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Quelques insights sur le thème de l\'entreprise citoyenne.
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L’entreprise citoyenne
Notes pour le management
Eric Pradel, juillet 2010
Préambule
Assurer le développement, l’équilibre
économique, la pérennité de l’entreprise et
la juste rémunération des capitaux investis
est la première priorité des entrepreneurs et
des conseils d’administration. Au delà de
cette première dimension, l’entreprise à
l’instar de l’individu doit pouvoir consacrer
un temps pour la communauté. Au-delà de
l’incarnation au niveau de l’entreprise des
valeurs citoyennes de ses collaborateurs et
dirigeants, il s’agit aussi d’un garde fou pour
ne pas altérer l’image de l’entreprise et sa
capacité à fidéliser ses clients, être un
partenaire de choix, attirer les
collaborateurs…
Partie A – les différentes dimensions de la
citoyenneté de l’entreprise
L’entreprise a une responsabilité citoyenne
dans son fonctionnement interne et dans sa
relation avec l’environnement :
A.1 Dans son fonctionnement interne :
Vis-à-vis de ses consommateurs /
clients :
Proposer des services et produits de
qualité, solides, non nocives pour la
santé ; Mettre en place des pratiques
commerciales équitables comme le
respect des ses engagements
(remboursement, service après
vente…), le bon niveau de conseil
(éviter la vente forcée, le
surendettement…)
Vis-à-vis des ses partenaires :
Respecter les accords établis (par
exemple respecter les échéanciers de
paiement)
Savoir trouver des compromis et éviter
les conflits contre-productifs
Vis-à-vis de ses employés :
Offrir un cadre de travail respectueux,
offrir les bons niveaux de
rémunération, contribuer au
développement par la formation par la
promotion interne, respecter des
engagements, être transparent
Respecter les croyances et le temps
réservé à la spiritualité…
Ne pas discriminer et s’assurer de
l’absence de discrimination h/f,
sociale, d’origine…
Respecter les droits des salariés
Etre éthique dans la gestion des
départs ou des sanctions
Développer l’entreprise de façon
durable afin d’offrir un cadre de travail
pérenne et créer de l’emploi
Vis-à-vis de ses bailleurs de fonds
Faire un bon usage des capitaux
investis dans l’entreprise :
Maîtriser les risques
Interdire les fraudes et
comportement mettant à risque
l’entreprise
Rechercher l’efficience dans
l’exécution
A.2 Avec son environnement :
Respecter les autorités, les lois des
pays d’opérations ; savoir exploiter les
limites sans franchir celle de
l’immoralité
Être exemplaire et véhiculer une bonne
image de son pays
Contribuer aux grands enjeux des pays
d’opérations. Pour le Maroc, il s’agit de
contribuer :
Aux développements humains :
meilleure distribution de la
richesse tout en préservant la
compétitivité nécessaire au
développement du pays, la santé,
l’éducation
A la création d’emplois
A la démocratisation des services
et biens
Aux équilibres économiques
(balance commerciale et
monétaires)
A la sécurité alimentaire,
énergétique, de l’eau
A la protection de
l’envrionnement
Par exemple, par la prise en compte de
critères citoyens lors des choix
d’implantation de sites industriels au-
delà de l’unique rentabilité financière.
Préserver l’environnement avec par
exemple la maîtrise des
consommations d’eau et d’électricité,
la suppression des processus et
procédés polluants
Sélectionner les investissements ayant
un caractère citoyen et éthique
Participer via le mécénat, le sponsoring
aux enjeux du pays :
Eg. : Soutien à l’enfance (ex. Carte SOS
Village Enfants de la Société Générale)
100 jr au profit de projets de
développement social ; partenariat
avec l’Unicef par exemple
Contribuer aux financements des
grands projets et enjeux du pays par sa
contribution fiscale
Partie B – Quelles sont les difficultés et les
dilemmes ?
B.1 Pourquoi des personnes citoyennes
dans la vie de tous les jours peuvent faire
des choix non citoyens dans l’entreprise ?
Par exemple :
La commercialisation de produits
nocifs pour la santé de leurs
consommateurs : exemple le tabac,
certains médicaments, certains
aliments et produits chimiques.
