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ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
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RECHERCHE MARKETING
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SÉANCE N° 00PRÉSENTATION DU MODULE
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Plan de la séance :
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Informations générales
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Description du module
Ce module expose les principaux outils nécessaires pour
les recherches en marketing et pour les études de marché, il
aborde : le processus de la recherche marketing, les
recherches qualitatives, les recherches quantitatives,
l’échantillonnage, le questionnaire, l’analyse des données et
la présentation des résultats.
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Objectifs du module
Ce module va permettre aux étudiants de mener avec succès
des projets de recherches en marketing, et ceci en les familiarisant
avec des outils propres au domaine de la recherche marketing. Il
va mettre l’accent également sur le processus de la définition du
problème de recherche propre à chaque entreprise ainsi que des
objectifs de la recherche marketing à savoir « le développement
du plan, la collecte d’information, l’analyse des informations et la
présentation des résultats ».
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Compétences visées
A l'issue du ce module les étudiants seront capables de :
Formuler des problèmes marketing en questions de recherche.
Choisir la méthode de la recherche marketing appropriée pour répondre aux questions de recherche.
Déterminer le design de la recherche (méthodes de collecte des données, échantillonnage, questionnaire, … etc.).
Prendre des décisions pertinentes sur la base des résultats obtenus.
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Pré-requis
Marketing fondamental.
Concepts de base en statistique inférentielle.
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Méthode d’enseignement
Une séance de 2 heures par semaine.
Cours, vidéo, études de cas, travail de groupe.
Devoirs et tests.
Examen final.
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Matériel et documents nécessaires
Supports pédagogiques des cours.
Séries des études de cas.
Un logiciel d’analyse des données (SPSS est le logiciel conseillé).
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Communication avec l’enseignant Le responsable pédagogique de module est M. OUACHERINE Hassane.
E-mail de responsable de module : h.ouacherine@hec.dz
E-mail de l’enseignant : a.kherri@hec.dz
Site web de l’enseignant : www.kherri.jimdo.com
Site web de module : www.rm-ehec.jimdo.com
Page fans de l’enseignant : www.facebook.com/kherri.a
Page fans de module : https://www.facebook.com/Recherche.MKG
Twitter : www.twitter.com/kherri_a
Youtube : http://www.youtube.com/user/abdouabdou02
Linkedin : http://dz.linkedin.com/pub/abdenacer-kherri/52/9a4/69b
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Le site web de module
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La page fans de module
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Modalité d’évaluation
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Modalité d’évaluation
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Plan de la formation
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Plan de la formation
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Plan de la formation
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Plan de la formation
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Plan de la formation
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Références bibliographiques
1. Jacques LENDREVIE et Julien LÉVY (2012), Mercator, 10ème édition, édition Dunod, Paris, ISBN 978-2-10-058246-4.
2. Naresh Malhotra, adapté par Jean-Marc Décaudin et autres (2011), Etudes marketing, 6ème édition, édition Pearson, Paris, ISBN 978-2-7440-7560-5.
3. Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau (2012), Marketing Management, 14ème édition, édition Pearson, Paris, ISBN 978-2-7440-7626-8.
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Références webographiques
1. http://www.marketing.esg.uqam.ca/
2. http://www.marketingpower.com
3. http://www.afm-marketing.org/
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Fin de la présentation de module
Si vous avez des questions, vous pouvez les poser ……..
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Fin de la séance
Merci pour votre attention
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