Et ma marque dans tout ça etudes & insights slide share

LES INTERNAUTES & LE BRAND CONTENT

MESURER L’IMPACT

MÉTHODOLOGIE

PANEL YAHOO! – 20.000 INTERNAUTES

YAHOO! PRÊTS À DONNER LEUR OPINION

ÉTUDE REALISÉE DU 7 AU 14 JUIN 2010

AU TOTAL, 1.091 PANELISTES ONT ÉTÉ

INTERROGÉS

ÉCHANTILLON REPRESENTATIF DES

INTERNAUTES YAHOO! ÂGÉS DE 15 ANS ET

PLUS

PANEL

CAPTER L’ATTENTION

UN VÉRITABLE CHALLENGE

FAITES DU BRUIT !

84%

ONT LE SENTIMENT D’ÊTRE

SUR-EXPOSÉ À TOUTE SORTE

D’INFORMATION

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

HYPER-SOLLICITÉS

59%

ONT DES DIFFICULTÉS À SE

SOUVENIR DES MARQUES À

L’ORIGINE DES PUBLICITÉS

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

DÉSENSIBILISATION

RÉCEPTIF

52%

ONT DÉJÀ CONSULTÉ DU

CONTENU SUR INTERNET

SPONSORISÉ PAR UNE MARQUE

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

RETURN ON ATTENTION

RETURN ON INVESTMENT

67%

CONSIDÈRENT QUE LEUR TEMPS

EST PLUS PRÉCIEUX ET RARE

QU’IL NE L’ÉTAIT AVANT

BUDGET-TEMPS

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

VALORISATION

62%

VEULENT QUELQUE CHOSE EN

RETOUR QUAND ILS PRÊTENT

ATTENTION À UNE PUBLICITÉ

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

CONTENU

81%

AIMERAIENT POUVOIR

CONSULTER LA PUBLICITÉ

QUAND ILS LE DÉCIDENT

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

QUAND LES MARQUES DEVIENNENT

DES MÉDIAS À PART ENTIÈRE

BÉNÉFICE

84%

DOIVENT APPRENDRE

QUELQUE CHOSE EN

CONSULTANT LE CONTENU

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

EXIGENCE

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

83% JOURNALISTES / EXPERTS

64% MARQUES

21% BLOGGEURS / AMATEURS

+ +

- -

QU

ALIT

É D

U C

ON

TE

NU

LIGNE ÉDITORIALE

77%

ATTENDENT UN TRAITEMENT DU

SUJET SOUS UN ANGLE ORIGINAL

/ UNE MANIÈRE DIFFÉRENTE

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

NOUVELLE RELATION

À LA MARQUE…

…NOUVELLES RÈGLES

DÉPASSER LE DISCOURS

COMMERCIAL…

…LA MARQUE S’ADRESSE À

L’INDIVIDU…

…UN CONTENU DÉCONNECTÉ DU

PRODUIT…

…UN UNIVERS QUI RAYONNE SUR

LA MARQUE…

…S’INSCRIVANT SUR LA DURÉE…

…ET POUVANT FAVORISER LA

FIDÉLISATION

ENJEUX

CONTENU

…CREDIBLE, OBJECTIF, UTILE POUR

LES CONTENUS INFORMATIFS &

PRATIQUES

…DRÔLE, CRÉATIF POUR LES

CONTENUS DIVERTISSANTS

PRÉ-REQUIS

94%

ATTENDENT DU

CONTENU OBJECTIF

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

FINALITÉ

CRÉATION

D’AUDIENCE

EXPOSITION

88%CONSIDÈRENT QUE LA MARQUE

DOIT ACCEPTER LES

COMMENTAIRES DE LA

COMMUNAUTÉ LA CONCERNANT

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

MESURE ÉFFICACITÉ MÉDIA

≠

MESURE ÉFFICACITÉ PUBLICITAIRE

PÉRIMÈTRES MESURÉS

MESSAGE

PUBLICITAIRE

CONTENU

DE MARQUE

IMPACT EXPÉRIENCE

PERCEPTION CONGRUENCE

PERSUASION APPROPRIATION

EXPOSITION AUDIENCE

OUTILS & PÉRIODES

PANEL YAHOO!

FOCUS GROUP

Y! WEB ANALYTICS

Y! AD ANALYTICS

PANEL NETRATINGS

PANEL YAHOO!

FOCUS GROUP

AVANT

APRÈS

PENDANT

BIEN APRÈS

Y! WEB ANALYTICS

PANEL YAHOO!

SEGMENTATION

RETARGETING

RÉCOMPENSE

72%

CONSIDÈRENT COMME

INNOVANTES LES MARQUES

QUI CRÉENT DU CONTENU

Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants