Découvrez les techniques simples de webmarketing pour promouvoir votre entreprise sur internet et...

Jeudi 27 mars 2014

Découvrez les techniques simples de webmarketing pour promouvoir votre

entreprise sur internet et pour être vu par vos clients

Cette action s’insère dans le dispositif régional

Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’Information

et de la Communication

www.lenumeriquepourmonentreprise.com

Sommaire

Introduction au Webmarketing Les attentes des Internautes Les principaux leviers de visibilité sur Internet

1- Le référencement naturel2- Le référencement payant3- L’e-publicité / le display4- L’affiliation5- Les campagnes emailing 6- Les réseaux sociaux / Community Management7- Retargeting8- Comparateurs de prix9- Market Place10- Jeux concours11- Google Adresse / Local Business Center

Quels leviers choisir ?

Introduction au Webmarketing

PrévoirConstater Agir

Introduction au Webmarketing

Donner envieRépondre à la demande

LES 4 P

Produit PublicitéPrix Distribution (place)

Définir une politique de prix

Proposer ses produits au bon

endroit et en bonnes quantités

Introduction au Webmarketing

Mais… quelle est la différence entre le Marketing et le Webmarketing ?

Introduction au Webmarketing

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

Quelles sont les attentes des Internautes ?

Les attentes des Internautes ?

Utilisation des moteurs de rechercheNovembre 2013

Evolution du nombre d’internautesen France

Usages d’internet

Les attentes des Internautes ?

L’ATTENTE PRINCIPALE DES INTERNAUTES ?

Accéder rapidement et facilement à l’information qui les intéresse.

COMMENT Y RÉPONDRE ?

Architecture du site : Menus pertinents, navigation claire, accès rapide au contenu recherché, temps de chargement de pages …

À ÉVITER !

Pub, jeux, promos, bannières qui clignotent, pop under, pop up… tout ce qui peut attirer l’attention,

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

Quelles sont les techniques pour promouvoir son site et être vu par

les internautes ?

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

Référencement naturel / SEOEtre en premier dans les pages de résultats des moteurs de recherche

Référencement payant / SEM Acheter des mots clés pour être vite positionné sur les moteurs de recherche

E-publicité / DisplayEtre visible sur des sites en rapport avec sa thématique

AffiliationVendre ses produits par l’intermédiaire d’autres sites

Campagnes emailsInformer ou proposer des offres par emails

Réseaux sociaux / Community managementCréer une communauté autour de sa marque

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

RetargetingRelancer l’internaute ayant déjà visité le site sans acheter

Comparateurs de prixEtre visible et affronter ses concurrents en générant du trafic

Market PlaceVendre grâce à la notoriété d’autres sites

Jeux concoursCollecter des adresses emails et fidéliser sa clientèle

Google Adresses / Local Business CenterVous trouver facilement

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : SERP

SERP :Search Engine Results Page

C’est une page web générée automatiquement par les moteurs de recherche en fonction de mots-clés saisis par un internaute

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : TRIANGLE D’OR

Taux de visibilité :

- Positions 1, 2 et 3 : 100%- Position 4 : 85%- Position 5 : 60%- Positions 6 et 7 : 50%- Positions 8 et 9 : 30%- Position 10 : 20%

Et la page 2 ?

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : LIGNE DE FLOTTAISON

La ligne de flottaison est une ligne virtuelle en-dessous de laquelle le contenu n’apparait plus à l’écran.

Le contenu situé sous la ligne de flottaison n’est visible que si on utilise la barre de défilement (ascenseur) ou la molette de la souris (scrolling).

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : COMMENT SE POSITIONNER ?

Contenu du site

Aspect technique

Notoriété

Mises à jour du site

RÉPONDRE AUX ATTENTES DES INTERNAUTES

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

2- LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT : LIENS SPONSORISÉS

Achat de mots clés aux enchères

Paiement au clic

Visibilité immédiate

Maîtrise des coûts

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

2- LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT : DIFFÉRENTS FORMATS

Annonces textuelles

Annonces illustrées

Annonces vidéos

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

3- L’E-PUBLICITÉ / LE DISPLAY : DÉFINITION ET ILLUSTRATION

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

3- L’E-PUBLICITÉ / LE DISPLAY : DÉFINITION ET ILLUSTRATION

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

4- L’AFFILIATION : PRINCIPE ET ILLUSTRATION

Partenariat

CPA (commission)

Augmenter sa visibilité

Générer des ventes

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

5- LES CAMPAGNES EMAILS : NEWSLETTER VS EMAIL MARKETING

Newsletter :

Informer

Garder le contact

Accroitre sa notoriété

Valoriser son image (e-réputation)

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

5- LES CAMPAGNES EMAILS : NEWSLETTER VS EMAIL MARKETING

Email Marketing :

Promouvoir

Acquérir des clients

Vendre

Fidéliser ses clients

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

6- RÉSEAUX SOCIAUX / COMMUNITY MANAGEMENT

• Facebook Naf Naf • Twitter TF1 • Linkedin Radio France

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

7- RETARGETING

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

8- COMPARATEURS DE PRIX

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

9- MARKET PLACE (PLACE DE MARCHÉ)

SITE MARCHAND

SITE MARCHAND

MARKETPLACE

MARKETPLACE

Fiche produit sur la market

place

1- Flux de produits

3- Achat

4- Envoi info expédition

5- Envoi du colis

6- Paiement vente / commission déduite

2- Mise en ligne de l’offre

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

10- JEUX CONCOURS

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

11- GOOGLE ADRESSES / LOCAL BUSINESS CENTER

Les principaux leviers de visibilité sur Internet

Comment savoir quels leviers utiliser ?

Quels leviers utiliser ?

Quels leviers utiliser ?

QUOI ? / OBJECTIFAttier des visiteurs

sur son site

Attirer des visiteurs dans son magasin

Se faire connaitre

VendreRenforcer

sa notoriétéGérer son e-

réputationFidéliser

Le référencement naturel x x x x x Le référencement payant x x x x x L’e-publicité / le display x x x x

L’affiliation x x x x Les campagnes emailing x x x x x x x

Les réseaux sociaux / Community Management x x x x x x Retargeting x x x

Comparateurs de prix x x x Market Place x x

Jeux concours x x x x x x Google Adresse / Local Business Center x x x x x

Posez vos questions !

Leviers SEO

SEM

Référencement naturel

Trafic

Visibilité

ROI

E-COMMERCE

E-MARKETING

Publicité en ligne

Site e-commerce

Affiliation

Emails

Réseaux sociaux

Reciblage publicitaire

Comparateur de prixPlaces de marché

GoogleNotoriété

Vente en ligne

Adwords

Intervenants

Centre de formations professionnelles continues- e-commerce, e-marketing, webdesign, force de vente -

Guillaume SANCHEZ, Directeur Général

Sophie ROCCO, Directrice Marketing

Intervenants

www.market-academy.com

contact@market-academy.com

09.84.10.73.34

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Première chaîne Youtube dédiée au marketing et au commerce sur le Web

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A votre disposition :du contenu sur l’usage des

TIC en entreprise, des actualités, l’agenda et les évènements numériques de la région ainsi que les

entreprises de la filière TIC en PACA

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Jeudi 3 avril 2014

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