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MALABARRecommandation stratégique
Chef de projet: Magali Paillot
Directeurs Artistiques: Pascaline DobignyStéphane VianPriya Ravitchandirane
• Contexte ………………………………………………………….……………………………………………………………………………………..… 3• Rappel du besoin client ……………..…………….………………………………………………………………………………….…… 4• Benchmark.………………………………………………….……………………………………………………………………………….…… 5• SWOT ………………………………………………………….………………………………………………………………………………….… 6• Cibles ………………………………………………………….………………………………………………………………………………….… 7• Parcours utilisateurs ………………………………………………………….…………..……………………………………………….... 8
• Réimplantation de la marque ………………………………………………………….…….………………………………………….……… 12• Campagnes publicitaires …………………………………………………………………..…………………………………….….…… 13• Nouvelle mascotte ………………………………………………………………………………………………………………....….…… 17
• Installation de la marque ………………………………….……………………………………………………………………………………… 18• Moodboard …………………………………………….……………………………………………..………………………………..……… 19• Réseaux sociaux ……………………………………….……………………………………………………………………………………… 20• Événementiel …………………………………………..……………………………………………………………………….……………… 21• Création du site web Malabar …………………….…………………………………………………………………….……………… 24
• Conclusion ……………………………………………………….………………………………………………………………………………….…… 25• Récapitulatif …………………………………………….……………………………………………………………………………….……… 26• Budget …………………………………………………….…………………………………………….………………………………….……… 27• Planning ………………………………………………….…………………………………………….………………………………….……… 28• What’s next ? ………………………………………….…………………………………………….………………………………….……… 29
o Rappel du besoin client
o Benchmark
o SWOT
o Cibles
o Parcours utilisateurs
• Devenir une marque Intergénérationnelle
• Toucher de nouveaux consommateurs
Présente en France depuis
60 ans
• S’imposer dans un secteur concurrentiel
• Se démarquer et prendre de nouvelles parts de marché
S’ouvrir à l’International
Concurrents directs Concurrents indirect
+Communication efficace (print et web) / jeu concours réseaux sociauxE-boutiquePersonnalisation produits en ligne
-Sites souvent très chargés (couleurs/produits/informations)
Conclusion
o Relancer la communication publicitaire par un retour de M. Malabaro Réaliser un site attrayant, sans charger d’informationso E-commerce en ligne pour attirer les internautes
Consommateurs
Acheteurs
Nouvelle cible
Persona
Parcours utilisateurs
o Campagnes publicitaires• Affiches
• Tags
o « Nouvelle » mascotte
DESIGN SIMPLIFIÉLOGO DISCRET PHRASE D’ACCROCHE QUI “TEASE”
L’INTÉRÊT DU SPECTATEUR
o Moodboard
o Réseaux sociaux
o Événementiel
o Création du site web Malabar
o Récapitulatif
o Budget
o Planning
o What’s next ?
Mascotte
Création du site
Réseaux Sociaux
Affiches publicitaires
Évènements
Le plan d’action pour la marque se divise en 5 points:
2018 60 ans de la marque
Création d’un filtre Snaptchat
Évènements ciblés
Saint Valentin, Fête de la
musique, Noël…
Création de visuels
spécifiques
Jeu-concours
Tour en montgolfière
Partenariats
Merci pour votre attention !
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