La mise en place ou la perpétuation de
procédés nocifs pour la santé de leurs
employés : exemple l’amiante, le
plomb.
La mise en place de délais de
paiement conduisant leurs
fournisseurs à la faillite : exemple ?
La fraude conduisant à la faillite :
ENRON, ARTHUR ANDERSEN…
L’acceptation d’importation de biens
produits par des enfants ou des
individus en captivité.
La mise en place de partenariat avec
des sociétés violant les droits des
salariés.
Plusieurs raison à cela :
Ces actes non sont pas totalement
illégaux ou immoraux au moment de
leur concrétisation.
Cela va dans l’intérêt économique
court terme ou long terme de l’individu
ou de l’entreprise.
Cela n’apparaît pas au plein jour.
Les décisions ne sont pas toujours
murement réfléchies en tenant compte
des valeurs morales de l’individu et de
la prise en compte des différentes
facettes de celles-ci
B.2 Les valeurs de citoyenneté et d’éthique
ne sont pas toujours les mêmes selon les
pays. Par exemple :
Offrir un cadeau à un client par un
fournisseur est puni de corruption aux
Etats-Unis alors qu’il s’agit d’une règle
de bonne conduite au Japon.
Pratiquer des niveaux de salaires très
bas dans certains pays développés
alors qu’il s’agit d’une chance de
développement pour d’autres pays
Il est donc important de prendre en
considération :
Les valeurs fondamentales
universelles telles que la dignité de
l’homme, les droits fondamentaux
Les traditions locales
Le contexte pour décider de
l’opportunité des décisions et des
actions
D’où la nécessité de trouver un équilibre
entre les valeurs des pays d’accueil et les
valeurs du pays d’origine.
Cependant il demeure immoral que de
profiter de réglementations et d’autorités
moins avancées en termes de mise en
œuvre de garde fous sur les droits
fondamentaux tels que :
La protection des habitants de centres
de production polluant
Le travail des enfants sans qu’une
éducation basic soit dispensée
L’esclavagisme
…
Partie C –Quels sont les principes de mise
en œuvre ?
La prise en compte de valeurs citoyennes au
niveau des entreprises peut se heurter à
une certaine réalité économique comme la
concurrence d’entreprise non citoyenne.
Plusieurs niveaux d’actions peuvent être
menés.
C.1 La définition par les entreprises de
règles de mise en œuvre de valeurs
citoyennes qui soient pragmatiques et non
anti capitalistes. A l’instar, de l’initiative de
CGEM en matière de développement
durable pour les journées de la terre.
Il peut s’agir :
De check-lists pour auditer la
citoyenneté des entreprises et des
manageurs :
o Nos / Mes décisions sont-
elles défendables auprès de
mes employés, de mes
comités de directions, des
mes actionnaires, de ma
famille, de la Société ?
o Nos / Mes décisions
peuvent être entrainées des
effets nocifs même à long
terme ?
o La symbolique de nos / mes
décisions peut-elle être mal
interprétée ?
Du développement de manageurs
citoyens
De la mise en place d’environnement
dans lesquels des valeurs et des
standards citoyens sont absolus et
appliquées
De la mise en place de procédures
imposant des valeurs citoyennes à
leurs fournisseurs
De la formulation et de
l’implémentation de politique
supportant la performance citoyenne
De la mise en place de garde-fous y
compris de pénalités financières
internes pour garantir le respect de
valeurs citoyennes
De l’alerte des pouvoirs-publics afin de
permettre l’équité entre les acteurs du
monde économique
C.2. L’action des pouvoirs publics nationaux
et internationaux pour faire prendre
conscience de l’applicabilité des valeurs
citoyennes à l’entreprise mais aussi rendre
équitable et durable les actions citoyennes
des entreprises afin que celles-ci ne nuisent
pas à la rentabilité des entreprises. Ceci par
des réglementations, des incitations mais
aussi des sanctions.
Eric PRADEL
Telecom ParisTech, 1992 & Euromed
Management, 2008
Directeur Associé, Conseil en Stratégie et
Management, Capital Consulting, Maroc
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