FICHE 4 : LA VALORISATION SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

FICHE 4 : LA VALORISATION SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

© Tous droits réservés - Réalisation : service communication et événements de l’AEFE - 2020

Complémentairesdessitesinternet,lesréseauxsociauxpermettentunecommunicationplusinformelle,entransmettantdirectementdesinformationsauxabonnés,encréantdulienaveclesmembresdesacommunautéenligneetens’adressantauxcommunautésélargies.Ilssontégalementdesoutilsdeveille.

Lorsquel’onanimedescomptessurlesréseauxsociaux,ilestainsiimportantdepenseràsastratégiedecommunicationdigitale sur les réseaux sociaux, en complémentarité du site internet.

▪Seposerlesbonnesquestions:quisontmescibles?Quelssontmesobjectifsdecommunication?▪Mettreenœuvreunplandecommunicationdigitale:surquel(s)réseau(x)communiquerenfonctiondemescibles?Àquelmoment?Sousquelangleéditorial?

A. Programmersacommunication

Ilfautêtremaîtredutimingdesacampagnedecommunicationetnepasseprécipiter.

Astuce:préparerunpland’animationdevosréseauxsociaux,s’appuyantsuruncalendrieréditorial,estunbonatoutpourmaîtrisersacommunicationetl’envisageràcourtetmoyenterme.

Lorsque l’on anime des comptes sur plusieurs réseaux sociaux, cela peut également représenter un gain de temps d’utiliserunoutildeprogrammation.Desplateformesgratuites,commeHootsuite,vouspermettentdeprogram-mervospublications,etdefairedelaveillesurvossujetsd’intérêt.

B. Maîtriserl’usagedesréseauxsociauxpourmaximiserlaviralitédesespublications

Chaqueréseausocialpossèdesespropres«codes».Commentrédigerunpost?Queltypedemédiaintégrer?Commentfavoriserlepartagedevisibilitéenidentifiantdescomptesd’autresutilisateursouenutilisantlesbonshashtags?Àquelmomentdelajournéefaut-ildiffuserunpost?Lalittératureenlignepourrépondreàsesques-tionsestflorissante!Voustrouverezci-dessousdesfocusvouspermettantd’ensavoirplussur«l’ADN»deTwit-ter,Facebook,Instagram,LinkedIn,maisaussiYouTube,TikTokouencoreSnapChat.

Quelquesastuces:

▪ Dansvospostssurlesréseauxsociaux,renvoyerversuncontenuwebpermetdecréerdutraficsurlesite/laplateformesurlequel/laquelleestpubliévotrecontenu.

▪ Veilleràprendreencomptelescontraintestechniquesdechaqueréseausocialpouranticiperaumieuxlava-lorisationdesescontenusaudiovisuels:partagervidéoviaYouTubesursesréseaux,animerunechaîneIGTVsurInstagram,intégrerlefichiersourced’unevidéodirectementdanslepostouenstoryselonleréseau(attentionauxcontraintesliéesautempsmaximumd’unevidéoquidiffèreselonlesréseaux)…àvousdechoisirenfonctiondevosobjectifs!

▪ Ilestintéressantd’avoirunregardsurlesstatistiquesd’audiencedesesréseauxsociaux.Chaqueréseausocialdonneaccèsàdesdonnéesstatistiquesgratuitement.Quisontmesabonnés?Quelssujetslesintéressent?Quelspostsontlemieuxfonctionné?Tenircomptedesaudiencespermetderéajustersastratégiedecommunicationsur les réseaux sociaux.

Pour aller plus loin : un budget peut être dédié à la sponsorisation des posts que vous jugez stratégiques : ils seront alors plus visibles dans les fils d’actualités des réseaux sociaux. Cela peut-être un bon moyen de mettre en avant une compagne de communication particulièrement importante, ou de conquérir de nouvelles cibles en ligne. Lien utile : Leblogdumodérateur

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-Tonprofessionnelmaisnonformel,expertise,présenced’influencer,peud’intérêtpourlesjeunes.-Outildeveille,deréseau,d’audience.-Cibleplusinstitutionnelleetmédias.-Communautéprofessionnelle-Miseenavantdescontenusweb,articulationàl’événementiel(livetweet,livevidéoavecPériscope...)-Astuce:vouspouveztweeterplusieursfoislemêmetweetavecuneaccrochedifférente

Letweetparfait,c’est:-Untweet=280signes-200signespourlecorpsdumessage-20signespourlelien(uneurlraccourcie)-20signespourpermettreauxautresdevousretwee-teravecmention.Ex:@aefeinfo-Utiliserlebonhashtag:tropde#tuele#:1ou2/3max-Petitesurl,grandsrésultats.-Médiaenbonnequalité-Mentionnervospartenaires:tweetouidentifiantphoto-Planifiervostweets

FocusTwitter

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-Espritcommunautaire,contenusàvaleurajoutée,conversation,engagement-Simplifier,vulgariser,divertir-Publierrégulièrementpourrestervisibledanslefild’actualité-Publierselonlabonnetranchehoraire-Resteràl’écoutedevotrepublic: -Qu’est-cequifonctionnelemieux? -Tauxd’engagement

- Modérer -Peudetextes(environ7lignes)-Unbeauvisuelaubonformat-Uneurlraccourcie:Bitly,Tinyurl,Hootsuite-Desvidéosnatives: -ContenuslespluspartagéssurFB -Duréeweb-Desdirectsvidéos

Focus Facebook

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-Agentculturel,trèspriséparlesjeunes,engagementplusfortquesurFacebook.-Visuelstylés,peuenclinauximagesbanales,vidéosetphotos,live,story-Forteutilisationdehashtags-Contenurédactionnelimportant-Véritableligneéditoriale-Utiliser10à15hashtagsparpublication(#AEFE,#ly-ceefrançais,#Repost,etc.)

-Choisirlesbonshashtags:https://hashtagify.mevouspermetdetrouverles#populairesetpertinents.-Desfiltresperformants:ceuxàcouleurschaudes:mayfair,rise,nashville,valencia,hefeouadepte#nofil-ter?-Développersaligneéditorialeégalementaveclesstories-Ettoujoursinteragiravecsacommunauté

Focus Instagram

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-Tonformel-Recherched’emploi,partaged’expertise-Utiliserlespersonnelscommeambassadeurs-Pageentreprise:affimersamarqueemployeur,recruter-Publicationdecontenusrédigésspécifiquement-Faireconnaître,fédérerlacommunauté(personnels,parentsd’élèves,etc.),promouvoirl’imageetlesvaleurs

-Verbatimdeschefsd’établissements-Actualitésdel’établissement:messagesinstitutionnels,bilanannuel,récompenses/distinctions,etc.-Viedel’établissement:témoignagedepersonnels,focusmétierouprojet-Offresd’emploi

Focus LinkedIn

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Pour aller plus loin :

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