Les annonces imprimées

Les annonces imprimées• Le message doit être

communiqué rapidement.

• Tous les éléments doivent exprimer la même idée (texte + illustration)

• 50% des gens ne regardent que l’image d’une pub et ne lisent même pas le titre!

Le Titre•Offrir conseil•Comment rester jeune•Comment devenir riche•Vous avez mal à la tête? (Aspirin)•Souvent un élément de nouveauté•Verbe conjugué à l’impératif•Inscrivez-vous!, Utilisez… Téléphonez au•Vous avez 65 ans et plus•Arrogant: parce que vous êtres différent

L’écrit• Titre: lien avec l’annonce• Slogan: pas lien directe avec

l’annonce• Ex: Jusqu’où iriez-vous?• Microsoft• Titre: proposer avantage

unique• Chaque produit:

caractéristique unique qui le distingue des autres.

• Ex: Cosmétiques ne vendent pas des crèmes mais…

• La jeunesse

Titre• Longueur dépend du

type de média (Panneau publicitaire vs journal vs site web)

• Maximum 7 mots• Plus il est court, plus de

chance de s’en souvenir• 42% slogans conjugués

au présent• Telus, le futur est simple• La vitesse tue

Titres• ¼ contiennent un

verbe d’action• Nivea redonne vie à

votre peau• Verbes au futur pas

utilisés souvent• La majorité des titres

n’ont pas de verbe du tout

Texte• 10% des gens lisent le texte qui suit le titre• Il y a des annonces dans les journaux: 90%

texte (Ex: Comptables Agrées)• Limiter à 25 mots• Doit être personnalisé• Grâce aux obligations d’épargne, vous pouvez…• Style direct: vous ou tu• Conclusion: inciter lecteur à passer à l’Action

Le visuel• Cet élément est le plus

important du message.

• La photographie est plus remarquée que le dessin.

• Plus réaliste• Plus crédible• Le consommateur s’y

identifie davantage

La symbolique des images

• Au Québec, bébés et vedettes éveillent l’intérêt.

• Faire attention risque de confusion• Ex: digestif Cointreau• Tester concept publicitaire avant diffusion.

Symboles• Image d’une jeune femme

mince attire l’attention• Si cheveux longs…• Si blonde…sensualité• Cheveux foncés:

indépendance et raffinement• Foncées et longs: plus

déterminée.• Ex: RCA. 1 annonce avec une

femme sensuelle et 1 annonce avec femme moins belle.

• L’Annonce avec femme sensuelle: hommes incapables de se rappeler de la marque!!!

Hommes• Représente la

compétition, la vitesse et l’action plutôt que la réflexion

• Personnes âgées dans 3% des pubs (30-40% de la population)

• Idolâtre jeunesse. Même produits pour grands-parents, on utilise des jeunes dans les annonces.

• Vedettes

Présence d’un enfant• Présence d’un enfant

dans une pub au Québec augmente taux de lecture de 200%.

• Corde sensible• Personnages

imaginaires, garde le contrôle.

• Ronald McDonald pas populaire au Québec

Animaux• Lapin• Rapidité et vision

Éléphant• Force + mémoire

Pingouin

• Froid

Vache

• L’humour

Mouton

• Conformisme

Cochon

• L’épargne

Chien

• (fidélité)

le chat

• (longévité)

Perception en Z

Perception en spirale

Perception hiérarchique

11 photos accrocheusesNouveaux mariés

11 photos accrocheusesenfants

11 Photos accrocheusesanimaux

Le visuel«avant et après» toujours efficace

rouge• amour• chaleur• sensualité• passion• révolte • sang• feu dévorant• diabolique• masculinité

orangé• chaleur• feu• soleil• lumière• automne• stimulation• jeunesse

jaune• bonne humeur • joie de vivre• chaleur• lumière• accrochant lorsque

jumelé au noir

vert

• calme• repos• espérance

bleu• ciel• eau• mer• espace• air• liberté• voyages• rêve• jeunesse

violet

• associé à maladie• tristesse • mais aussi à la

royauté• à l’apparat

religieux

brun

• terre• bois• chaleur• confort• vie saine• travail quotidien• masculinité

noir• mort• deuil• tristesse• terreur• solitude• noblesse• distinction• élégance• met en valeur les autres

couleurs

blanc• éblouissement• vide• infini• pureté• perfection• chic• innocence• chasteté• jeunesse• calme• paix• rehausse le ton des autres

couleurs

rose

• timidité• romantisme• féminité• affection• intimité