototype 3

Prototype 4

- - - - -

Mise en concurrence des groupes à partir d'un CDCF identique

STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

DIFFUSIONDIFFUSION

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

- - -1 2 3 4 X

Packaging

Tract publicitaire

Tee-shirt

Affiche

- - - - -

En parallèle à la production, certains groupes d’élèves seront amenés à travailler sur des documents publicitaires, sur l’emballage du Cédérom de

présentation multimédia ou sur l’organisation de la distribution et la gestion du stock de produits.

STRUCTURATION DE CONNAISSANCESSTRUCTURATION DE CONNAISSANCES

Diffusion

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 Diffusion

Activité de choix d’un emballage secondaire.

Notion de normes et rôle de l’emballage.

Problématique:Notre entreprise désire réaliser un

emballage pour présenter 40 cédéroms à la distribution, ceux-ci devront être visible par les clients.

Quel emballage choisir ?

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 Diffusion

Activité de création de maquette de visuel

d’emballage.

Notion de slogans, marque, logo…

Problématique: Comment intégrer tous les éléments nécessaires à la communication sur

l’emballage secondaire (boîte) ?

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012 Diffusion

Structuration de connaissances

Evaluation

Source: M. Gilles Gaigher

CRTec Chelles

PROJET LONDRES 2012PROJET LONDRES 2012

FINFIN

CRTec Chelles

CRTec Chelles

CRTec Chelles

CRTec Chelles

CRTec Chelles

CRTec Chelles

CRTec Chelles

CRTec Chelles

CRTec Chelles