La publicite sur facebook

LA PUBLICITE SUR FACEBOOK

Comment créer et suivre les performances de sa campagne ?

La publicité sur Facebook

Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?

Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le cas Kusmi Tea

Les différents formats publicitaires

L’analyse des résultats

POURQUOI FAIRE DE LA PUBLICITE SUR FACEBOOK ?

Le problème c’est le Edgerank de Facebook Le Edgerank de Facebook est un algorithme qui

décide qui voit quoi

Le contexte Portée organique (nombre de fans touchés de manière

naturelle parmi vos abonnés)

Portée virale (membres de Facebook qui ont vu une de vos publications grâce à une interaction de l’un de vos fans)

Portée sponsorisée (achat publicitaire pour améliorer la visibilité de vos publications)

Le Edge Rank repose sur

L’affinité

Nbre d’interactions que vous avez avec une page (j’aime, commentaires, partages, visites etc..)

Si vous interagissez beaucoup avec une page dont vous êtes fan, vous aurez plus de chances de voir ses publis dans votre fil d’actualité – également, si un ami proche interagit beaucoup avec une page dont vous êtes fan -

Le Edgerank repose sur

Le poids qui exprime la popularité de votre publication

Exemple : une publication qui déclenche beaucoup de commentaires

Le Edgerank repose sur

Le temps

Fréquence des publications : plus vous publiez dans la journée et plus Facebook vous bridera (on verra les premières publications moins les autres) –éviter l’effet spamming et lassitude des internautes

Récence : rapidité des interactions

Le timing : publiez quand vos fans sont connectés (le jour de préférence ou en soirée ) –connaître sa cible et ses habitudes

Le Edgerank explique les performances de votre page KPI de votre page Facebook

Portée (nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication)

Utilisateurs engagés (personnes qui ont cliqué sur votre publication)

Personnes qui en parlent (personnes qui interagissent avec votre contenu)

Taux de viralité (pourcentage de personnes qui ont créé une actualité à partir de votre publication)

Suivre les performances de sa page https://manager.agorapulse.com/manager/in

dex.cfm/manager/pagesadd

https://manager.agorapulse.com/manager/index.cfm/manager/statistics/pageId/15866

Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le cas Kusmi Tea

Les mécaniques liées aux réseaux sociaux

Le cas Spread Button et Kusmi Tea

Les mécaniques liées aux réseaux sociaux Des millions de fans pour Coca-cola Café du port, 69 fans

Problème : on ne peut plus communiquer sur ses fans

Et en plus on ne les connaît pas

Les objectifs que l’on doit poursuivre

LES DIFFERENTS FORMATS PUBLICITAIRES

Facebook c’est 7 types de campagne différentes ! (source : kriisiis.fr)

ANNONCE TRADITIONELLE

ANNONCE TRADITIONNELLE

POUR CHAQUE CIBLE UNE ANNONCE

PUBLICATION SPONSORISEE

ACTUALITE SPONSORISEE

OFFRES

RESULTATS SPONSORISES

PUBLICATION PROMUE

PUBLICATION PROMUE

PUBLICATION POUR APPLICATION MOBILE

L’ANALYSE DES RESULTATS

PROMOUVOIR SA PAGE

PROMOUVOIR SON APPLICATION

PROMOUVOIR UN EVENEMENT

Les données d’une page Facebook Portée : nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication

Utilisateurs engagés : nombre de personnes uniques qui ont cliqué sur la publication

Personnes qui en parlent : nombre de personnes uniques qui ont créé une actualité avec votre publication (j’aime, commentaire, partage)

Viralité : personnes qui en parlent /portée en %

Principaux indicateurs

LES ACTIONS SE MESURENT MEME SI LA PERSONNE N’A PAS CLIQUE

2 TYPES D’ACTION LES ACTIONS POST-IMPRESSIONS ( 0-24 heures) OU POST-CLICS (0-24 heures)

RAPPORT ACTIONS PAR INSTANT D’IMPRESSION

PAS ASSEZ DE CLICS, PAS ASSEZ D’ACTIONS, ON MET LA CAMPAGNE ET LES PUBS QU’ELLE

CONTIENT EN PAUSE

PRINCIPAUX INDICATEURS

PRINCIPAUX INDICATEURS

PRINCIPAUX INDICATEURS