La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité

Vous connaissez?

Cold Stone a organisé un concours de co-création

sur eYeka

Le vainqueur était Julien Beuvry (Sup De Pub 2012)

avec « The Car »

http://youtu.be/EYCbrd3nDOs

C’est un exemple de co-création

Le créateur…

• A gagné 5 000 SGD

• A construit son book

• A vu sa création diffusée sur la

page facebook de Cold Stone

Singapore

• A été reconnu…

La marque…

• A récolté 82 publicités vidéo

pour sa marque à moindre prix

• A eu des idées fraîches et

créatives du monde entier

• A pu animer sa page facebook

et faire voter ses fans

La co-création et le crowdsourcing

Une nouvelle approche de la communication et la publicité

Yannig Roth

Chargé de Recherche @ eYeka

Doctorant @ Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Paris,

19 février 2013

Co-création, crowdsourcing…

WTF???

C.K. Prahalad (Distinguished Professor ,

University of Michigan)

« La co-création est un processus actif, créatif et

social, basé sur la collaboration entre les

producteurs et les utilisateurs, initié par l’entreprise

pour générer de la valeur pour les clients »

Qu’est-ce que la co-création

JF Lebraty (IAE Lyon, 2009)

« Le crowdsourcing signifie l’externalisation par une

organisation, via un site web, d’une activité auprès d’un

grand nombre d’individus dont l’identité est le plus souvent

anonyme »

Qu’est-ce que le crowdsourcing?

R. Divard (IAE Bretagne Occidentale)

« Processus d'organisation du travail par lequel une entreprise

propose une tâche réalisée ou réalisable en interne (ou au sein

d'entités) à une population souvent composée d'internautes, en

offrant en général une rémunération à celui(ceux) qui

aura(auront) réalisé le mieux la tâche demandée »

Qu’est-ce que le crowdsourcing?

(Source: Roth & Kimani, à paraître)

Qu’est-ce que le crowdsourcing?

Des exemples?

Quelles sites de concours créatifs connaissez-vous?

Quelles marques ont fait appel à la créativité des internautes?

De nombreuses grandes marques le font déjà

Souvent via des plateformes de concours

(Source: Roth & Kimani, à paraître)

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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Contests organized on creative crowdsourcing platforms

Contests organized on branded websites or social media

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25

15

6

6

Souvent via des plateformes de concours

Que fait eYeka ?

Soir 3, mercredi 8 juin 2011 (désolé pour l’image et le son)

A quoi ça sert?

Comment les entreprises se servent-elles du crowdsourcing?

Pour quoi impliquent-elles les internautes?

Co-détermination : Positionner Mini Oreo

Co-détermination : Positionner Mini Oreo

“Just for me” “Family relationships” “Little inspirations”

“Fun resized” “Energy” “Small connections”

Co-détermination : Positionner Mini Oreo

« We have been honestly overwhelmed by the great responses

we’ve received. Both in term of number of proposals and in quality of

execution. […] Not 2 creative ideas were similar, and you brought a

lot of humour, emotion, and creativity to your work. And more

importantly, you gave us a lot of insights in term of how to

position our Mini-Oreo cookie. So we wanted to warmly thank you

for that. […] It was very hard for us to reduce 500 submission to only

4 winners, but it truly truly was ! So a big apology to those of you

who are not in our final 4 list – we guarantee you that it certainly

wasn’t for lack of creativity ! »

Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”

Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”

Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”

http://www.youtube.com/watch?v=HyLh9jwVCGs

Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en

Turquie

Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en

Turquie

I am a graphic designer and educator specialized in

motion graphics and animation […]

This was the first competition where I submit my work,

and I was so lucky to know the client from my beautiful

country, Turkey. I think the success comes from not only

the technical side of the project, but also knowing the

family characteristic of Turkish people whom

CarrefourSA wants to target and reach

Fresh and powerful idea, which is

lighthearted and very flexible across

different media and different

occasions and people

Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en

Turquie

VIDEO

Différentes manières de stimuler la créativité…

Des concours créatifs

(« contests »)

• Idées de nouveaux produits,

de publicités…

• Design de packaging, de

PLV…

• Vidéos ou animations

publicitaires…

Demande du temps et des

ressources, un

investissement conséquent

pour les participants

Comment rendre la co-création

plus accessible? Plus simple?

http://en.eyeka.com/questions/

www.eyeka.net

twitter.com/eYeka

facebook.com/eYekaGlobal

www.eyeka.net

twitter.com/eYeka

facebook.com/eYekaGlobal

Merci pour votre attention!

Avez-vous des questions?

Qui sont ces créatifs?

https://www.zeemaps.com/map?group=434307#

Qui sont ces créatifs?

Pourquoi participent-ils?

http://vimeo.com/26099669

Pourquoi participent-ils?

Pourquoi participent-ils?

Pourquoi participent-ils?

Pourquoi participent-ils?