Marketing Digital Partie I - Amazon S3 · GOOGLE ADWORDS - CAMPAGNE Correspondance des mots-clés...

La publicité PPC

Présenté par :

Diane DUPEYRAT

Le cours commence a 19h, heure de Paris

Marketing Digital– Partie I

Au sommaire

Publicité en ligne : histoire et enjeux

Adwords: Mots Clés

Adwords: les différentes publicités

Adwords: Conversion

Facebook Ads

Q & A

Première partie

Publicité en ligne :

Histoire et enjeux

QU’EST-CE QUE LE PPC ?

1889

Le Paiement-par-clic (PPC) est uneforme de publicité sur internet oùles annonceurs rémunèrent le propriétaire du site qui affiche les annonces à chaque fois que quelqu’un clique dessus

E-PUB

1994

1996

2000

2000 Adwords

2005

1er pub en ligne

HotWired.com, magazine papier high-tech

Insertion d’un bandeau sur la page d'accueil

1ère publicité interactive

Hewlett Packard

Les internautes pouvaient jouer au Pong d'Atari

IBM

Rectangles larges en Flash

Pop-up commence à se populariser.

Plateforme

gérant

différentes types

de publicitéFACEBOOK AD

2010 – twitter

Instagram

Visibilité

TraficNotoriété

Importance de e-Pub

Vente

CPC – coût-par-clic: le coût d’un clic sur votre annonce

CPM – coût-par-mille: le coût pour mille impressions de votre annonce

CPA – coût-par-acquisition: le coût par visiteurs convertis sur votre site

CTR – clickthrough-rate: le taux de clic est le nombre de clics divisés par le nombre d’impressions

ROI – return on investment (retour sur investissement)

Jargon

Deuxieme partie

Adwords

Définition et localisation

Deuxieme partie

Une comparaison

ADWORDS ADWORDSAD – PublicitéWords -mots

Capte 60% de la publicité en ligne

Connaître Adwords, c’est connaître le fonctionnement de la publicité en ligne

Définition

Caractéristiques

Logo jauneMots clésAnnonce

Ref. Organique

Ref. payant

Deuxieme partie

AdWords_____

Recherche de mots clés

GOOGLE ADWORDS - CAMPAGNE

Correspondance des mots-clésLargeRecherche qui contient les mots-clés- Restaurant qui fait la meilleure pizza au chèvre- Recette de pizza au chèvre

“Précise”Qui contient ces mots clés uniquement“livraison de pizza” à Lyon

[Exacte]Exactement cette recherche[livraison pizza lyon]

-NégativeRetirer les recherches contenant ce mot-clé-recette, -pas cher, -restaurant

Deuxieme partie

AdWords_____

Mots et Annonces

MOTS CLES

&

ANNONCE

GOOGLE ADWORDS - CAMPAGNE

Écrire une annonce efficace- Qu’est-ce qui fait que votre produit est unique?

- 2 lignes de 35 caractères

- Bénéfices d’abord, caractéristiques ensuite

- Prix & promotions

- Mots-clés

- Ayez un oeil critique sur votre annonce

- Expérimentez

Deuxieme partie

AdWords_____

Le Display

Le Display

Espaces publicitaires sur des sites internet

Le display est en croissance: +13,7% 547 millions d’euros d’investissements

Principe: Les sites qui souhaitent gagner de l’argent grâce à la pub dédient un espace de la page pour en placer. Cet espace peut être représenté par plusieurs formats

Source: Syndicat des régies de l’Internet, 2016

Le Display

Réseau Display

Deuxieme partie

AdWords_____

Le re-marketing

Re-Marketing

Des clients potentiels

visitent votre site

Ils quittent votre site

Ils naviguent sur le web

Ils voient votre

publicité sur d’autres sites

Reviennent sur votre site

et convertissent

Deuxieme partie

AdWords_____

Le classement

Comment se portent mes

annonces?

Score de qualité

CPCs réduit

Être sur la première

page

Extensions apparaissent

Plus haut dans les résultats(Ad Rank)

Score de Qualité

Deuxieme partie

AdWords_____

La conversion

Suivi de conversion (conversion tracking)Une conversion est une action faite par un visiteur sur votre site, pour atteindre un de vos objectifs ouune étape intermédiaire fixée. Utiliser le suivi de conversion dans AdWords pour savoir ce qu’il s’estpassé après que le visiteur ai cliqué sur votre annonce.

Conversion

Suivi de conversion (conversion tracking)

Conversion

Suivi de conversion (conversion tracking)

Conversion

Troisième partie

Conseils et Astuces

Conseils pour avoir du succès

- Expérimentez! … et faites confiance aux données pour ajuster vosannonces

- Structurez bien vos campagnes et vos groupes

- Utilisez la planification des mots-clés et n’oubliez pas la correspondancedes mots-clés

- Regardez ce que vos compétiteurs font

- Calculez vos dépenses en fonction de l’argent que génère une vente. QuelROI pouvez-vous vous permettre?

- Utilisez toujours les ressources disponibles

Optimiser vos pubs AdWords

- Surveillez les tendances google Trends

- Comparez différents textes & groupement de mots-clés

- Ajustez vos enchères & budget

Quatrième partie

Facebook AdRégie publicitaire de Facebook

Facebook Ads

Source: socialmediaonlineclasses.com

Type de publicité sur Facebook/instagram

1) Fil d’actualité:Publicité normalPublicité carrousel: 2 à 5 imagesPublicité Vidéo

2) Colonne de droite: uniquement visible sur l’ordinateur

Call to action

Image:1200 * 444 pixelsVidéo :.MOV ou .MP4au moins 720p60min max

Description

Phrase d’accroche

Facebook Ads

Facebook Ads

Ce que nous avons vu aujourd’hui

Publicité en ligne : histoire et enjeux

Adwords: Mots Clés

Adwords: les différentes publicités

Adwords: Conversion

Facebook Ads

Rappel

Participez aux cours en direct

Nous voulons récompenser les plus actifs

Soyez présents à plus de 50% des cours

Résultats au 6 ème cours en direct

FORMATION AVANCÉE A GAGNER À 995 Euros !

Nos prochaines étapes

Lundi prochain – Email Marketing

Le cours sera en ligne dans les prochaines 24H

QCM 2 déjà disponible dans votre espace personnel

Rendez-vous sur www.shawacademy.com/fr dans le coin en haut à droite(connexion)

https://www.facebook.com/shawacademy FR

Votre avis sur Facebook

On aimerait avoir et voir votre avis sur les cours !

Pause

PREPAREZ VOS QUESTIONSLa session de questions/réponses débutera dans moins

d’une minute !

www.facebook.com/shawacademyFR @shawacademyFR

Vos QUESTIONS Rendez-vous à la prochaine leçonEmailing ou l’email marketing

marketing.soutien@shawacademy.com