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BACHELIER Hortense FRAGNIER Aliénor GOUYET Carole KULE DALE Alda VEYRENT Delphine. Le processus d’apprentissage. Comportement du consommateur -TD3. Introduction. 2 campagnes de publicité – ELA – 17 mars 2003 et juillet 2006 - PowerPoint PPT Presentation
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Le processus d’apprentissage
Comportement du consommateur
-TD3
BACHELIER HortenseFRAGNIER AliénorGOUYET CaroleKULE DALE AldaVEYRENT Delphine
Introduction
2 campagnes de publicité – ELA – 17 mars 2003 et juillet 2006
Comme dans de nombreuses publicités, utilisation de célébrités – Ici Zidane
I-Le processus d’apprentissage Processus de décodage d’information1) Exposition au stimulus : l’affiche2) Attention : la présence de Zidane (une star
sur l’affiche3) Compréhension : l’information est traitée,
analysée, avec le texte de l’affiche et son but4) Acceptation : il peut la juger crédible ou la
rejeter5) Impact : Même si acceptée, peut être
stockée ou pas
II- D’autres moyens pour attirer l’attention du consommateur
Sensibiliser l’opinion public
Les leucodystrophies concernent trois naissances par semaine.
ça peut vous arriver!
II- D’autres moyens pour attirer l’attention du consommateur Des interventions dans les écoles: primaires,
collèges, lycées But sensibiliser les parents via leurs enfants Elire des ambassadeurs dans les écoles qui
durant toute l’année vont promouvoir l’association et récolter des fonds.
Créer un système de parrainage ou les enfants peuvent être parrainés par des familles pour une somme minimum de 10 euros par mois
Une affiche flashy ? Affiche choquante? Pub à la télé ? Buzz marketing ?
II- D’autres moyens pour attirer l’attention du consommateur
Utiliser le viral pour faire connaître les besoins de l’association:
Avantages: -La qualité du contact est différente de
celle d’une publicité normale -Le viral fonctionne sur le long terme : - Pas besoin de payer pour mettre en
ligne une vidéo sur youtube ou dailymotion
Exemple d’une vidéo: wilkinson
III-Risques de cette méthode marketing Quelle star utiliser ? Image de la célébrité changeante Un risque de banalisation des stars Difficile d’avoir l’exclusivité de la starManque de crédibilité de l’association
Exemple de Zidane : « Tu restes notre héros »Coupe du Monde 2006 Finale + Plus grand
nombre de butsUn message à double sens ?
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