View
216
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
L'homme de L'Auto-Journal
Citation preview
L’AUTO-JOURNAL
MODE
Juin 2012
er éditeur des Hommes Premium
1 homme sur 3 1 Premium . Passionné
Source : Audipresse Premium 2011
Des hommes qui aiment la mode… et vivent (dans) le luxe.
Comportement de consommation selon le centre d’intérêt centre d’intérêt : Auto Sport Economie
Attrait Mode, Access. :
prêt à payer plus cher pour un vêt. de marque
Style de vie : donne la priorité à un produit d’une marque de luxe
Achat access. 2 der années : montre >500€
Indice
129 104
114
136 101
117
114 108
107
LifeStyle
Life & Style
Source : Audipresse Premium 2011 – Base Hommes
LifeStyle
Life & Style
Pas en ‘mâle’ de style, il est grand consommateur de vêtements et accessoires, adopte le luxe comme véritable style de vie : 1 lecteur sur 3 aime se faire plaisir en
achetant des vêtements d’exception et 17% des lecteurs renouvellent
presque entièrement leur garde robe à chaque saison (ind. 199).
Fashion, mais pas victim
La « marque » d’un statut social La mode comme moyen de se positionner socialement.
Son critère de choix principal : la marque.
Les vêtements et accessoires de luxe sont pour lui des valeurs sûres
(35% des lecteurs, ind. 148). Plus d’1 lecteur sur 2 n’hésite pas à
payer plus cher pour un vêtement de marque (ind. 119). Plus d’1
sur 4 donne la priorité à une marque de luxe lors de l’achat d’un
produit (ind. 164).
C’est « accessoire »…
Plus d’1 lecteur sur 4 a acheté une montre > 500€ au cours des
2 der années (ind. 195). Plus d’1 lecteur sur 5 a acheté une paire
de lunettes de soleil >250€ au cours des 2 der années (ind. 151).
11% des lecteurs ont également acheté au cours des 2 dernières
années : un bagage > 300€ (ind. 151), et 13% un bijou
> 1 000€ (ind. 144)
Source : Audipresse Premium 2011 – Base Hommes
…Et je te dirai que…
Tu es le plus riche,
Tu es le plus à la mode,
Tu es le plus passionné. »
Source : Audipresse Premium 2011 - Base Hommes
Tous les 15 jours,
des « affluent » lecteurs au rendez-vous
Quadras : 41% de plus 35-49 ans – affinité 123
Premium : 65% d’Easy (Top 8%) – affinité 104
Haut de gamme : 51% de « catégorie luxe » – affinité 122 Les « catégorie luxe » sont les 30% d’hommes les plus consommateurs de produits de luxe, tous secteurs confondus
46% d’« Influenceurs » – affinité 145
44% d’ « Hyper-consommateurs » – affinité 115 Les « hyper consommateurs » sont les 30% d’hommes qui achètent le plus de produits dans une catégorie, tous secteurs confondus
Décideurs : 69% d’Activ’ (cadres et dirigeants) – affinité 108
Les «Top 8% » ou « Easy » sont les 8% des revenus les plus élevés , soit les Hauts Revenus Français
L’Auto-Journal est le magazine le plus économique sur la cible Homme Activ’
Les «influenceurs » sont les 30% d’hommes les plus influents auprès de leur entourage, tous secteurs confondus
L’AUTO-JOURNAL
MODE
Juin 2012
Interrogation online réalisée en avril
2012 auprès de notre panel lecteurs
hommes de l’Auto-Journal, recrutés
via le site et le magazine.
Redressement des résultats selon
quotas LDP L’Auto-Journal ONE
2011 Base Homme : ÂGE (6) CSP (3)
L’échantillon total : 348 hommes lecteurs de
L’Auto-Journal
HOMMES LECTEURS DE L’AJ
…INTERESSES PAR LA MODE
2 groupes d’analyses :
Dont 199 hommes lecteurs de
L’Auto-Journal intéressés par la
mode (57%)
- 27% de moins de 35 ans
- 61% de 35-64 ans
- 34% de CSP+
- 24% de Paris RP
- 29% de moins de 35 ans
- 61% de 35-64 ans
- 35% de CSP+
- 26% de Paris RP
Rubrique « on a aimé, cette quinzaine » n°851 du 22 mars au 4 avril 2012
57%
des hommes
l e c t eu r s d e
L’Auto-Journal
sont intér essés
p a r L A MODE
- Dont plus de
17% de passionnés !
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
Puisqu’ils sont ½ à déclarer
s’y intéresser et
la consommer plus qu’avant ! Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
69%
considèrent
des hommes
l e c t e u r s d e
L’Auto-Journal
qu’il est aussi important
D’AVOIR DU STYLE pour un homme
que pour une femme
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
78%
« surtout
pour se faire PLAISIR »
Dont plus d’1/3
« tout à fait d’accord »
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
« d’exprimer sa
PERSONNALITE »
Mais auss i…
« pour le TRAVAIL » : 63%
ou encore « pour SEDUIRE » : 55%
Pour plus de 2/3,
c’est un moyen…
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
LA MODE, POURQUOI ?!
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
78%
« La mode,
c ’es t pour moi
un renouve l lement per manent »
1/2
« La mode,
c’est pluriel,
il n’y en a pas une
mais plusieurs »
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
1 homme sur 5
renouvelle sa
garde robe… *entièrement ou presque
A CHAQUE
S A I S O N
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
1/3
sont de véritables
des hommes
l e c t e u r s d e
L’Auto-Journal
PRESCRIPTEURS « mon entourage masculin me demande
souvent conseil en matière de mode »
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
LA MODE, AU PLURIEL !
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
3/4 profitent des soldes
& encore presque
pour renouveler leur garde-robe
des bons plans (ventes privées, stocks, ventes presse…)
2/3
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
1/3 des hommes
l e c t e u r s d e
L’Auto-Journal
achètent principalement
leurs articles de mode
SUR INTERNET
I ls sont même ½ parmi les 25-49ans
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
Mondadori France Publicité
1/3 achètent principalement
leurs articles de mode
I ls sont même 46% par mi les « intéressés par la mode »
DANS LES BOUTIQUES DE
MARQUES OU CREATEURS
Mondadori France Publicité
64% DE DÉCISIONNAIRES
« je choisis seul la plupart
de mes achats mode »
67% FREE STYLE :
« pas de style
figé, j’y vais au
feeling » 41%
BRAND
WANTED : « je porte
surtout des
marques »
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
DU STYLE, QUEL(S) STYLE(S) ?!
+3pts
+16pts
+15pts
+11pts +9pts
+15pts
+10pts
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
…suivi par la
presse
magaz ine
pour plus
d’1 sur 2*
Enf in , l e l èche-v i t r ine es t l a première source
d ’ insp i ra t ion pour près de
3 lecteurs sur 4
*Les articles de mode ST 53%
*Les publicités ST 52%
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
LIBERTÉ, ÉGALITÉ, VIRILITÉ !
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
Pour le lecteur de L’Auto-Journal, AVOIR DU STYLE
est IMPORTANT, et même tout aussi important
pour un homme qu’une femme.
Sa mode évolue au gré des TENDANCES, des influences… et
toutes les TENTATIONS (bons plans, changement de saison)
sont autant d’occasions de renouveler son style.
Et si sa mode n’est JAMAIS FIGÉE, elle est un véritable
marqueur social, qui lui permet d’affirmer VIRILITE, STATUT
et un certain parti-pris esthétique, celui de l’ELEGANCE
PREMIUM.
PLAISIR, PARTAGE, et même PUBLICITÉ !
Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes
Pour le lecteur de L’Auto-journal, la mode est surtout une
question de PLAISIR, un plaisir dont il se fait
l’AMBASSADEUR auprès de son entourage masculin.
Des choix mode affirmés, puisqu’il est souvent seul
DECISIONNAIRE dans ses achats… Des achats qu’il privilégie
dans les boutiques de MARQUES OU CRÉATEURS
et sur INTERNET.
Enfin, il est largement influencé dans ses choix par la PRESSE
MAGAZINE… tout autant par le REDACTIONNEL que la
PUBLICITE.
L’AUTO-JOURNAL
MODE
Juin 2012
1 page «actu co»
dans le numéro du 9 février
1 page «actu co»
dans le numéro du 8 mars
+ Dossier spécial Mode 5 pages
dans le n° du 22 mars 2012
Redressement des résultats - quotas LDP L’Auto-Journal ONE 2011 Base Homme : ÂGE (6) CSP (3)
Constitution de groupes d’analyses :
Donner des preuves d’efficacité et d’agrément : - des nouvelles pages d’actualité commerciale, régulièrement visibles dans L’Auto-Journal
- du nouveau parti pris esthétique et rédactionnel des dossiers mode dans L’Auto-Journal
Interrogation online réalisée en avril 2012 auprès de notre panel lecteurs hommes de l’Auto-Journal, recrutés via le site et le magazine.
