Embed Size (px)
Citation preview
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 1
RECHERCHE MARKETING
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 2
SÉANCE N° 00PRÉSENTATION DU MODULE
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 3
Plan de la séance :
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 4
Informations générales
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 5
Description du module
Ce module expose les principaux outils nécessaires pour
les recherches en marketing et pour les études de marché, il
aborde : le processus de la recherche marketing, les
recherches qualitatives, les recherches quantitatives,
l’échantillonnage, le questionnaire, l’analyse des données et
la présentation des résultats.
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 6
Objectifs du module
Ce module va permettre aux étudiants de mener avec succès
des projets de recherches en marketing, et ceci en les familiarisant
avec des outils propres au domaine de la recherche marketing. Il
va mettre l’accent également sur le processus de la définition du
problème de recherche propre à chaque entreprise ainsi que des
objectifs de la recherche marketing à savoir « le développement
du plan, la collecte d’information, l’analyse des informations et la
présentation des résultats ».
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 7
Compétences visées
A l'issue du ce module les étudiants seront capables de :
Formuler des problèmes marketing en questions de recherche.
Choisir la méthode de la recherche marketing appropriée pour répondre aux questions de recherche.
Déterminer le design de la recherche (méthodes de collecte des données, échantillonnage, questionnaire, … etc.).
Prendre des décisions pertinentes sur la base des résultats obtenus.
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 8
Pré-requis
Marketing fondamental.
Concepts de base en statistique inférentielle.
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 9
Méthode d’enseignement
Une séance de 2 heures par semaine.
Cours, vidéo, études de cas, travail de groupe.
Devoirs et tests.
Examen final.
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 10
Matériel et documents nécessaires
Supports pédagogiques des cours.
Séries des études de cas.
Un logiciel d’analyse des données (SPSS est le logiciel conseillé).
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 11
Communication avec l’enseignant Le responsable pédagogique de module est M. OUACHERINE Hassane.
E-mail de responsable de module : [email protected]
E-mail de l’enseignant : [email protected]
Site web de l’enseignant : www.kherri.jimdo.com
Site web de module : www.rm-ehec.jimdo.com
Page fans de l’enseignant : www.facebook.com/kherri.a
Page fans de module : https://www.facebook.com/Recherche.MKG
Twitter : www.twitter.com/kherri_a
Youtube : http://www.youtube.com/user/abdouabdou02
Linkedin : http://dz.linkedin.com/pub/abdenacer-kherri/52/9a4/69b
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 12
Le site web de module
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 13
La page fans de module
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 14
Modalité d’évaluation
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 15
Modalité d’évaluation
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 16
Plan de la formation
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 17
Plan de la formation
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 18
Plan de la formation
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 19
Plan de la formation
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 20
Plan de la formation
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 21
Références bibliographiques
1. Jacques LENDREVIE et Julien LÉVY (2012), Mercator, 10ème édition, édition Dunod, Paris, ISBN 978-2-10-058246-4.
2. Naresh Malhotra, adapté par Jean-Marc Décaudin et autres (2011), Etudes marketing, 6ème édition, édition Pearson, Paris, ISBN 978-2-7440-7560-5.
3. Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau (2012), Marketing Management, 14ème édition, édition Pearson, Paris, ISBN 978-2-7440-7626-8.
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 22
Références webographiques
1. http://www.marketing.esg.uqam.ca/
2. http://www.marketingpower.com
3. http://www.afm-marketing.org/
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 23
Fin de la présentation de module
Si vous avez des questions, vous pouvez les poser ……..
ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALESR
EC
HE
RC
HE
MA
RK
ET
ING
M. KHERRI Abdenacer Février 2014 24
Fin de la séance
Merci pour votre attention