348 hommes
Lecteurs des n° du 9 février ou 8 mars
de l’Auto-Journal
116 hommes 232 hommes
Dont 172 lecteurs du n° du 09/02
Dont 206 lecteurs du n° du 08/03
Dont 147 lecteurs des 2 numéros
Non Lecteurs des n° du 9 février ou
du 8 mars de L’Auto-Journal
Lecteurs et exposés à au moins une des
deux actus co
172 hommes
Dont 122 dans le n° du 09/02
Dont 152 dans le n° du 08/03
Dont 101 dans les 2 numéros
Lecteurs des n° du 22 mars
de l’Auto-Journal
158 hommes 190 hommes
Non Lecteurs des n° du 22 mars
de L’Auto-Journal
Lecteurs et exposés au dossier mode
112 hommes
ENSEMBLE
348
NON
LECTEURS
n° 9/02 ou
8/03 112
LECTEURS
n°9/02 ou
8/03
235
EXPOSES
ACTU CO
175
NON
LECTEURS
n° 22/03
158
LECTEURS
n°22/03
190
EXPOSES
DOSSIER
MODE 112
Sexe
Homme 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Recodification de l'âge
Moins de 18 ans 3% (ONE 11) 3% 3% 2% 2% 4% 5%
De 18 à 24 ans 9% (ONE 11) 13% 7% 9% 11% 8% 6%
De 25 à 34 ans 15% (ONE
11) 18% 13% 14% 19% 11% 14%
De 35 à 49 ans 30% (ONE
11) 34% 30% 31% 35% 28% 29%
De 50 à 64 ans 30% (ONE
11) 25% 32% 31% 27% 32% 34%
65 ans et plus 13% (ONE
11) 8% 15% 13% 7% 18% 13%
CSP
CSP+ 34% (ONE
11) 33% 35% 35% 34% 35% 38%
Inactifs 30% (ONE
11) 23% 31% 31% 22% 33% 29%
CSP- 36% (ONE
11) 44% 34% 34% 44% 32% 34%
Recodification Habitat
Région Parisienne 24% 17% 28% - S 28% - S 22% 26% 30%
Province 76% 83% 72% 72% 78% 74% 70%
IMPACT
- Actu co du 9 février :
71%(1) Vue/Lue
(1) Auprès des lecteurs du numéro du 9 février
- Actu co du 8 mars :
74%(2) Vue/Lue
(2) Auprès des lecteurs du numéro du 8 mars
- Dossier mode du
22 mars : 60%(3) Vu/Lu
(3) Auprès des lecteurs du numéro du 22 mars
Les pages du dossier spécial
mode ont plu à
61%(2) des exposés
Dont un tiers d’agrément sur
l’engagement le plus fort « Tout
à fait plu » !
AGREMENT Les pages d’actualités
commerciales ont plu à
67%(1) des exposés
Dont un tiers d’agrément sur
l’engagement le plus fort « Tout à fait plu » !
(1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode
Pour 60% des exposés, les pages du dossier mode
du 22 mars 2012 sont mieux, plus qualitatives,
que celles des précédents dossiers mode
80%(1) : les pages d’actualités commerciales
sont claires, bien présentées
60%(1) : elles présentent une sélection de
produits et de marques adaptées à mes
goûts.
73%(2) : les pages du dossier mode ont un format
adapté (4-5 pages, ni trop court, ni trop long)
72%(2) : les pages du dossier mode ont une
présentation adaptée (belles photos avec légendes)
57%(2) : elles présentent une sélection de produits et
de marques adaptées à mes goûts.
(1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode
(1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode
75%(1) : les pages d’actualités commerciales me font découvrir
des nouveautés et des marques que je ne connaissais pas
72%(1) : valorisantes, ces pages mettent bien en avant les
produits sélectionnés
67%(1) : elles me donnent une meilleure image des
marques et produits présentés
72%(2) : ce dossier m’a fait découvrir des nouveautés
et des marques que je ne connaissais pas
51%(2) : ce dossier me donne une meilleure image des
marques et produits présentés
INCITATION Renseignement : 59%(1)
Achat : 54%(1)
Buzz : 50%(1)
Ces pages m’ont donné envie de me
rendre sur le site de la marque ou en boutique :
48%(1) dont 36% sont « tout à fait » d’accord
Renseignement : 52%(2)
Achat : 53%(2)
Buzz : 43%(2)
Ces pages m’ont donné envie de me
rendre sur le site de la marque ou en
boutique : 48%(2)
dont 34% sont « tout à fait » d’accord (1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode
84%(1) : ces pages se remarquent
et se détachent bien du reste du magazine
74%(1) : ces pages permettent d’ouvrir le magazine à
d’autres sujets de consommation
Ces pages sont comme des respiration 49%(1), elle me
réveillent dans la lecture de mon magazine 38%(1)
(1) Auprès des exposés au dossier mode
(1) Auprès des exposés au dossier mode
Des pages qui ont leur place dans
L’Auto-Journal 66%(1) des exposés
dont plus d’un tiers sont « tout à fait » d’accord
Des pages qui ont leur place dans
L’Auto-Journal pour 56%(1) des exposés
dont près de 40% de « Tout à fait » d’accord
55%(1) des lecteurs sont favorables aux pages
d’actualité commerciale dans leur magazine !
69%(1) des lecteurs sont favorables aux dossiers hors
captif dans leur magazine ! (1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode
L’AUTO-JOURNAL
MODE
Juin 2012
« La publicité actuelle renvoie l'image d’un métrosexuel
comme confusion des genres, c'est presque nier les sexes. »
des hommes pensent que la représentation du corps
comme support de mode est
un langage féminin
Etude Miter H 2012
« Métro, über, rétrosexuel…
Je ne suis pas du tout intéressé par ces appellations débiles !!!
un homme c'est un mec, un gars, un garçon. »
DES FONCTIONS COMPLÉMENTAIRES
Utilitaire // dans le relais du centre d’intérêt
Attente :
Mise en scène // faire rêver // esthétique
Publicité
Passion // Centre d’intérêt // maîtrise
Nouveauté :
la consommation plaisir et expression de soi
Magazine
« Je ne suis pas contre la publicité au
contraire, j’aime qu’on me fasse rêver ! »
Etude Miter H 2012
RATIONNELLE / ASPIRATIONNELLE
Etude Miter H 2012
Mise en scène
drôle, belle, esthétique,
fait rêver et réfléchir
A propos de la publicité dans les magazines que vous lisez, quelles sont les deux principales qualités qui vous font
l’apprécier ? J’apprécie la publicité dans les magazines que je lis lorsqu’elle est…
« Une pub Celio, simple et informative, 3 silhouettes avec trois styles différents : classe, jeans et sportswear, et le prix. »
« ll y a toujours le côté classe qui plaît, rétro, très épuré, genre Ralph Lauren, qui marche tout le temps. »
Fonctionnelle
utile, démonstrative,
authentique, proche
AUTHENTIQUE / INTEMPORELLE / ASPIRATIONNELLE
Etude Miter H 2012
L’Auto-Journal s’enrichit de nouveaux rendez-vous, pour proposer régulièrement des
dossiers shopping (High-Tech, Mode, Beauté, Fête des pères, Noël…)
Une manière de prendre en compte le fait que ses lecteurs ne sont pas QUE des
automobilistes, de prendre en compte les évolutions des centres d’intérêts des hommes
L’Auto-Journal ne prétend pas devenir un magazine de mode ou lifestyle.
Ses pages shopping présentent une sélection de produits susceptibles de plaire à ses
lecteurs, sans pour autant être dans le décryptage des tendances, la prescription.
109 172 ex. DFP - OJD DSH 2011
1 236 000 lecteurs
1 038 000 hommes ONE 2011
375 000 PREMIUM (Audipresse Premium 2011 – Base Ensemble)
Téléphone : 01.41.33 + extension
Mail : prenom.nom@mondadori.fr
Directrice de Publicité
Caroline SORET (53.44)
Directeur adjoint de Publicité
Paul BELLAICHE (56.00)
Directeur de Clientèle
Christian TOUZAY (52.21)
Directrice de Clientèle
Anne BURE-EMMEL (29.21)
Directeur de Clientèle
Thibault COCARDON (10.76)
Directeur de Clientèle
Olivier LAMOTTE (50.59)
EQUIPE COMMERCIALE Directeur commercial
Christophe BONNET (57.74)
Contact Etudes : Ligia DA SILVA MONTEIRO – 01 41 33 52 54
Recommended